[预告]服装论坛本土发声

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-3-25 13:51:43  字体：【大】【中】【小】

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3月29日－30日，如意·2011中国服装论坛将在北京拉开帷幕。作为中国服装行业最重要以及最高级别的论坛之一，今年的论坛选择了“构建品牌力量”作为主题，又在这一主题下分解成品牌观与品牌管理实践、品牌+品牌管理力、品牌+跨界创新力等八个议题。在本次论坛开始之前，论坛主办方就率先给中国服装品牌抛出了“品牌如何构筑？如何管理？品牌供应链如何进行价值再分工”等一系列设问，希望从这几个问题入手，引导中国品牌开始关注构建品牌力量、寻找品牌自身的能量源。 　　“尽管很多人一直纠结于中国服装品牌不能冲出国门，我一直认为只有众多的中国自主品牌在国内市场上都生存得很好，中国经济（人均GDP）真正强势时，自然会有顶级的自主品牌走出国门。中国的市场很大，能够做好已属不易。”针对不少服装品牌苦闷于“不能走出去”时，北京服装学院教授姜蕾提出了这个观点，她认为中国服装品牌未来的重心应首先放在中国本土。 　　这一观点也得到了不少业内专家的支持，深圳大学艺术设计学院服装设计系讲师陈晓穗也对未来中国的时尚大环境十分看好，“中国将是未来时尚界的一个大赢家，随着时间的演进，未来五年，中国服装力量将在中国的平台上会同全世界时尚势力进行博弈；未来十年，中国服饰文化将会同世界主流文化在世界时尚平台上分庭抗礼；再过二十年，世界时尚界也会出现三足鼎立的局面，由东方时尚、美洲时尚、欧洲时尚共同构成世界三大时尚文化；三十年后，中国将出现全世界最大的国际品牌，我们的品牌、文化、价值观将会为世界所欣赏，在全球得到过去从未有过的弘扬和尊重。” 　　相比起业内专家，不少品牌经营者的态度却更为谨慎一些，但都普遍持乐观的态度，不少设计师和企业家都认为，现在中国服装的大环境处于“最好的时期”，在这一时期中树立品牌形象、通过品牌力量吸引更多的“粉丝”显得尤为重要。 　　设计理念 　　多元化是80后、90后消费主流 　　●姜蕾，北京服装学院服装设计与工程系主任 　　国外服装品牌在金融危机中受到冲击最强烈的是奢侈品牌，对于不富裕人群仍占多数的中国市场来说，高端市场比例应该不高，中国服装经营者的目光不要太过集中地盯住这一市场，应更多关注多层次的消费需求，特别是基于生活方式的服装服饰产品的需求，多元化将是80后、90后消费者们的主流。 　　我不会把概念变成奢侈主义 　　●周少雄，福建七匹狼实业股份有限公司董事长 　　我们看到的一些精品、奢侈品等，都有一种新奇的做法，最早都是从产品上下工夫，后面再注入设计、文化、观念或者生活方式，当他们在产品的角度上找到基本定位时，再来考虑这个定位当中的生活方式、文化描述以及概念。我不会把我们的概念变成奢侈主义，因为人们对产品未来的需求会更加重视实用与创新，从浮躁走向一个更有价值认知的时代。 　　中国奢侈品牌有义务提高大众审美 　　●周胜，EACHWAY(艺之卉)时尚集团董事长 　　很多专家在分析，中国能做什么奢侈品，大多说是白酒、茶叶、丝绸等。说其他的，不太容易，这些东西都是中国文化意味很浓的东西，你能够贡献给这个世界和时代了，可能就是你自己的东西。中国奢侈品牌有两个使命，一个使命就是你得是你这部分人群消费文化和审美文化的最好的设计手，你帮他们设计最好的产品。第二点就是你得有足够的耐心和心情去帮助大家提高审美意识。未来能够存在下来的品牌一定是能反映当下中国人的审美水准和生活状态的一个产品。 　　渠道 　　电子商务的折扣易扰乱零售价格 　　●罗永晖，欣贺（厦门）服饰有限公司总经理 　　我不反对电子商务或者是网上开店，当然每一个企业的经营模式是不一样的，像一些品牌公司，他们几乎99%以上是用直营店的形式，所有的价格定价权都是在自己手上，他完全可以做到，而且做得更好。但对于我们来讲，最关键的是加盟这一块，对于加盟商的货品掌控，实际上我们是非常弱，在电子商务上做的折扣，容易在零售市场上扰乱价格体系，造成压低利润的恶性竞争。 　　品牌 　　参与度是品牌发展坐标 　　●毛继鸿，广州例外服饰有限公司董事长 　　在我们自己的管理体系中有一个品牌参与度的概念。品牌有两个最重要的指标，其中纵坐标是参与度，横坐标是品牌价值。其实是代表了两个价值，一个是物理价值，另一个是无形价值。 　　从产品到概念化品牌，再到品牌的精神，再到企业的精神，到最后就是看你跟消费者的参与度有多高。 　　产品、形象、渠道、服务缺一不可 　　●夏国新，深圳歌力思服装实业有限公司董事长 　　我常说品牌运营像一个桌子的四条腿，第一条腿是产品，第二条腿是形象，第三条腿是渠道，第四条腿是服务。以前我一直认同这四条腿是缺一不可。但是客户给我提出，这四条腿不应该同样地看待，他说对一个时尚品牌来说，品牌是最重要的。

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