[报道]“救市”举措相继出台 服企重估市场新局

来源：服装时报   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2009-6-8 14:03:12  字体：【大】【中】【小】

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服企翘首企盼的地方利好“政策”正一个接着一个出现，然而，在产业调整振兴规划的大框架下，已投入实际运营的一些地方政府出台的新近利好政策会是服企需要的吗？ 　　进入2009年以来，对政府“救市”的期待与呼唤曾作为我国纺织服装业“头等大事”紧扣着业界的神经，而在一个季度过去后，纺织服装企业的期待有了“回报”，除了国家宏观层面的产业调整振兴规划政策外，一些地方产业集群地政府出台了为帮助企业拓展国内外市场的扶持政策。 　　这些地方政策整体受到业界欢迎，并被业界认为对企业渡过金融危机有所帮助，然而，结合这些政策于近段时间内的实际运营，“不解渴”的抱怨还是在不少服企中出现，他们中有些认为力度应该还大一些，而有些则对具体执行提出了建议。 　　江西鼓励海外抄底？ 　　针对国内纺织服装业出台的扶植政策，关于鼓励纺织服企拓展海外市场网络的江西省扶植政策或许是最新的一例。 　　自主有限、外销市场受挫较大的江西省于近日出台了帮助企业开拓市场的扶植政策。与过去“海外”政策有所不同的是，这项政策偏向帮助企业在境外建立独立的市场网络，以及打造自有品牌。 　　具体而言，该政策的内容为由江西省财政厅设立专项资金，对在两个以上国家(或地区)设立3家以上境外企业的纺织服装企业进行补助。而资助标准为：设立销售自有品牌产品专卖店的租金、装修费，按实际费用的50%予以资助，但总额不超过15万元。对企业在境外租用仓库和办公用房的租金、当地运输费，以及对企业在境外设立售后服务网络信息管理系统开发或购置的费用，均按实际发生费用的50%予以资助，但资助总额不超过20万元。在境外从事研发活动的场地租赁、高级服装面料设计人员聘请、购买相关资料等，按实际发生费用的50%予以资助，总额不超过20万元。 　　这项政策出现在江西，而不是沿海品牌众多的产业发达地区让人意外。缺乏自有品牌的江西打算支持企业到海外开设“服装店”，并打造自有品牌的行为，大有海外“抄底”的意图，这若发生在沿海服装品牌实力更强大的发达区域或许更容易令人接受。 　　考虑到境外拓展独立零售网络、设立研发基地，以及通过打造自有品牌来拓展海外市场需要花费大量的资金，即便在金融危机下，海外资产贬值让服企搭建相关体系看起来更容易，然而，这依然是一笔巨大的不是一般中国纺织服企能够承受的。 　　至少在江西，就许多业界人士而言，有实力参与的对象是非常少的。 　　由此，江西省的补助政策也让一些业界人士难以理解，一位不愿具名的企业法人代表告诉记者，此次江西省承诺的补助资金并不能用很多来形容，“这并不足以推动江西企业海外拓展，尤其是以自有品牌、建立独立零售网络形式推动企业开拓国际市场。”该人士表示，“或许在沿海发达地区，这项政策会起到不错的反响。” 　　温州名购火爆赞誉后的反思 　　　       与江西的海外扶植政策相反的是，来自温州的“名购”计划则是为了帮助企业开拓内需市场。 　　温州的这项计划更早于江西海外扶植政策出台，事实上，首家“温州名购”已运营多日，而这，也更便于业内对此项举措进行公正、完整的评价。 　　结合温州“名购中心”的筹划、实施与几个月来的实际运营，“温州名购”在最初的火爆过后也迎来了人们对此模式的反思。 　　作为最早的发起单位，奥康集团是最早提出与国内商场建立“直线”连接方式的企业，他的倡议受到温州政府的赞赏，并由此孕育出打造温州区域品牌联盟的“温州名购”计划。 　　通过政府出面搭桥牵线，同时给予一定扶植政策。如温州市政府对每“攻”下一个大商场的“温州名品中心”以200万元的推广、宣传经费，并给每家入驻的企业补助5万元的专店专柜装修费等，“温州名购”概念自推出以来，受到了业界极大的赞誉，并认为是民族品牌拓展国内市场的创新之举。 　　然而，在“温州名购”一经推出便带来如潮赞叹之时，当初的发起单位之一，奥康集团却并不在第一波温州名购的企业名单中，这令人意外，也为第一波高潮过后的反思埋下了伏笔。 　　据消息人士透露，作为发起单位，奥康的“消失”主要源于对“温州名购”的两点担忧，第一，是对“温州名购”低准入门槛的担心。对此，一些业内人士表示，由于没有严格、明确的准入标准，不少大型企业对“温州名购”未来发展持保留意见，他们担心“温州名购”会成为一个鱼龙混杂，缺乏明确定位、统一形象的“不规则”综合体。而这对推广温州区域品牌的帮助有待观察，长期来看，甚至可能造成负面影响。 　　而对于“温州名购”第二点担心则来自于对运营“温州名购”平台公司的股权划分与确立上。消息人士称，由于“温州名购”涉及的企业肯定不会以个位数来计算，因此，为了保障自身利益，一些大型企业希望掌握运营平台的一定控制权，以保证自身利益。 　　“他们并不一定是要达到控股的目的，而是要明确平台的股权构成，以及由此带来的平台日后运营方向。”该消息人士表示，“在股权不明晰，或者控股比例没有达到这些公司要求的情况下，他们的参与热情是有待观察的。” 　　目前，“温州名购”的后续终端计划仍在按计划进行，但经过第一波高峰后，很明显，温州政府及企业也开始更为理性地看待“温州名购”运营，在这过程中，发起单位之一奥康集团也有望重回“温州名购”，据知情人士透露，眼下，温州市政府某位副市长曾约谈奥康集团总裁王振滔，要求其为“温州名购”制定新的方案，并“回归温州名购”。 　　2009年来，针对我国纺织服装业相继出台的各项地方性扶持政策，业界欣喜异常，企业渡过全球金融危机的信心也由此得到提升。因此，政策的“关心”是应对危机的一部分。 　　而随着2009年第二季度的即将过去，各项政策的实质作用也开始显现，业界对那些已实行一段时间的举措由此有了更为全面的认识，这时，及时对相关举措跟进调整，并为后续配套政策提供改进尤为重要。中国纺织服装业正在经历一个前所未见的全球危机局面，因此，灵活的调整、变动在没有经验可循的现实下是极为有必要的.

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