定位于“买得起的奢侈品”的Che Che，源于香港三姐妹Eliza,Marilyn和Helen Cheung的英文姓氏Cheung前面的3个字母，而Che Che在日文中更有父亲之意。在城市里，Che Che独树一帜地开创了一个强调家庭亲和力的品牌定位。她的理念强调了爱心、能量、快乐、个性、趣味、梦幻、美丽、浪漫和甜蜜回忆共九大部分。

　　2007年的秋冬，周大福集团公司将Che Che这个美国纽约T台的宠儿引入中国内地，并针对本地的特色赋予这个品牌更新的生命力。目前，Che Che在日本、韩国、新加坡、美国、中国香港、中国台湾等国家和地区超过47家店铺。

　　Che Che以高品质的(直接采用进口高品质)、精细的做工(细节部位全部手工缝制)、物超所值的价位给中国的甜美“爱丽丝”们带来前所未有的惊喜，并带领所有爱美丽、爱生活、爱浪漫的女孩们一起步入Che Che的闪亮之旅。

　　对时装潮流触觉敏感的女性，特别注重的搭配，Che Che不但提供颜色亮丽、款式繁多的，更有深受社会名流、艺人青睐的手袋及珠宝配件，令配搭各款更为方便。人工手绘是Che Che袋的强项,每天由8位美专毕业的专才负责,每人指定绘画一部份,再组合成完整的图,过程要8小时。最得欢心的当然是Che Che Girl的形象,塑造出一个活泼、自信个性独立的时髦女郎形象。

　　在Che Che的手袋上有一句话非常打动人心的话语：“Believe in the magic of dream”，就像Che Che所相信的，任何年龄的女性，平日可能被女强人的形象所遮掩，但心底都拥有一份童真。