鄂尔多斯：国际化时尚战略启航

来源：ICCTCC   责编：阿奕 上海报道  阅读：    发表时间：2007-10-28  字体：【大】【中】【小】

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鄂尔多斯，在蒙古语里意为“宫殿成群”。 　　 　　这个有着令人向往的含义的概念并非仅仅是广袤中国大地的边疆内蒙古的一个地区，它的闻名遐迩更是来自于一个羊绒服装品牌所创造的传奇。 　　 　　2007年的金秋十月，这个传统的服装品牌在其27年的征程里赋予了一个边缘小城显赫声名之后，正在试图创造新的里程碑：通过品牌的力量，进一步把这个城市的地位置于世界舞台，而不再仅仅是中国影响力。 　　 　　07年10月28日，鄂尔多斯集团携旗下主品牌“鄂尔多斯”、羊绒顶级品牌“1436”、生活方式系列服饰品牌“ERDOS鄂尔多斯”、原创设计品牌“LTYNL莱茵奈”齐聚上海，与上海国际服装服饰中心签署战略合作协议。 　　 　　出席战略合作新闻发布会的有上海市政协常委、上海时装周组委会副主任李克让，上海市经委市场流通处副处长何勇，上海国际服装服饰中心秘书长刘亚卿，上海国际服装服饰中心副秘书长章国炎，上海国际服装服饰中心副总监殷姿，鄂尔多斯集团执行总裁张志，北京鄂尔多斯国际传媒文化有限公司总经理李杉林，鄂尔多斯集团总督导李屹立等集团公司高管，鄂尔多斯集团旗下羊绒顶级品牌“1436”品牌总监、香港时装设计师协会主席杨棋彬等鄂尔多斯品牌群的各大设计总监及80余家国内外传媒机构。 　　 　　杨棋彬介绍，鄂尔多斯羊绒顶级品牌“1436”，以规格平均在14.5µm以下、长度达36mm以上的世界极品羊绒纤维为原料，以“半时尚”的欧陆新风潮及简约奢华的新主张，解构“极品”生活主义，锐意塑造中国顶级奢侈品品牌。 　　 　　他谈到，鄂尔多斯集团是世界最大的羊绒制品企业，拥有垄断性的资源优势和强大的营销网络，作为国纺织行业第一品牌鄂尔多斯（世界品牌实验室公布的“中国品牌价值500强”显示，鄂尔多斯品牌资产2007年已经达到100.27亿元），要成为世界级的品牌差距在哪里？在国际化设计团队的构建上！因此，鄂尔多斯集团与上海国际服装服饰中心的合作将更多的侧重于设计力量的引进和培育，通过时尚理念和国际设计水准的提升改变鄂尔多斯产品OEM的现状，借助上海这一中国最国际化的城市跳板、借助中国时尚平台最高端形象的上海时装周，鄂尔多斯将跨越横亘在面前的国际化鸿沟，将以民族自主服装品牌的新形象吹响进军国际的号角。 　　 　　随后他谈到，鄂尔多斯集团投资14亿在上海浦东创立的“ERDOS时尚创意园”，旨在打造中国服装服饰新概念、新技术、新产品及市场孵化的基地，提升中国服装服饰从“中国制造”到“中国创意、中国创造”的国际品牌形象，对内实现品牌互动、资源共享，对外则是国际化交流与互动的平台。“ERDOS时尚创意园”通过与国际著名服装设计机构、模特经纪公司、视觉设计机构进行异业同盟，形成创意产业链，充分发挥集群应，与国际接轨进行市场产业化运营，来提升中国本土创意的水准，提升中国本土时尚行业的质量和国际知名度，为中国品牌进入国际舞台，为上海这一创意之都进入国际视野做出贡献。 　　 　　为了品牌进军世界这一刻，鄂尔多斯已经准备得太久。 　　 　　纵览鄂尔多斯的发展史，自其1981年产能的奠基、1991年国际贸易的探索、1995年资本的运作、2003年贸工牧一体化战略和以国家羊绒制品工程技术研究中心为核心的研发体系建立……鄂尔多斯显然比任何公司都更懂得韬光养晦、积蓄能量，从而使其国际化的征程拥有了产能、市场、资本、上游资源、技术这几大重要层面的沉淀。这为其发展国际时尚品牌奠定了坚实的基础。 　　 　　近几年，依托强势的品牌资源，鄂尔多斯不断向男装、女装、内衣、皮草、羽绒等非绒类服装领域以及家纺业延伸，其多品牌战略也逐渐驾轻就熟。而顶级羊绒品牌“1436”的推出更是为其插上了腾飞的羽翼。这令习惯了以怀疑的眼光看那些近年来空喊口号的国内品牌的业界人士、对鄂尔多斯的国际化时尚战略持有更多的信任。 　　 　　值此中国经济腾飞、民族气概强盛之际，耐心守候了27年的鄂尔多斯开始了实现凤凰涅槃，欲火重生的征程！

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