世界服装名展：我们该学些什么

来源：ICCTCC   责编：LXYY  阅读：    发表时间：2008-5-9 18:09:00  字体：【大】【中】【小】

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专业展会是一个边走边悟的过程，主办方会在举办的过程中不断修正自己的目标 ：要带给参展商什么，要带给行业什么。 　　“对不起，我们只向欧洲代理商开放！” 　　“对不起，我们还没有在亚洲设总代理。” 　　“请勿拍照！” 　　“对不起，……” 　　这是比蓝国际总裁李凯洛在今年1月的意大利PITTIUOMO男装展上听到最多的声音。“所有对我们的回绝看似很礼貌，可我总感觉就一个意思——我们拒绝中国人参观！” 这令他想起2003年，和国内几家知名服装品牌的总裁率参观团到佛罗伦萨参观服装展的情形。 “一进展馆，我才发现他们几乎无一例外都随身携带了微型摄象机、微型照相机等先进的‘间谍’设备。碰到好的款式拍不到就买，买不到就‘偷’（指偷拍。绝非顺手牵羊），试衣间成了‘摄影棚’。有些警惕性比较高的展位拒绝试穿也难不住中国人的‘学习’精神，他们甚至可以用笔记本记录想要的一切信息。其惊人的‘学习’能力让我赞叹。” 　　难道我们的学习能力，就表现在“抄版”上吗？对于世界服装名展，我们的主办方和参展商到底应该学习些什么？ 　　展会氛围 参展商水准决定展会的水准 　　PTT展是国际上最大的男装专业展，全世界最知名的男装品牌每年都会在这里聚集，一方面是品牌新形象的推动，看它们的展位，就可以知道这些品牌今年的新理念，另一方面PTT展可以说是全世界男装产品的一次“暴动”，从展会上可以看到新一年的核心色彩以及产品风格的变化。展会的效果不仅仅体现在成交额上，对于行业也是一次启发和带动，对参观者在服装工艺、色彩流行等方面都会有一次非常大的触动。参展商的水准决定一个展会的水准，PTT展每年都会有一些国际大牌是必到的，这些品牌每年都会给人新的惊喜，用玻璃包裹或建成古堡外形的展位让人赞叹原来展位可以这样设计。依文集团有限公司总裁夏华对于世界顶级的男装展PTT展印象深刻。 　　她希望国内的展会能把市场上真正好的品牌做起来。“现在有很多市场上的高端品牌不参加展会，展会的专业观众会越来越少。展会的立意很重要，现在大部分品牌商将展会变成了一个加盟的手段，我希望今后展会能成为时尚的风向标，真正在市场上有话语权的品牌能参加进来。” 　　同时，她期待展会能给更多不同类型的客户以展示的机会：“在CHIC展上，一些展位经常几年都是这一个品牌，没有变化，希望给新诞生的设计师品牌，时尚类的品牌一些机会，展会要有亮点，就需要有新意，新的品牌会给展会注入新鲜元素。希望那些新的设计师品牌能主动出击去寻找机会，也希望做专业产品的企业能够增加，每一年有新的亮点，让专业的观众和品牌商去关注。” 　　观众也需专业素质 　　国内与国外服装展会差距很大的另一点是观众构成。国外商业发展比较成熟，基本没有随便去看看的观众，都是受邀请的，带着很强的目的性。 　　在法国皮尔·卡丹工作多年的方方去年回到中国，成为皮尔·卡丹中国区的负责人。对于两地的展会，方方感觉最大的差别在于人。她描述说，每到巴黎的PV展和时装周期间，众多的时尚界人士聚集巴黎，无论是展会，还是街头，看到的都是非常时尚的装束，人们也将这十几天作为一个盛事，整个城市都弥漫着时尚的味道。而中国的展会给人的感觉还是生意人聚集的地方，尽管展会的服装应体现出一些时尚元素，但无论是参展商还是参观者，对于自己的装束都不会太在意。 　　“人的因素对于整个展会的档次、品位绝对有决定性作用，这应该和整个国家的时尚氛围以及品牌来参展的目的有很大关系。法国作为世界时尚的殿堂，展会和时装周吸引的是来自全世界的闻名品牌和设计师，服装的未来流行趋势几乎都可以在这里捕捉到，而中国的展会更多的是品牌商吸收加盟商的平台。”方方说。 　　 　　法派曾经参加过德国CPD展，法派外贸部副总经理周盛环也曾参观过意大利pitti uomo、美国的magic show等展会。周盛环的感慨是，这些展会在组织上非常专业，不管参展还是参观都比较专业，对观众的要求也很高，不是专业人士不会让你进去。入场时，很少出现拥堵、排队、一大堆人填表的现象，即使要填表也很快。

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