[解读]中国针织工业协会副秘书长瞿静解读针织参展企业

来源：中国纺织报   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2009-7-14 9:54:09  字体：【大】【中】【小】

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中国国际针织博览会以“高端品牌展”的定位在业内树起了自己的形象，负责展会定向招展的中国针织工业协会副秘书长瞿静，对这一定位的内涵有着深刻的理解。 　　“不是说给产品注册了个名称就称得上是品牌了，一个优秀的品牌必须具备几个条件。”7月9日，瞿静在她的办公室里向记者谈了一些关于展会组织的想法和体会。在她看来，所谓高端品牌，首先要有一个亮丽的名称，能让消费者觉得顺眼并留下较深的印象；其次要有品牌内涵，有自己独特的味道，或含蓄，或优雅，或跃动；最后要有品牌支撑点，有生产、管理、设计、研发等一系列实质性的内容作保证。针织博览会在招展方面就是以这三点为标准来选择企业的。 　　高端品牌的集体亮相 　　瞿静给了记者一张针织博览会企业展位分布图，仔细看了看，参展企业基本都是国内一线品牌。 　　内衣一如既往地担纲重要角色，国内著名品牌，如曼妮芬、安莉芳、爱慕、铜牛、雪竹、美思等将悉数亮相。展会期间，针织工业协会还将携手曼妮芬发布内衣流行趋势。说起为何与曼妮芬联手，瞿静说：“曼妮芬在行业内的高端位置，使之能够承担这样的任务。”流行趋势发布的另外两个合作伙伴也不容小觑––广东天海花边有限公司和东莞超盈纺织有限公司，瞿静对这两家企业的评价是“优秀的面辅料生产商”，据说他们的产品在国外市场有很高的占有率，也为国内不少高端内衣品牌所青睐。 　　其他内衣品牌也都有自己的亮点，古今将向人们展示如何在同质化的产品中寻找差异化的市场空间，另外他们在持续的品牌支撑上也有卓越的表现；安莉芳经过十几年来的运作，已经有很高的品牌知名度和美誉度；爱慕旗下的“爱美丽”品牌将以青春亮丽的形象出现，符合展会的主题；雪竹演绎的是如何从传统内衣向时尚内衣转变……不同的品牌诉说着不同的故事，集中到一起就是行业演变的缩影。 　　无缝内衣方面，深圳美百年服装有限公司旗下的佐尔姿品牌，将告诉人们高端无缝内衣品牌是如何打造的。据了解，美百年经过多年的摸爬滚打后，确立了以为国际高端品牌贴牌加工带动国内品牌发展的路线，目前发展势头不错。 　　袜品行业的代表当仁不让地由浪莎来担任，作为一个袜业巨头，第三届针织博览会上他们将高调出场。除了袜品外，他们还带来了最新的浪莎内衣，展品很丰富。 　　其他产品类型，如T恤、童装等，也都有各自领域的龙头企业来参展，值得关注。 　　产业链的零距离对接 　　在针织博览会展会展商位置分布图上，除了高端品牌云集外，另一个重要特点是上下游产业链配套齐全。从针织生产设备、软件管理，到纤维、面料、成衣，加上同期同地举办的纱线展上的纱线，构成了一条完整的产业链。瞿静认为，这种格局是由针织行业独特的生产工艺流程决定的。 　　这个产业链上的每一个环节都有一些知名企业参加。吉藁化纤以云竹纤维产业联盟的形态强势展出是参展的一种突破，“通过这种形式，可以让消费者直观地了解到竹纤维可以做成什么样的产品，这也是一种行业对接。”瞿静解读到。 　　位置分布图上，山东枣庄的展位紧邻杭州宏华数码。这种安排，瞿静说是一个“预谋”。枣庄是一个文化衫产业集群地，聚集了大量T恤衫生产企业；宏华数码科技股份有限公司则主要生产数码印花机。“T恤衫如何更个性化，需要个性化的数码印花机，把他们放在一起，是希望彼此之间能增进了解。”瞿静如此阐述其“动机”。 　　此次针织博览会还吸引了不少优秀的面料企业，有为不少中国名牌企业提供运动、休闲面料的海天轻纺集团,有近几年快速成长起来的江苏金辰针纺织有限公司,还有海宁、梅李这样的以经编面料闻名的产业集群。瞿静认为，这些面料企业之所以具有很高的参展热情，是因为针织博览会针对性很强，企业面对的就是其直接客户。此外，针织博览会还直接带动了纱线展的火爆，一些针织纱生产企业比较看好此次参展效果。 　　针织企业家的信心展 　　在瞿静看来，本届针织博览会与其说是行业最新产品及趋势的发布，不如说是行业企业家自信心的联袂展示。她不否认，在这场席卷全球的金融危机面前，各行各业的企业都不可避免地受到影响，参展的企业也不例外，但不同的是，这些企业选择了一种健康的心态，并且以阳光的形态展示品牌，他们的行为也传递出这样的信号––“我们有能力有信心应对危机”。 　　上海嘉麟杰就是这阳光队伍中的一员。“如果没有金融危机，人们可能会在安逸、富裕的生活中躁动不安，渴望到户外撒野。”瞿静假设道。现在不少人的日子变得有些窘迫，少了这份闲情逸致，但嘉麟杰依然看好户外运动这个市场。从前年开始，嘉麟杰就筹备户外品牌的推出，由于具有一直为国外户外品牌做面料加工的经验，他们在推出户外运动产品时颇有底气。瞿静介绍说：“此次展出，嘉麟杰将推出Kroceus品牌，向消费者宣告，中国终于有了自己生产的高端户外产品了。” 　　“我一直强调品牌背后的那个支撑体系，一个品牌是不是言胜于行，现在还能不能自信地站在行业舞台上，展会就是一个检验的机会。”采访的最后，瞿静又回归到最初的话题。

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