[营销]市场观察：保暖内衣“高科技”多是促销噱头

来源：全球纺织网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2012-2-14 10:02:01  字体：【大】【中】【小】

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随着气温的下降，商家为了满足消费者的需要，推出了各种保暖内衣。“超细纤维，37℃恒温超薄保暖”、“添加高科技聚合物”、“加入红外线发射陶瓷”……眼下正是初春，保暖内衣依然热销，各厂家的保暖内衣几乎都宣称是“高科技”面料，一套内衣的价格却从四五十元到千元不等，让人一头雾水，信还是不信，真的还是假的，消费者疑惑重重，不知如何选购。那么，保暖内衣真的是运用高科技吗？  　　揭开“高科技”的面纱  　　各种各样的保暖内衣真是高科技产物？实际上，市面上那么多内衣面料，其中有些只是用产品名替代了原料名，并不属于高科技、新发明。用于纺织的化学纤维属名有28种，常用的有腈纶、涤纶、氨纶、莫代尔纤维等，商家的成分标签上标明的名称如果超出这28种之外，则可能在玩弄新名词。根据化学常识我们知道，其实所谓的“高科技”并没有那么玄乎。保暖内衣的材料无外乎天然纤维、合成纤维和人造纤维三大类。那些“卡”不过是厂家给面料起的概念别名而已。如“暖卡”“热力卡”实际上就是腈纶，“魔卡”是具有弹性的氨纶，“塞维卡”是聚酯，“莱卡”是人造弹性纤维“氨纶”注册的产品商标名称。  　真的有纳米保暖内衣吗？“纳米材料”近年来备受推崇，但能够准确说出其概念特性的却鲜有几人。目前，对纳米产品的鉴定需要经过复杂的测试，不仅要看它的材料颗粒尺寸是否在100纳米以下，还要看它的光学、电学、力学等性质是否具有纳米特征的变化，市面上销售的众多“纳米内衣”是否全部经过这种严格的鉴定是值得怀疑的。苏州美山子公司总经理张荣龙表示：“许多产品都被冠以“绿色环保”、“远红外线”、“纳米抗菌”，“美容养肤”甚至“维生素内衣”等新奇功能的这些功能也只是天方夜谭，红外线跟纳米一样，那些自称借助“远红外线”功能起到保暖作用的内衣就更难作出鉴定，包括人体在内的任何物质都具备散射远红外线的能力，一件内衣的保暖效果是否源于远红外线的作用很难找到确切的依据。”  　　据了解，生产一件保暖内衣的成本仅仅高出普通内衣0.5倍，而一旦贴上新奇的概念标识，保暖内衣便身价陡增，销售价格一般都成倍上翻。所以这些有关“高科技”是怎么回事，他们大概也是一头雾水，解释不出所以然。  　目前保暖内衣的主要材质分为三种，第一种是天然纤维，比如棉花纤维、大豆纤维、羊毛等，通过天然动植物加工而成;第二种是改性纤维，比如牛奶蛋白纤维等，在天然纤维的基础上加入化学成分合成;第三种是纯化纤维，即从石油中提炼出来的纤维进行再加工制成的原料。

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