服装界变味的竞争令人忧_____间谍”满街转 竞相搞“克隆” 品牌多遭殃

阅读：    发表时间：2002-7-3  字体：【大】【中】【小】

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据报载，最近，在山东省青岛市崂百服饰商场内，两位出手阔绰的女士在一家服饰品牌专卖柜台各选购了几套畅销的新款时装，一会儿就花掉四五万元。对此“热卖”现象，柜台负责人却满脸的不高兴，何因？一位商场经理透露：购衣人并非是真正的消费者，而是服装厂派出的“间谍”，她们买回后是为“克隆”这些畅销的品牌，假冒后投放市场以假乱真坑骗消费者。对此问题，媒体披露说，这种现象在大中城市随处可见，一些服装厂家派出的“间谍”常在服装商场搜集品牌服装的销势行情，然后将热销的品牌买回厂里“克隆”造假，用变味的竞争手段侵害正宗品牌厂家的利益。 　　如此不正当的变味竞争，让许多知名品牌的老总和服饰经销商既忧心忡忡又叫苦不迭。因为服装业设计费用昂贵，大品牌动辄花上百万元请外国设计大师，而“克隆”出来的假冒品牌成本低，投资不多即可大批量生产。所以，许多小厂为牟取暴利而走此捷径，见市场上哪种品牌销得快能赚钱就“克隆”什么，这种愈演愈烈的“克隆”风，不仅影响了知名品牌的销量，而且极大地损害了名牌企业的形象。从事服装研究多年的青岛大学纺织学院张国辉教授认为，由“克隆”引起的恶性竞争导致一些知名品牌发展受阻的现象并不鲜见。前几年“杭派”女装名头甚响，厂家竞相“克隆”，最终导致服装个性模糊，品牌相似，不到两年时间，就有十多个品牌昙花一现，在市场上消失，给开发设计这些品牌的厂家造成了巨大的损失。 　　学习是人的生存手段，也是企业的生存手段，因为企业是一个生命肌体，需要在竞争中不断地进化，惟有如此，才能得到持久的发展。但是，学习他人长处并非“克隆”，而是应取人之长、补己之短，借鉴别人的管理经验、质量标准、科技性能、精美工艺、创新精神等诸方面去开发、铸造属于自己的品牌，如果一味地去“克隆”人家的东西，企业就无法得到进化，最终不可避免地要沦为“囚徒”。当前许多小服装厂的变味竞争，即是派出“服装间谍”在市场兴风作浪，他们找到最有市场卖点的新颖款式的服装品牌，然后花钱买回去拆开打了板样，不用动任何心思、花分文设计费就能批量生产。这样的企业虽然在变味竞争中一时赚了大钱，但可悲的是，这样快速获取非法所得效益的企业又会以同样快的速度回到起点。缺乏诚信经营，消费者就不会长期买账，一旦失去市场，危机也就接踵而至，失败当然就不可避免。 　　创造品牌产品不是一件轻而易举的事，因为生产现代名牌产品的企业必须具备如下经营理念：标准要高，品种要新，工艺要精，管理要严，服务要好，宣传要广，而且要持之以恒。只有坚持这些理念，企业才会形成一定的生产规模，拓展出广阔的市场空间，才能获得长久的经济效益。如果企业迫于竞争压力，为了眼前的利益不惜损害他人利益，甚至不惜损害整个社会的利益而奉行“一己私利至上”去追求短期暴利，大搞非法经营，所带来的恶果不仅侵害了消费者的利益，而且还损害了品牌企业的形象，最终这样的企业必将遭到社会的唾弃。服装界的“间谍”行为和“克隆”现象，就是一种恶性的非法经营行为，这种损害社会利益的不良现象，既让知名品牌企业的经营者如临大敌，也令广大消费者为之忧虑，它破坏了社会主义市场经济秩序，污染了消费环境。 　　随着我国加入世贸组织，中国逐步降低“门槛”，“洋货”纷纷涌入，服装界的“克隆”现象将会得到扭转，一些品牌企业的老总对此充满信心。进口名牌服装价格的降低与数量的增加将使中国的消费者有足够的胆量和实力跨进世界名牌服装店，像夏奈尔、阿玛尼、拉尔夫·劳伦这样的高档外国名牌服装，将会为越来越多的普通中国老百姓所拥有。同时，中国的企业将会创造出更多的自有品牌，消费者将会有更多的选择。更为重要的是，随着政府职能部门打假力度的加强，市场监督机制的逐步形成和完善，假冒行为将得到进一步扼制。服装界的“克隆”与造假将在一定程度上失去生存和发展的空间，那些靠“克隆”他人品牌生存的小服装厂家将逐渐会被日臻完善的消费环境浪潮所吞没。 　　广大消费者希望热衷于“克隆”的服装厂家及早刹车，不要在经济全球化、市场一体化的大潮中，演绎一场自生自灭的悲剧。因为，市场是无情的，消费者是明智的。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　《市场报》

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