[聚焦]纺织业，舞动精彩霓裳“品牌链”

来源：新华网   责编：xsx  阅读：    发表时间：2009-6-2 13:34:08  字体：【大】【中】【小】

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“我省纺织产业的调整与振兴规划纲要，是按照产业链来写的。”参与纲要起草的省经贸委行业发展处处长强信然说，“从原料到毛纺，到印染到服装，一直到纺机纺器……目标是提升整个产业链条，实现我省由纺织大省向纺织强省的转变。” 　　而拉动整个纺织产业链条的重点，则是品牌。“其中，最重要的就是，在每个行业，塑造自己的品牌，扩大品牌经济的比重。”强信然说。 　　纺织产业是江苏重要的传统优势产业。2008年，实现销售收入7696.5亿元，占全国纺织工业的23.1%，居全国第一，占全省工业的12.2%；出口总额302.5亿美元，占全国的16%。全省现有规模以上纺织企业10429家，从业人员超过200万人，每年为农民就业创收200亿元以上，对就业和惠农的贡献十分突出。 　　不过，在省纺织工业协会会长谢明看来，江苏纺织产业存在的不足也是明显的。“江苏是纺织大省，但还不是一个品牌大省。缺乏自主创新能力，缺少知名品牌，是我们最大的软肋。”谢明说，“江苏纺织业必须从主要依靠劳动力比较优势的产品竞争，逐步转向依靠科技创新能力以及品牌创造能力的竞争，重点创建一批知名品牌，重点打造一批有创新能力的产业集群。” 　　省纺织产业调整和振兴规划纲要提出，要以建设产业结构优、创新能力强、品牌影响大、市场占有率高、拥有核心竞争力和完整产业链的纺织工业基地为努力方向。到2011年，自动络筒机、无梭织机和精梳机比重提高到75%左右，其中苏州、无锡、常州、南通等市提高到90%左右，达到或超过中等发达国家水平；争创中国名牌85个、中国驰名商标25个；争取有10家企业进入全国纺织企业50强，培育10家年销售收入超百亿元企业。销售收入达到11600亿元，年均增长15%左右，全员劳动生产率达到3万美元/人，接近中等发达国家水平。 　　“江苏纺织行业要真正强大起来，必须有自己的品牌。借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。”谢明说，“当前，企业应该抓住时机，充分利用有关鼓励扶持政策，加快先进设备引进，加紧实施品牌战略，逆境中求生存，谋发展。” 　　品牌，品牌！这是江苏纺织企业共同的追求。采访雅鹿集团董事长顾振华时，他刚刚从意大利、法国回来。“出国十多天的时间，重点就是与国外品牌谈战略合作。”顾振华说，“品牌是企业发展的载体和平台。我们今年确定了‘高举’‘高打’、同时开拓国内国外两个市场的战略，这离不开品牌建设。”从一个仅有几台缝纫机的村办集体小厂，发展到今天拥有18亿元资产的大企业集团，品牌一直是雅鹿的制胜法宝之一。目前，集团旗下拥有16个品牌，其中3个中国驰名商标、1个中国名牌产品。顾振华说，“我们计划3年内在全国再开设1000家左右四季产品店，今年先开设100家，进一步扩大雅鹿品牌的知名度。” 　　“我们去年生产了1100万件衣服，总销售达到3.5亿元，但利润只有1600万元。平均一件衣服只能赚一块多一点。”江苏卿卿服装厂总经理费建林接受记者采访时，首先自曝“家丑”。他分析说，以前，企业生产的服装，大多数都是为国外品牌做代工，没有自己的品牌，因而利润微薄。“今年，我们将利用自身的产业链条优势，努力打造‘玮尼维希’休闲服饰品牌，扩大内销市场。”他透露说，“我们已经投入了1500万元，明年再投入3000万元，在国内开30家专卖店。” 　　江苏箭鹿集团最近连续在上海、南京、北京、济南等地举行产业振兴研讨会。“研讨会实际是品牌推介会。”箭鹿集团董事长刘庆年说，“我们过去是做面料的，品牌宣传不多。今年，我们要推进产品结构调整，加大品牌的宣传力度。”刘庆年介绍，过去，箭鹿集团90%的产品是制服面料，而如今，公司计划降低面料比重，将名品服装的比例增加到了50%，“通过专卖店来打品牌，今年1—4月份，我们已经开设了5家专卖店。今明两年，在全国要达到50家。”

本文关键词：纺织  品牌  

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