[观点] 中国服装从何突围“洋品牌”：设计、品牌、营销

来源：中国纺织网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2013-4-7 14:10:37  字体：【大】【中】【小】

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数据显示，在我国高档服装市场上，国际品牌占据约2/3的地位。今年1月，我国重点大型零售企业男衬衫销售前十位的品牌市场占有率为33.3%，比上月下滑了1.6个百分点。女装、童装也分别下滑了3个百分点和1.4个百分点。   　　在这样的情况下，中国服装想要突出重围，就必须在各个方面有所提升。   　　在设计方面，中国服装设计还停留在起步阶段，离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。打破服装同质化，形成自己的风格，要依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念，用现代的手法，架构起更具“国际范”的设计体系。对此，中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，服装企业要把最具核心竞争力的东西提炼出来，以此定位自己在市场和产业中的位置。“当前，这个核心力更体现在融合中国文化和世界潮流的设计。”   　　在品牌方面，如何将品牌的关注度变得更为持久，需要吸引人的理念和叫得响的服务。品牌要让市场接受，还需要在服务上下功夫。北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰在接受媒体采访时表示，品牌服装要满足顾客消费层面和心理层面的需求。企业要让客户感受到“专属定制”般的服务，从而发掘新的需求。   　　而在服装的营销方面要更加多元化。大连思凡有限公司总经理周严表示，在不影响品牌定位的情况下，中国服装企业可以尝试经营渠道的转变，包括搭建互动平台、创新门店模式等。营销转变的核心是增加顾客和品牌之间的沟通。包括新的店铺形态，新的产品结构等。   　　一直以来，谈到中国服装业，有两个印象。第一，“中国是世界第一的服装制造出口大国”，第二，“中国是世界最大的服装消费国”。然而，由于国人独特的消费心理让自主品牌很难占据本国市场。我们也不得不承认，世界一体化进程，让国人在潜移默化中形成了一种观点：国外的东西比国内好。   　　2013年3月22日习近平主席携夫人彭丽媛访问俄罗斯时，彭丽媛的衣着打扮迅速在国内掀起一阵流行旋风。经媒体查证，我们国家“第一夫人”的衣着穿戴全部是由国内服装厂商生产制造。这一举动极大地提升了国内服装在国人心中的形象。   　　事实上，通过近几年的快速发展，中国服装已经有了长足的进步。   　　数据显示，2011年1-12月，纺织服装制造业销售收入总额达到12476.497亿元，同比增长27.33%;利润总额达到769.287亿元，同比增长32.92%。2012年1-6月我国规模以上企业累计完成服装产量124.7亿件，比2011年同期增长7.73%，其中梭织服装63.52亿件，针织服装61.18亿件，分别比2011年同期增长8.05%和7.40%。规模以上企业14243家，主营业务收入同比增长11.66%;利润总额同比增长9.66%;限额以上企业(单位)服装类商品零售额累计4538亿元。   　　近日，在北京举行的CHIC中国国际服装服饰博览会上，记者看到，很多国内品牌服装，无论在选材上，还是设计上，都能让人眼前一亮。业内人士表示，中国服装在品牌建设、营销手段等方面上都在不断地完善和创新，在未来的发展中将拥有巨大的潜力，在国际舞台上也会越来越有竞争力。

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