[发展]品牌服装企业数量众多 谁先突破100亿？

来源：中国服装网   责编：小马  阅读：    发表时间：2011-10-14 13:42:27  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

据统计，目前国内服装业年需求量达到1万亿元，每年正以15%的速度增长。但是，还没有一个服装企业年销售量能够达到100亿元。 　　品牌服装企业纷纷调整战略，充实渠道资源，提升销售收入。 　　中国很多电器生产商，用了二三十年才发展到100亿元的销售规模，而苏宁和国美只用短短十几年，就做到几千亿元，零售商品牌的魅力可见一斑。据统计，目前国内服装业年需求量达到1万亿元，每年正以15%的速度增长。但是，还没有一个服装企业年销售量能够达到100亿元。 　　销量难过百亿大关 　　据观察，2010财年，进入第一梯队的泉州服装品牌中九牧王营业收入为16.75亿元，七匹狼也只有21.98亿元。相比之下，已进入中国一线城市的西班牙服装品牌ZARA，年销售量近1000亿元，且每年仍以10%左右的幅度增长。 　　为什么差距如此大？业界人士认为，问题的症结就在渠道。 　　“国内服装企业走过的路，多数是先做制造商品牌，再做商品品牌，然后做零售商品牌。按这种模式，企业做到几十亿元，就很难再往前走了。”诺奇股份有限公司董事长丁辉如是说。 　　即使是知名服装品牌雅戈尔、杉杉，近年来都不得不走多元化。丁辉指出，大家心里都很清楚，如果用传统的商品品牌模式去发展，国内服装企业很难做出ZARA、优衣库和H&M的销售量。 　　网上营销深受青睐 　　泉州多家服装企业正在尝试渠道创新。 　　目前，包括七匹狼在内的服装企业纷纷采取直营店和联盟店“两条腿”走路的模式。不过，事实表明，直营店虽然可以很好地贯彻企业的战略意图，但是成本太高，不少形象店、旗舰店长期亏损。 　　此外，消费者行为的重大变化也在发挥作用。华侨大学市场营销系主任杨树青说：“年轻一代尤其是90后，更喜欢网购的海量与便捷。” 　　从2008年起，泉州服装业开始尝试网上营销。据介绍，许多大企业开设网上专卖店，与实体店相比，折扣更大，赠品却与实体店一样，因此颇受年轻时尚人士青睐，“网店是泉州服装业对传统渠道在概念和形式上的突破。” 　　呼唤零售商品牌 　　然而，大家很快发现，网店并不会完全取代实体店。正如市经贸委调研员许渊朝所说：“在发达国家，商业零售80%以上仍然是由实体店完成，国内网店虽处于上升阶段，但是它的销量占比并不高。”从根本上而言，虚拟渠道并没有使泉州服装业改变生产商角色，因此，它不会是泉州服装业整体突围的战略方向。 　　杨树青告诉记者，ZARA、优衣库、H&M零售商的商业模式创造了服装业营销奇迹。正是看到了这一点，从2006年起，以诺奇为代表的泉州服装企业，从生产商品牌积极向零售商品牌转型，推动泉州服装业的转型提升。为了产业群的跨越发展，泉州需要有世界影响力的服装业零售商品牌。

本文关键词：品牌服装  企业  100亿  

• 上一篇: [发展]江苏服装业已破万亿，欲破“成…
• 下一篇: [现状]快时尚品牌涌进济南市场

　相关链接>>

• ·[分析]2010：服装品牌企业发展状况分析
• ·[发展]服装产业：2010学院派与企业更近了
• ·2009年中国纺织服装行业主营业务收入100强…
• ·18家服装企业上榜胡润品牌榜
• ·[调研]漂亮数字的背后，2010年服装行业百强…
• ·[现象]遭遇成长的烦恼 服装企业“多品牌”…

　随机看点>>

• ·缅怀伊丽莎白泰勒回顾她的时尚人生
• ·[看法]吴敬琏：过度出口造成空洞和气泡
• ·[聆听]湖北纺织的忧与思（上）
• ·“快乐人生” ——狐仙服装2009流行趋势发布
• ·[CHIC]三大特点四大主题打造CHIC流行趋势发布…
• ·“嘟嘟可儿之家”，亮相创见乌托邦