安莉芳CEO郑碧浩：内衣科技与环保同样重要

来源：中国时尚品牌网   责编：小马  阅读：    发表时间：2010-7-22 9:13:59  字体：【大】【中】【小】

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现代女性内衣在国内已经发展了几十年，几乎所有女性都接受了其所倡导的功能性与美体性共存的理念。一大批国内外内衣品牌在中国获得了极大成功，其中的安莉芳就是代表者之一。从强调女性曲线到追求绿色环保，从推广内衣概念到树立内衣文化，安莉芳经历了一条丰富多彩的发展道路。在安莉芳35周年庆典之际，记者有幸参加了安莉芳“Embry Show Time”大型城市巡演活动，并借此机会对安莉芳CEO郑碧浩女士进行专访，近距离了解这个传奇品牌的成长故事。 郑碧浩女士 　　70年代，让女人“挺”起来 　　记者：据了解，安莉芳创建于上世纪70年代，不知道是什么样的初衷促使安莉芳的诞生？ 　　郑碧浩女士：70年代以来，随着工业的发展，当时香港经济实力迅猛增长，并快速崛起为国际金融中心之一,从穿着上可以看出，女性开始自主地寻求个性化的转变。当时，女性内衣还是棉布背心与汗衫，少量的乳罩也由两块布拼凑而成，既不服帖也不美观，美体塑形更是无从谈起。如何用内衣帮助女性实现由平面变立体的更美丽身段？我的父亲，安莉芳品牌创始人郑敏泰先生，最先看到了这个市场需求，并希望通过产品实现女人的美丽梦想。于是，1975年，父亲便在香港创立了安莉芳，迈出创业第一步。 　　记者：在创业之初，遭遇最大的困难的是什么？ 　　郑碧浩女士：安莉芳希望通过产品塑造立体完美身形，所以如何让“平面变立体”，便是创业之初首先要解决的大难题。为了攻克难关，我们经过了无数次试验，最终设计生产出第一件立体围，这个创新的立体围，加上精良的制作工艺，帮助安莉芳在市场中成功突围，接下来经过几年的培育，产品开始出口新加坡等地。 　　80年代，开创内衣体验营销之先河 　　记者：从内衣行业的发展来看，据说当年安莉芳还创新中国内地的内衣销售模式，第一个引进了体验式营销？ 　　郑碧浩女士：是的，80年代，深圳在改革开放大潮中发展很快，内地市场也呈现出很大活力，我们看到这个新兴的市场充满机遇。于是1987年，安莉芳在深圳成立了安莉芳（中国）服装有限公司开始经营中国内地的业务。然而，当时我们发现，此时内地商品的销售模式与香港并不相同，内衣只存放在玻璃柜内，女性要购买内衣，只有从玻璃柜外观看款式，然后叫售货员取出合适的尺码，摆放在身上粗略地量度合身便可，既没有三维的概念，更别提了解功能了。 　　为了让顾客亲身体验产品的与众不同，安莉芳出资在百货公司的内衣销售部装修设置了与顾客零距离的内衣产品展示架，并开设试衣间，提供专业的试衣指导，把国际化的内衣穿着理念带给中国的消费者。这个是开创国内首例的创举，受到了当时女性的极大欢迎，人们开始记住与内衣有关的“三围”概念，并开始意识到内衣对于女性健康和形体美塑造有着重要的作用。 　　90年代，独家专利引领内衣时尚 　　记者：90年代以来，安莉芳更加注重创新，请您介绍一下您觉得有意义的创新技术。 　　郑碧浩女士：90年代初，是中国女性服装变化最快的岁月，中国女性开始以更独立的身份出现在重要社交及商务场合，女士内衣不再只是乳罩单一的形式，从形式到内部都有了很大的变化和发展，功能开发也非常完善了，款式求新求变，还注意对身体缺陷的弥补。 　　此时，安莉芳内衣研究中心发现一个有趣的情况，就是“臀部瘦削”一直困扰着东方女性，很多女性除了对胸部有要求，对臀部也很有要求，S型身材才是大家眼中的完美。为此，安莉芳研发出了专利产品立体“凸裤”，运用定型臀垫和细腻的弹性物料立体剪裁而成，为东方女性完美塑造出性感圆润的臀部曲线。90年代后期，我们更觉察到内外衣搭配需求，更推出了用超细纤维设计的“第二肌肤”系列内衣，在行业内带起舒适内衣与肤色内衣的潮流。安莉芳坚持以人为本的研发理念，已精心研发专利三十多项，在细微之处给予女性无微不至的关爱。 　　记者：90年代，中国改革开放的战略重点移到长三角，据说安莉芳同期于江苏建厂，与时代同步，与实践同行。 　　郑碧浩女士：是的，伴随着改革开放的战略重点转移。安莉芳于1993年在长三角成立安莉芳（常州）服装有限公司以及上海分公司，有力地战略布局也让集团快速发展，安莉芳品牌开始逐渐被更多的中国消费者所认知，沉淀下来的美丽事业让安莉芳创造了很多典范。 　　21世纪，美丽事业在腾飞 　　记者：进入了科技高速发展的21世纪，安莉芳有什么新动向？ 　　郑碧浩女士：是的，进入科技高速发展的21世纪，随着科技面料的开发以及人体工学、专利技术在服装上的运用，服饰展现出了一派百花齐放、欣欣向荣的新气象，而安莉芳也迎来了新纪元。 　　21世纪从一只“I’m Not A Plastic Bag”手袋开始，“环保时尚”的观念风靡全球。2002年开始，安莉芳注重环保潮流，并力求成为领航者，最终成为了行业内第一个获得绿色生态纺织品“十环标志”认证的内衣企业,大力推广绿色生态纺织品内衣，为女性带来更安全与健康的贴身产品；在2006年，我们开始高节能、高工艺水准绿色工业园的奠基建设，全力打造可持续发展的绿色低碳工业园区。这就是我们对外称道的美丽工程。对于安莉芳而言，美丽工程便是一个新的里程碑。 　　记者：您如何总结安莉芳的成长？ 　　郑碧浩女士：回顾安莉芳集团35年发展历程，是一部与改革开放同步发展的历程，也一幅见证了中国现代内衣史的画卷。她见证了内衣行业快速发展阶段，也见证了中国品牌茁壮发展的历史。35年来，作为女性内衣市场的领先品牌，安莉芳在力求引领中国内衣潮流的同时，更希望能以无微不至的体贴和关爱，呵护和改变中国女性，带给中国女性更多惊喜的体验。 　　让每个人都拥有美丽的权利，这是安莉芳35年来的承诺。创新、以人为本、对女性的呵护、对美的追求、对多元化文化的尊重和对社会责任的坚持，都将让安莉芳续写更美丽的传奇，为女性创造更加健康、美丽、时尚的新生活。

本文关键词：安莉芳  内衣科技  品牌  

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