08上海时装周海尚峰会嘉宾发言-美国服装设计师协会执行总裁斯蒂芬•考博先生
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发表时间：2008-11-3 14:30:54 字体：【大】【中】【小】
2008上海时装周•海尚峰会嘉宾发言
美国服装设计师协会CFDA执行总裁Steven Kolb先生（斯蒂芬•考博）
Mr. Steven Kolb, Executive Director, Council of Fashion Designers America
（根据录音翻译整理）
我先来介绍一下CFDA（美国服装设计师协会）的职能与使命。我们这个有50多年历史的世贸组织是以一个艺术家协会的形式建立的，其宗旨是为了帮助提拔我们的本土设计师。我们的总裁是Diane von Furstenberg。我们有350个会员包括Ralph Lauren，Donna Karan，Calvin Klein还有一些年轻的品牌设计师比如Peter Som，Proenza Schouler和Rodarte。要申请成为我们的设计师必须要在商业，才华等方面获得人们的认同。除了商业贸易上的一些使命，CFDA还致力于慈善事业，比如乳腺癌，艾滋病的防治、关怀等等。
美国时尚的成功并不是一蹴而就的，与整个欧洲时尚界相比我们还是非常年轻与不成熟的。纽约时尚以制造业起步，工厂与就业中心聚集在Darment地区，美国人的灵感是通过去欧洲看秀得来的，他们带回了其中的精髓然后对于这些产品加工再造。很多零售商与French house（有权给予美国市场一个较低的做衣服的价格）有特殊的协定。在20世纪50年代末60年代初一些设计师开始崭露头角，他们对于美国人穿什么有自己独特的想法。美国的运动品牌做的是非常出色并且是独树一帜的，他推动并引领了当代市场，并且不断的发展与壮大。
是CFDA开始参与树立纽约时尚周的。纽约时尚周是从1993年开始，他将所有时尚展示集中到Bryant公园这一地方开展。在这之前很多的时尚展示是在城市的不同地方进行的。这样一体化的管理对于美国时尚的发展与壮大，它起到非常重要的作用，它吸引了更多国际媒体与时尚买手的注意，也带动了进出口贸易。
后来一体化展示很快超出了CFDA的管理能力，在2001年我们把这个概念出售给IMG,他是国际营销管理公司。这一做法的优点在于CFDA再一次能够关注并促进自己的核心使命——促进美国的时尚业务，支持设计师商业上的日常运营，培养年轻有才华的设计师，与IMG合作为他们提供奖学金，教育机会，指导机会等，为纽约时尚周注入新鲜血液。
这个展示由IMG主管，在巴黎时尚周之后，伦敦时装周之前开展。一年两次的时尚周成了我们城市的第二大类产业（第一大产业为银行业与金融业）。如今我们的规模已达到466百万美元，大约每一季有116，000个来自30多个国家的媒体与买手。总的来说借助纽约时尚周美国成为了全球时尚产业的先锋。整个领域有173，000人，800多家时尚公司，是巴黎的两倍多。除了一年两次的时尚周纽约买卖业先锋，它每年要举办大约75个主要的时尚贸易活动，拥有5，000个时尚展示庁。纽约还有相当出色的时尚院校如Parsons，Pratt和FIT等等同时纽约还是一些著名时尚刊物的发源地如Vogue，WWD等等。
纽约时尚周的成功秘籍：
首先，对于时尚展示方面的成功-----对于时尚展示，我们应该考虑他的商业价值。创意固然非常重要，但是创造商业上的成功也是非常必要，在展示方面我们要做到有选择，并不是越多越好，因为我们不希望将时尚周的气氛创造成向马戏团那样的气氛。
商业性和创造性----欧洲确实培养了很多人才然而美国也需要有自己的能够创造价值的时尚行业。如果没有人购买的话那么再好的作品也是一种失败。如何算是商业的成功？在好几个月内是不明确的，直到订单被统计出来。买家在购买产品的时候会避免风险，他们会参照过去几季里卖的最好的设计师然后期待他们有更多的创新。所以重要的是设计师的作品有他的商业价值并且有买家愿意购买，同时要有设计灵感在里面。这种结合才能吸引到别人的注意力。
传统上来说时尚是通过t台上的时装表演来展示的，但是随着越来越多的设计师与品牌的加入，我们应该通过别的方式来展示我们的时尚。在纽约我们鼓励一些小品牌来展示自己的服装。这种在室外的少量模特参与的非常规的形式是很有价值的。因为它能够促进设计师与来宾的互动交流，也提供一些编辑与买手更加随意的空间。
技术同样改变着时尚，如今一场秀可以立刻发布到网上，这既有好处也有坏处。他的坏处是可能造成一些盗窃与侵权行为，他的优点在于可以扩大观摩者的范围。设计师可以通过运用技术手段使网络发布成为有别与传统展示的另一种选择，这一点是非常重要的。许多美国设计师有一些录像可以在网上发布，这改变了我们的传播方式，也成为了影响时尚的重要因素。
纽约在时装周的这8天里有将近250场秀，一些设计师如果没有一定的成绩的话是不被邀请参加秀场展示。我们需要的是有灵感有激情的设计师。虽然说有些不出名的有才华的设计师需要被挖掘，但是很难安排时间去发觉选择他们，要做到组织有序并细致了解设计师是非常重要的。
对于一些设计师而言能在IMG的商业帐篷里展秀是非常有利的，因为他们有简单的运作方式和很大的观众群体。而另外一些设计师则更倾向于专用化需要更加广泛而非传统的展现方式比如Marc Jacobs和Ralph Lauren。同样一些刚起步的小品牌也适合开放性的展示，因为与img合作的常规秀的价格很高每场在25，000到75，000间不等。一些小公司通过与赞助商的合作来完成他们的展示。
是专注还是大众？我们知道跑的慢跑的稳的人才能赢得比赛，在如今这个快节奏的世界有太多的设计师不注重发展自身的潜力、提高做衣服的技巧和定位自己的品牌。最成功的设计师应该能够发现自己的核心竞争力并不断发展它。Diane von Furstenberg出名是因为她的袜套，她一直专注于这一领域，并且建立了5亿美金的一个国际性品牌，到现在她仍然代表了独立工作的女性形象。Ralph Lauren同样也是这样，他是以男士领带而闻名时尚界的，现在他被公认为美国时尚大使。所以说设计师必须找到他们的核心产品，然后聚焦这一产品发展壮大。时尚不应该起步于销售，虽然那些大众零售商将提供设计师很多接触消费者的渠道。只有当他找到自己的设计点并被大众知晓和接受后才应该考虑与零售商建立合作、展示发布自己的作品。
是单独还是共同？CFDA不是纽约时尚周的唯一主办方，他是三个举办者的其中之一。IMG负责一体化的展示会场和时间的安排。另外一个和CFDA与IMG合作的组织是决定具体的出场顺序。CFDA作为一个会员组织他可以规范会程安排来确保整个时尚周的成功举办。市长办公室同样意识到了时尚周的重要性，并且它对于整个纽约城市时尚引领的重要作用，他在纽约经济中心建立了一个时尚办公室来辅助我们的工作。市长为IMG延长了在Bryant公园的租期。目前这个公园对于时尚周的展示来说太小了，市长要负责为时尚周寻找一个更新更大的长期可用的展示地，他还负责完善秀场设备来满足各种展示形式的需要。同时他还建立了不同的机制来帮助我们完成各项工作，没有市长的帮助我们无法获得这样的成功，没有那些合作伙伴我们也无法完成那么多任务。我们这个行业慢慢扩大到与汽车，金融行业的合作。他们确实为每一次时装周的举办添砖加瓦。
地域性还是全球性？我同意时尚是全球性行业并且跨越国界这一说法。美的设计到哪里都能找到市场。更重要的是时尚周的组织者和那些设计师的拥护者应该考虑培养一个持续的可以共同分享的平台与机制。中国与俄罗斯和巴西一样是个重要的市场，有非常大的成功机会。但是美国的设计师必须去了解中国市场的消费者需求。一个好的设计师要将自己所知道的和了解的文化与经历体现出来。在互相帮助时应利用各方的长处。纽约是美国时尚行业的地标，许多来自洛杉矶和别的地区的品牌来到纽约展秀。我很频繁的接到一些别的地区的电话比如俄亥俄，波兰，阿拉巴马等地他们都想要举办自己的时尚周，如果他们能做到的话就必须从当地的活动做起，重要的是要了解当地是否有好的设计师能能够为时尚周建立信誉，地位，如果做不到的话，那它不可能拥有像纽约时尚周一样的国际地位，只会是不起眼的众多时尚周中的一员。
是2个星期还是52个星期？就像我前面说过的一样纽约时尚周是纽约时尚的代表，我们的工作并不仅仅在这两个星期，而是长期不断的为设计师提供服务。我们需要设立CFDA的奖励，CFDA的风尚基金、奖学金、建立商业服务网络、产权保护，这些都是和专家和一些专业院校合作。通过与他们合作来扩大我们的商业机构。
对我来说一个好的时尚周能够平衡艺术与商业，培养创造力的同时能够卖出一些衣服。时尚是历史的缩影，回顾过去50年里上海时尚周所取得的成功，我们不难发现他们的努力，他们与国际市场建立了良好的关系，以现代的可行的方式体现出中国的文化与精髓。我认为将上海做为时尚中心是非常明智的，他的成功取决于地理因素，经济因素还有与外界的合作。所以在此我预祝本次上海时尚周圆满成功！谢谢！
上海时装周组委会 翻译整理：丁佳妮
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(来源：光明网)
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