[预测]胡仕杰:精品内裤将成新热点

来源：中国纺织报   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-3-2 8:55:34  字体：【大】【中】【小】

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第5届中国内衣经销商年度峰会暨“2010中国精品内裤论坛”将于4月11~12日在上海新国际博览中心举行。作为峰会的发起人，胡仕杰表示，将精品内裤融入了第5届中国内衣经销商年度峰会,主要原因是由于峰会的定位是要具有前瞻性，要具备快速反应行业热点、深入探讨解决之道的基本功能。关于内衣峰会，他介绍说，从2006年在上海首次主办以来，一直致力于“引领行业发展、加强行业交流与沟通，打造无可取代的内衣盛会”为目标。每年的内衣峰会都希望能抓住行业热点，前瞻性把握行业趋势，探讨行业发展的方向。他还强调，本届内衣峰会邀请了行业协会领导、一线内衣品牌的董事长、具有影响力的品牌策划人等参加高端论坛，就行业发展趋势展开探讨与交流。在胡仕杰眼里，内衣峰会经过4年的累积，已经发展成为启发思维、开阔视野的言论平台。 　　记者：请简单介绍下2010精品内裤论坛由哪些内容组成？ 　　胡仕杰：第5届内衣峰会暨2010精品内裤论坛活动主要有以下相关内容：“精品内裤、内衣的第5次浪潮”2010中国内衣发展趋势高端论坛；2009/2010年度中国优秀内衣经销商评选颁奖（其中包括优秀精品内裤代理商、终端颁奖）；2009/2010精品内裤发展年度报告；2009/2010年度中国内衣品牌年度颁奖（含优秀精品内裤品牌颁奖）。 　　记者：本届论坛将有哪些嘉宾和品牌参与？ 　　胡仕杰：我们积极邀请了中国纺织品商业协会及中国针织工业协会等的一些领导，针对一年来行业的发展形势，参会的嘉宾都会做不同形式的主题发言。另外，我们还向顶级内裤品牌发出邀请，如卡尔文·克莱恩、皮尔·卡丹、奔趣 、舒雅、C-IN2、浩沙、三枪、范思哲、鸡仔唛、百富以及健将、蝶安芬等国内外著名的内衣企业。此外，我们还邀请了国内从事以上著名品牌的优秀代理商，尤其是从事精品内裤代理的经销商，另外还有内衣行业的企业家、营销总监、优秀连锁店代表等各界人士共同参与。 　　记者：为什么这次论坛定位为“第5次财富浪潮”？ 　　胡仕杰：结合行业发展历程分析认为，文胸、保暖内衣、功能调整型概念内衣、家居服等4个领域为内衣经销商创造了4次财富，成就了不少成功的企业家，我们有理由相信，精品内裤也将为大家带来财富，迎来内衣的第5次财富浪潮。 　　我们曾经对终端店铺引进内裤产品的战略和策略作了详细的分析。可以说，内裤尤其是精品内裤，对于终端渠道而言，已经当仁不让地成为销售突破、利润增长的产品类型，精品内裤产品已经在快速地走向消费者。内裤行业经历了十几年的发展，取得了不俗的业绩。随着经济的发展和消费意识形态的转变，精品内裤迎来了良好的发展机遇，它将成为中国内衣市场下一个新热点，也将成为未来几年内衣经销商增收创利的新品类。去年的中针会上，我们看到精品内裤占据了半壁江山，这是市场提前的反应。从终端市场的调查可以发现，经销商都在准备接精品内裤品牌了，经历了这么多年的发展，整个行业进入了瓶颈期。营销固然重要，产品更显主导。如果没有新的品类出来，增加销售、引导和点燃市场消费需求，那么，内衣行业的从业者还能有什么新的兴奋点？精品内裤市场的兴起，必将成为一个新的市场热点，迎来新的市场发展潜力。我认为，无论从国内消费市场升级还是从企业未来发展升级的角度，现在正是内衣企业创建品牌的最好时期。敢于抢先吃螃蟹的，往往不仅最早尝到鲜味，也能快速挖到品牌的第一桶金，而且还能在行业的竞争中提前制定游戏规则，为品牌争夺话语权。 　　记者：精品内裤作为内衣的一个品类，经过了怎样的发展之路？ 　　胡仕杰：如果从企业的角度来看，经历了从市场流通到品牌的逐步转变；技术装备从手工操作、半机械化向机械化、自动化、电子信息化方向转变。从生产规模来看，实现了从中小企业向集团化的转变。从渠道上讲，精品内裤经历了从传统百货超市到内衣复合店、棉品专卖模式的转变。 　　记者：目前精品内裤品牌的代表有哪些？ 　　胡仕杰：有一部分是由成熟的内衣企业延伸出的精品内裤，如爱慕男士、卡宾男士等品牌。另外，经过多年的发展，精品内裤形成了以广州中山小榄镇为核心的男士内裤群体，如康妮雅、蝶安芬、巴蒂欧、威德龙、罗马世纪、CY、 健将、爱莎、若博、汶权、富妮来、龙之杰、 依之舍、利雅、创雅诺、俏姑娘、法莉雅、百花鸟等多个内衣裤知名品牌。 　　记者：对于经销商而言，他们对于精品内裤品牌的选择取决于哪些因素？ 　　胡仕杰：选择精品内裤主要有以下因素。首先，企业的综合实力，企业是否在内裤领域从事多年，对行业状况是否熟悉，品牌是否具有影响力。如果在这个行业排位前20位的话，一般而言，这个企业是具备转型精品内裤品牌实力的。其次，看企业家的心态是否平稳，经营思路是否跟得上形势。老板心态是成功的一个重要条件，如果企业的目标设定为获取短期利益，很难在这个领域内赚取到利润。更重要的是经营思路，目前中国的内衣品牌多是家族式的企业，在制定战略方针上还存在局限性。最后，要有合理的定价策略，二类精品内裤多定价在48~88元，这是内衣复合店未来主要的价位标准，适合大多数消费者。以上几条就是经销商选择代理的品牌时应该着重考虑的因素。

本文关键词：内衣  

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