[报道]利润最大化VS社会责任 纺织企业观望新慈善时代
来源：网络报
责编：LJ
阅读：
发表时间：2008-6-7 0:01:00 字体：【大】【中】【小】
5·12四川特大地震以悲壮的画面跃入全国民众的视野，沉痛压抑与激腾的热血交汇成空前强大的合力。据第一纺织网不完全统计，截至5月26日，中国纺织服装行业捐赠款物总计约合9.25亿元，而且捐赠活动还在继续进行中。除此之外，还有无数纺织企业正开足马力为灾区赶制帐篷，众多纺织员工正在加班加点。
在国内纺织服装行业正处在行业最艰难时期的背景下，来自纺织服装企业的每一份捐赠，都代表了纺织服装人的赤诚爱心。
慈善本无贵贱、无多寡。可是在5·12地震后的慈善捐赠行为中，大部分服装企业都只能被查到捐赠数额，却听不到企业方面的声音，无论企业是大是小，无论捐赠是多是少。深圳新世界集团董事长黄伟，以及其集团名下的支柱产业——无锡新世界国际纺织服装城，捐赠款物总计1220多万元人民币。但是董事长黄伟，这位慈善事业中的熟面孔，一反从前对企业的“慈善使命”侃侃而谈的积极样貌，选择低调回避记者的相关采访。
新世界国际捐赠1220余万元
5月12日，大地震颤，人们在几小时后了解到了地震灾区的惨重状况。继对灾区的应急救援工作在第一时间展开之后，四川省受灾群众临时安置与恢复重建工作也随即同步展开，中国住房和城乡建设部组织全国19个省市建设部门，支持四川重灾区的过渡安置房建设，并分别安排分配了建设任务。
根据住房和城乡建设部的要求，5月20日，深圳市承接第一批四川地震灾区2万套灾民过渡安置房建设任务，深圳市政府已经先期支付5000万用于部分材料费用，援建四川灾民安置房的先遣队也立即奔赴灾区投入工作之中，以保证过渡安置房的建设进度和建设质量。5月21日下午，由深圳市文明办、市关爱办、深圳报业集团主办的“特区灾区心连心”深圳地产界赈灾座谈会举行。“深圳房地产界赈灾同盟”在危机时刻成立，现场认捐4470万元用于“汶川大地震重灾区——阿坝藏族羌族自治州安置房建设计划”。其中，新世界集团董事长、香港商报董事会副主席黄伟委托出席座谈会的新世界集团总经理郑大伟，以个人名义向震灾区捐款1000万元。
此前，黄伟在韩国得知国内发生地震的消息，并于5月12日第一时间捐款55万元人民币。在得知灾情严重后，又致电公司追加捐赠价值160余万元的棉衣、棉裤、棉被等物资。
5月17日，新世界国际纺织服装城发起抗震救灾捐款活动，共筹得善款近5万元，并于5月22日捐至无锡红十字会。
截至目前，黄伟以及新世界国际已向震灾区捐赠款物1220余万元。
大灾考验企业社会责任
而新世界国际“切实履行企业赚钱以外的社会责任”的大背景，正是两次大型天灾发生，我国企业、企业家面临“企业社会责任”的严肃拷问时期。
2008年初，我国南方遭遇了历史罕见的特大雪灾。2008年5月12日，四川省发生特大地震。根据民政部公布的数据，5·12四川特大地震后的一周时间里，国内外捐赠款物就突破百亿元人民币，截至6月3日12时，全国共接受国内外社会各界捐赠款物总计423.64亿元。一些外国媒体评论认为，抗震救灾让中国社会空前团结。
“这也是我第一次看到企业家如此大规模的群体慈善行为，反应之迅捷令人惊叹。”中国财富榜、慈善榜的缔造者胡润这样说。在5月26日第二次发布的“2008胡润慈善榜”——《5·12抗震救灾民营企业捐赠报告》中，民营企业家“百富榜”前100位企业家中，已有80人及其所在企业共捐款10.4亿元，相当于社会各界捐款总额的3.58%。
同时，在残酷的大灾面前，企业、企业家、社会责任、慈善捐赠等词语被一再审视。网络上广为传播着各种赈灾捐款排行榜，如：企业捐款排行榜、某某行业企业捐款排行榜、跨国公司捐款排行榜……相应的，网友们一致对“铁公鸡”发出严厉指责，那些为企业内部困难做辩白的帖子则毫无例外地遭遇板砖。万科集团董事长王石的言论更是引发了对企业慈善捐赠的激烈评论。社会主流意识的监督和不断追问，使得每个企业都必须谨慎地在实现利润最大化和履行社会责任的两个维度之间保持平衡，犹如富人在慈善的聚光灯下走钢丝。
走钢丝与借力慈善
无须讳言，无论本意是出于公关手段还是悲悯情怀，在如今的商业行为中已经出现越来越多的公益元素，亦如在慈善领域的商业运作是始终存在的事实。
近代实业家倡导“弥缝其不及者，惟赖慈善”。虽然在中国商界，慈善尚未能成风，但是随着现代社会对慈善事业的期望值不断上升，企业与企业家们多少都懂得用适度的“慈善捐赠”行为来彰显自我理念的先进性。如胡润所言，“在改革开放30周年之际，民营企业家们承担社会责任的时代已经到来。”然而面对大灾难，“慈善捐赠”这四个字却被不同的企业诠释出了不同的内容。
5·12特大地震后，有的企业仍然延续慈善捐赠的惯性思维，一掷万金后登报表扬，之后不再追踪这些善款的去向、用途；有的企业则以专款专用的方式捐赠款物，多少帐篷、多少被子、多少饮用水，巨细靡遗地购置妥当，专车及时送往灾区。两者相比，前者在“慈善捐赠”的行为只得到了及格分，但在企业责任感和“慈善心”的真诚上，却明显没有发言的分量。
另一方面，企业挖掘“慈善捐赠”事业中蕴含的公关机会，借此树立积极正面的企业形象，也是无可厚非的双赢效应。此次地震发生后，加多宝集团携慈善捐赠金额，高调出场，名下产品“王老吉”被民众推举为民间排行榜上的民族英雄；而万科集团董事长王石则试图以理智的企业管理方法运作慈善捐赠，却不幸撞上了不待见理智的激愤民情，一时间栽倒在“捐款门”下，还要面临6月5日的股东大会。
更多企业在这两个极端之间行走，不出头亦不落后，不求人前表功彰德，但求不要沦入遭痛批的队伍里去。这次对地震灾区的捐款，深圳新世界集团董事长黄伟就表现出前所未有的低调，一再婉拒记者采访，并通过工作人员表示，此时应专心研究参与灾区重建的具体方案。
黄伟早在几年前就曾表示：“在做事业上，我很富有激情。但我做人很低调，这样不惹眼，负面的影响也会少一些。”也许目前社会舆论与社会道德氛围多少给企业和企业家们带来了一些压力，本该随着慈善热潮同步进行的商业理念无法展开。一定的讨论是必要的，企业社会责任体系的构筑，需要在思想交锋中擦出火花。
美国通用汽车公司董事长约翰·史密斯曾说过：“只有负担起对社会的责任，才能使一个企业卓尔不群。”那么，作为商业主体的企业该怎样平衡慈善捐赠中的各种利益冲突，如何建立起既鼓励捐赠又对其进行适当约束的制度安排？大灾中的企业群生相，正是集中反映了关于“慈善捐赠”与“品牌经营”的持久化的困惑，也期待这次浪潮能够最终孕育出健康的企业慈善观念。
相关链接
2007年3月28日，深圳新世界集团下属无锡新世界国际纺织服装城正式开业。在短短一年多的时间里，新世界国际以热心社会公益事业的形象不断见诸于各大媒体的报道。
2007年12月，新世界集团组织了“新世界国际‘一公斤’西部圆梦计划”捐赠活动，为西部物资匮乏地区筹集生活用品。
2008年3月，中央电视台在无锡举办的“2008梦想中国——献爱心送温暖”大型慈善晚会，是由黄伟和新世界集团下属的新世界国际纺织服装城赞助。在同时举行的“献爱心，送温暖”千万爱心工程活动中，新世界集团出资6000余万元向社会募集200万件旧秋冬衣物，捐赠给贫困地区的群众。
新世界集团表示，这样的慈善公益活动，以后每年都会定时举办。用董事长黄伟的话来说，就是“慈善是实现企业社会责任的一种形式，我们会一年一年坚持做下去。”
|
相关链接>>
随机看点>>
中国美院2012服装设计毕业秀[下]
武汉纺大为树织毛衣
近日武汉气温骤降，再次上演一秒变秋天。武汉纺织大学艺术与设计学院学子为校内树木编织毛衣，保护树木。是行为，更是艺术。
(来源：中国纺织报)
热点文章 TOP10：
版权声明
我要“揪”错
在线投稿
推荐给朋友
发表评论(0)
【 保护视力色：
】
