[寻访]常州服装走出一条自主品牌之路

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2012-2-2 10:49:07  字体：【大】【中】【小】

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常州服装 　　走出一条自主品牌之路 　　位于锦绣江南的江苏常州，以悠久的纺织织造历史而闻名，作为全国重要的纺织服装生产和出口基地，常州共有纺织服装企业800余家，纺织服装在江苏省出口规模中一直稳居前两名。但遗憾的是，和许多城市一样，常州市出口纺织服装以往都是以OEM（贴牌加工）为主，用自主品牌出口的交货值不足出口额的5%。面对这一现象，常州检验检疫局提前介入，主动帮扶，为传统贴牌生产企业开辟了一条品牌发展的转型升级之路。一个个常州本土品牌在这场改革中实现了华丽转身，而在常州黑牡丹、艾贝、耀春格瑞等企业从配角到主角这场艰辛的蜕变中，常州检验检疫人员义无反顾、敢为人先，谱写了一曲曲动人的华丽乐章。 　　前瞻未来，我国出口纺织服装企业的转型升级仍是一个漫长而艰难的过程，但是我们看到一些企业已经走在自主品牌建设的道路上，脚步不会停歇，我们相信，未来的中国制造中一定会有更多的中国品牌在国际市场上熠熠生辉。 　　黑牡丹 　　品牌引领者的不懈追求 　　作为全国最早生产牛仔布企业的黑牡丹，1979年注册创立品牌，1986年荣获了业内首个最高“国家银质奖”。2002年A股上市。这个有70年发展历史的国有企业，随着改革开放的春风一路成长，黑牡丹越开越艳，如今已是业内公认的出口牛仔布生产制造的第一品牌。 　　“如果黑牡丹当初不走技术创新和品牌建设之路，就没有今天的发展局面。”黑牡丹集团总裁戈亚芳感慨地说，“虽然品牌建设有难度，但品牌能够将企业的技术、研发、质量、管理全方位实力融为整体优势，从而形成企业具有独特魅力的品牌价值和核心竞争力。” 作为出口牛仔布的重点企业，常州检验检疫局高度重视扶持黑牡丹集团的技术和管理能力建设，指导该集团通过国家出口免验，提升质量管理水平和产品技术能力，帮助其2007年取得国家出口免验资格。 现在的黑牡丹牛仔裤，已经荣誉满堂，不仅被评为“中国名牌产品”、“中国驰名商标”，还于2007年顺利成为出口免检商品。有了消费者对企业的充分肯定，黑牡丹集团全体工作人员一定会越战越勇，一起打造牛仔布的顶尖品牌！ 近年来，黑牡丹牛仔布成为LEVI’S、AEO、GAP、CK等国际知名服装企业的指定采购品牌。其面料的品牌效应不断凸显。同时，黑牡丹集团又启动了ROADOR和ERQ服装品牌的建设，以黑牡丹牛仔面料的业内品质为基础，结合M2C网络营销和店面销售的新型模式，延伸产业链，向产业终端迈进。有理由相信，黑牡丹将带领新的品牌在产业内焕发出新的光彩。 　　艾贝 　　品牌跟随者的主动抉择 　　在2011年上海国际品牌服装展览会上，200多家国际一线服装品牌云集，常州艾贝服饰成为国内仅有的两家参展企业之一。企业自主品牌ABLE JEANS，以简洁大气的设计和精良做工，受到国内外客商的热捧，短短两天斩获订单逾300万美元。与艾贝展位相邻的，是荷兰知名服装品牌G-STAR。就在几年前，艾贝还在为G-STAR做贴牌加工，如今却同台竞技、共展风采。 　　能在国际顶级展会同台竞技，离不开艾贝持续的自我革命，更离不开常州检验检疫人员的不懈追求。作为较早入驻常州天宁开发区的纺织服装企业，成立之初一直为欧美服装品牌从事代加工贴牌生产，订单少了吃不饱、多了撑不下，赚的是较低的“计件工资”。面对这一情况，常州检验检疫局多次与该企业分管领导交涉，鼓励企业加大研发投入力度，促进企业做大做强。2005年，该企业在常州检验检疫局工作人员的倾心帮扶下，逐步加大产品研发投入力度，进一步完善了实验室建设，靠自主设计提高利润，当时出口欧美市场的贴牌产品利润达到了10%~12%，比同行整整高出一倍多。 议价权的增强，让艾贝渴望更大的利润空间。企业2007年在欧洲注册了ABLE JEANS品牌，集中力量建立销售网点。如何进一步提升产品利润，是企业和检验检疫部门共同思考的问题。在这一过程中，常州检验检疫局积极帮助企业加强品牌建设，为企业发展增添了新的动力。常州检验检疫局在加强企业产品质量监控的同时，一方面主动加入企业研发小组，研发包括服装设计研究、水洗研发、新型纤维面料开发等；另一方面从工艺改进、人员培训等方面打造艾贝品牌的高品质，助推企业的品牌管理、技术创新、科研经营模式等全面升级，真正做到了各项检验监管工作提前介入、贴身服务。截至目前，艾贝已相继投入1.2亿元加强自主品牌建设，2010年ABLE JEANS的年销售收入超过5000万元，在上海、北京、重庆、广州、南京等地陆续开出了60余家专卖店，出口达1043批，货值超4700万美元。 从简单的贴牌生产到自主设计，再到自主品牌，进而挺进顶级展会。艾贝近几年来实现了转型升级的“三级跳”，每年的增长幅度都保持在50%以上，该企业的研发中心、品牌推广中心都成为同行中的佼佼者，但同时，在艾贝转型升级实现跨越的每个阶段都凝聚着常州检验检疫人的心血和汗水。 　　耀春格瑞 　　品牌培育者的独到途径 　　常州耀春格瑞纺织品有限公司是常州地区纺织服装企业的一个“异类”。 　　一个2004年创立的新品牌，一个仅有200余人的民营企业，年均出口量竟达152批，1400万美元，占常州市同类产品出口总额的35%，客户遍布全世界五大洲50余个国家和地区，年均出口数量金额增长均超过30%，耀春格瑞以其独特发展方式为纺织服装行业出口的困顿格局中增添了一抹亮色。 公司虽小，但面向五大洲；公司不强，但是与合作伙伴关系很铁。耀春格瑞对客户的针对性选择，对产品市场需求的积极反馈，对产品供应品种的不断创新，使得其自主品牌“春格尔”像春天一样受到世界各地的欢迎。目前，耀春格瑞已经与西班牙“MANTEROL”、墨西哥“GRUPO APOLO”、意大利“Valentino”等国际著名的20多个品牌结成了战略联盟。耀春格瑞的产品无论是在美欧日等国家和地区市场，还是在亚非拉的新兴市场，建立了覆盖全球的销售体系。 作为常州市第一批直通放行试点的唯一的民营企业，耀春格瑞自成立起就与常州检验检疫局结下了深厚了渊源。企业虽小，出口量却不少；批次不多，数量却惊人，面对这一特殊情况，常州检验检疫局工作人员多次走进企业了解情况，积极帮助企业申请直通放行试点，为企业提供贸易便利化措施，真正做到了为企业省时、省力。在加强政策帮扶的同时，常州检验检疫局进一步加强企业产品技术指导，推进科技研发，为企业牵线搭桥，与常州大学、常州工程学院等高校合作，深入研究纺织服装新型面料和新型生产加工工艺，从而提升企业自身的竞争实力。在常州检验检疫局的倾心帮扶下，该企业在环保方面取得了新的突破，其自主研发的产品全生命周期绿色设计，真正实现了产品绿色生态无污染。同时，该企业多个项目获得省市各级科技支撑，获得发明专利，实用新型专利和外观设计专利累计50余项。

本文关键词：常州  品牌  

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