[分析]差异化设计 品牌突围的利器

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-12-8 8:47:37  字体：【大】【中】【小】

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如今，中国的家纺市场已经到了品牌化整合的时代，虽然中国目前还没有出现强有力的占统治地位的品牌，但是中国家纺企业中的佼佼者已经开始跃跃欲试，从产品开发这一品牌建设的源头对自己原有的策略进行创新改革或整合，由实现产品品质的提升去实现自身品牌的提升，由产品设计的差异化来促进品牌建设的差异化，进而使企业在激烈的行业竞争中突显出来，实现独具特色的品牌风格。         在家纺产品的差异化设计中，企业可以针对不同的年龄层、不同的文化群体进行细分，实现产品的差异化设计。以不同的年龄层为例，可以分为婴幼儿、青少年和中老年，设计师可以根据各年龄层的不同特征、不同喜爱，进行差异化设计。         婴幼儿：卡通自然         卡通图案、摩登几何、自然主义，这些都是童趣床品的热门标签，都能让孩童们爱不释手，让童心未泯的大人感受到童真的美好。         卡通图案的床品无疑受到更多男孩子的喜爱。无论是像米老鼠、HELLO KITTY和小熊维尼这类传统卡通图案，还是喜洋洋、灰太狼等时下流行的动漫形象，都格外受到欢迎。近年来，由于受日韩风尚的影响，一些国外的动漫形象也化身在了国内的家纺产品上，趣味且时尚的卡通家纺产品也成为了当下年轻人的个性化选择。         儿童在成长过程中也有烦劳与压力，他们也希望在大自然的环境中得到释放。自然主义风格的童趣床品正是以花、草、树木等自然元素为灵感，表现出自然、温馨、浪漫的情调，以淡雅清新的颜色搭配花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自然界优美的图案，演绎出别致的纯真。自然主义的床品能够营造出温馨恬静的生活氛围，更加适合女孩子。         几何图案的童趣床品也是颇受好评的家纺产品之一。几何图案在适当的空间内经恰当地处理，能够营造出生动活泼、轻松愉悦的格调，不但符合年轻人轻松生活的理念，也可以让天性好动的儿童产生浓厚的兴趣。天真无邪的孩子总是喜欢几何纹样的床品，就像是喜欢心爱的积木玩具，他们对条纹所具有的干练、简约等特质特别感兴趣。         童趣床品最主要的特点就是演绎美好的童真，无论何种图案、何种风格的童趣床品，用料一定要精细、柔软，给孩童们娇嫩的皮肤带来最为贴心舒适的触感。         青少年：现代时尚         现代风格的床品搭配通常是年轻人的最爱，他们喜欢简约时尚的家居风格，更注重对潮流的追求，讲究居家空间的布局与使用功能的完美结合。         现代风格的床品在颜色上要紧跟潮流趋势，并更多地采用深沉的黑色、灰色以及干净的白色，这些经典的颜色是现代风格床品永不过时的秘密。在图案的搭配及选择上，现代风格的床品以简约为主题，不过多采用复杂的图案，而是选取明快的条纹或方格，来抒发出内敛雅致的气息。带有英伦气息的淡色格子床品正是简约风格床品的代表，将人们在服饰上的风格追求完美地诠释在床品上，进而彰显出人们卓尔不凡的品位气度。这类产品采用的面料多为提花、印花、贡缎和平素织物等，并在质地上追求纤维粗细的反差和长短丝光泽的对比。 将现代风格演绎的淋漓尽致得家纺品牌以CK、ESPRIT最为典型，其简约而不简单的设计，博得了广大消费者的青睐。         中老年：传统中式                  传统中式风格的床品主要面向中老年消费者，他们经历了岁月的涤荡，性格沉稳内敛，偏爱传统文化，多喜欢中式风格的家居环境。传统中式风格的床品正是通过对传统文化的理解和提炼，将传统元素以现代手法演绎出来，打造富有传统韵味的家居精品，让传统艺术与文化得以体现。         对中式风格的床品设计不能止步于传统元素的堆砌，而应当对传统文化提炼并升华。中国的书法、水墨画、国画等传统元素均可作为创作灵感的来源。另外，经典的中国红、牡丹花以及中国传统雕花图案也可做为中式风格床品设计的元素。中式风格的床品应搭配中式风格的家居环境，使整体风格体现出庄重和优雅的双重品格，家具尤其是床，应当以木头材质为主，空间结构主要采用以木构架、均衡对称的形式，以四平八稳的建筑空间，反映出中国社会伦理观念。传统的中式床搭配中式风格的床品，再围上帷幔，就让整个家居空间有了一种历经岁月洗礼而沉淀下来的厚重感和古典庄重的韵味。         选择中式传统风格的消费者，以中老年人居多。对他们而言，产品风格带来的文化共鸣固然重要，产品功能更是不容忽视的环节。与年轻人相比，中老年人更注重保健、养生，对健康格外重视，在挑选家纺产品时也更谨慎和挑剔，所以家纺企业在为中老年人设计床品时，更应该多注意产品面料的选材、产品的厚度，只有对质量严格把关，产品才能够畅销。

本文关键词：设计  品牌  家纺  市场  整合  

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