东方（D.F）：太阳升起的地方，以其广博，悠远的韵势展现一个自由无羁的世界，喻示着晨曦喷薄，世间万物盎然生机。

 

　　健健（JIANJIAN）：以强健有力的气势，承接一切挑战，仪表人类无畏的探索精神和自强不息的拼搏精神，从而强化了企业“超越自我，勇于创新”的行为理念。

 

　　“东方健健”以阳光、健康元素，构筑了追求“热情、活力、自由、时尚、积极、健康”的品牌形象。这就是石狮市益兴针织服装有限公司的品牌文化。文化渗透了益兴打造国际品牌的全过程，其产品、设计、管理、营销之道，理念、意志、行为、团队精神等无不体现文化的力量，是文化使得品牌更有持久力。

 

　　益兴针织服装有限公司于1992年成立，是一家集生产、出口、销售为一体的大型出口型企业。随着国际化竞争的加剧和国际需求形势的转变，单纯依赖产品的数量的增长已不足以维持企业的发展，为了进一步增强公司的核心竞争力，公司便致力于加强出口名牌建设工作，进行全方位的国际化品牌经营管理模式运作，培养建立自己的品牌：..Fjianjian（东方健健）。而随着科技发展、经济的全球化、物质生活水平的提高，人们对个性化产品的追求、对文化产品的消费、对创新精神的肯定日益突现，品牌文化更显重要。因此，在益兴人看来，品牌文化应是品牌与文化相得益彰，是独具魅力的个性化品牌形象的全面体现。

 

　　设计是服装品牌的灵魂。产品是品牌的生命线，产品开发是品牌至为重要的一个环节。“东方健健”运动休闲服的产品理念是“运动休闲化，休闲时尚化”，益兴公司凭借海外市场的国际服饰流行信息的快速反馈和专业设计师的原创设计，结合品牌的个性定位，利用优质的原辅材料完美的设计体系的组合，最终实现产品与品牌完美的统一。

 

　　从发布会、流行趋势、媒体的时尚宣传、店面陈设等方面，以城市、区域、国家为中心，关注、消化、借鉴这种国际服饰文化潮流，大力弘扬与创新服饰文化，使“东方健健”品牌既是国际品牌，又不失中国韵味。“东方健健”的品牌风格是这样定位的：通过参加各种大型服装博览会，以及对市场调查后，编制《市场调查报告》结合国内外的流行趋势，制定当年流行风格及品牌创意，分解制定季度产品规划，制定产品设计时间进度表，安排、协调。

 

　　品牌文化与服饰文化会间接受到整个国家文化的影响，受到区域经济发展、文明秩序、艺术氛围、审美趣味等因素的影响。在确定市场时，益兴针对已经确定的细分市场，对于各个国家的风俗习惯、审美意识、宗教信仰、民族情绪、政治干预、价值观念等进行了综合的分析，了解各目标国家和地区的文化环境，以制定出满足各国家市场不同需求的文化品位和设计品位的综合营销策略。根据已经确定的营销策略，在产品设计时，充分考虑各目标国的行业标准、身材特点、色彩喜好、季节特点进行产品设计，比如欧洲的运动休闲装具有以法国为代表和风向标的时尚，对面料的要求也比较高，充分重视环保。

 

　　日新月异的科学技术和快速多变的市场需求，企业时刻感到来自市场的巨大压力，加快产品质量的改进与创新是企业唯一的出路。为此，益兴公司将严抓质量创名牌活动列入了年度实施计划当中，制订了中长期创名牌活动规划。由生产管理部将年度计划分解到相关分厂以及各个厂生产车间，按项目、措施、进度作详细安排布置。质量监督检验管理部负责督促、检查创名牌计划的工作进度和工作质量情况。同时，益兴把创新作为技术质量工作的灵魂。高薪聘请日本服装生产流水线专家对全厂的生产流水线进行改造，采用全电脑信息化管理模式对各种生产质量数据进行分析。“东方健健”系列产品不仅品质得到了强有力的保证，而且其科技含量也始终走在了同行业的前列。

 

　　为了更好地进行品牌管理，益兴在加强企业内部品牌管理组织的变革、完善品牌业务流程管理体系和与之相配套的绩效考核体系、增强品牌的一致性沟通、增进客户对品牌的认知度、加大品牌管理的变革与创新力度等方面进行了积极的探索。

 

　　而随着品牌市场的不断开拓，品牌的保护也日显重要。益兴公司在海内外市场对“东方健健”D.Fjianjian都进行商标注册。同时对企业科研项目成果及创新技术及时进行专利申请。甚至对网络时代的“新商标”———域名也加以重视。

 

　　益兴人认为，品牌文化的形成、提升，不是单纯的急功近利的商业追求，文化的运用充分与否，与经济基础关系密切，文化的力量得到释放，变成现实的生产力，品牌是品牌拥有者的社会显示，是一种商业模式，而益兴就是要把成功的文化元素注入品牌，这需要在实践中不断探索和掌握。只有不断创新，不断地与时俱进，吸收各种国际、国内先进的管理经验和技术，结合企业实际，制定新的发展思路和新的管理模式，把双创名牌战略思想贯彻到每一个员工、每一位管理人员思业才能够在前进中永远立于不败之地。