[论坛]功能性家纺：逆势而上 寻求出路 销势坚挺

来源：中国纺织报   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2008-12-17 12:42:51  字体：【大】【中】【小】

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12月11日，在金融海啸导致全球经济增速放缓的大背景下，“健龙杯”2008中国功能性家纺论坛在天津召开。 　　 　　中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉分析了家纺行业面临的国际国内产业环境，并对功能性家纺逆势坚挺的销售佳绩表示赞赏。 　　 　　杨东辉就行业走势，企业知名度、美誉度、产品诚信度和公司差异化经营等进行了详细阐述。他表示，在全球金融危机的影响下，以加工型、外向型为主体的中小家纺企业正经历着前所未有的考验。面对出口萎缩、利润挤压、产品结构欠合理等多重压力，不少家纺企业从突围、转型中找寻发展之路。可喜的是，去年我国家纺企业平均利润增幅为17.4%，高于纺织行业平均利润增幅，这说明我国家纺行业的出口韧性还是很强的。现在，世界银行组织、货币基金组织等相关机构都在采取积极措施，应对金融危机。家纺产业也在逆势而上，寻求出路。家纺企业要坚定信心，转型、升级最为重要。 　　 　　他特别指出，功能性纺织品要在提高品牌贡献率和科技贡献率方面多做文章，企业要对消费者负责，要做出特色。他要求企业做到品质、品位和品行的统一，既要追求功能性，又要注重时尚性。企业不要盲目做大，以免因资金链紧张而影响生产。 　　 　　浙江恒美实业集团有限公司总工程师王仲元说，公司运用远红外、负离子等功能性元素研发出竹纤维系列产品，得到了日本客商的青睐。同时，恒美集团加大转型力度，内销市场也在稳步推进。“在从出口转向内销的过程中，企业更重视款式和新品的研发。”王仲元认为，国内市场更讲究“精细”操作，只有摸准了国内市场的脉搏，产品才能打开销路。 　　 　　山西太原伦嘉生物工程科技有限公司董事长张朝伦说：“在太原，煤、石油、燃气、焦油等许多行业受到了严重影响，唯独功能性家纺产品销势一路上扬。”他表示，科技家纺符合健康、环保、高质量的生活需求，也是生物科技工程的重要组成部分。伦嘉公司的定位和经营模式符合功能性家纺产品的发展趋势，因此，在金融危机的笼罩下，依然取得了逆势增长的好成绩。 　　 　　天津市健龙保健品有限公司董事长丁振民认为，家纺企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须拥有优势品牌，提升产品的品质和公众形象，不断提升企业的经营管理水平，提高核心竞争力。多年来，该公司坚持培育自主品牌，以产品研发创新为龙头，以市场营销模式创新为手段，强化服务创新理念，为消费者提供优质的产品和一流的服务。 　　 　　深圳金士吉康复用品有限公司董事长周升忠说：“产品的销售很重要，但更重要的是企业通过产品传达一种生活理念，健康事业更是如此。”金士吉公司在全国社区健康教育信息工程领导小组的授权下，成立了全国睡眠健康教育协作中心，成为“中国健康教育项目推广工程”的重要组成部分，为中老年消费者提供健康咨询、免费检测等服务。同时，该公司组建了全国睡眠健康教育专家咨询团，开赴全国各地社区，深入开展睡眠健康科普教育，传播健康生活理念。 　　 　　会议期间举办了院校研究领域思维碰撞座谈会、企业应用领域决策经营交流会。会后，与会代表参观了天津纺织工业园、天津健龙保健品有限公司、天津天一棉纺集团、天津飞天家用纺织品有限公司。

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