上世纪90年代以来，浙江平湖的一批服装企业通过合资形式，借助外商的资金、技术、管理经验、销售渠道，组织“两头在外”的生产，大大降低了风险，迅速成为规模大、效益好、设备先进的骨干企业，形成了区域性的服装制造业优势。进入后配额启动元年，平湖服装业居安思危，努力张扬服装产业转型的发展思路，日前平湖市委、市政府出台了一系列扶持企业创名牌的优惠政策，并抛出百万大奖鼓励企业创名牌的举措 　　 　　在日前隆重举行的“2005中国·平湖西瓜灯文化节暨中国休闲服装（平湖）展示会”上，其服装产业转型与发展（平湖）论坛引起了与会专家的高度关注。 　　 　　早在2002年就被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国出口服装制造名城”的浙江省平湖市拥有1200多家大大小小服装制造企业和14万制衣工人，年产服装3亿件（套），约占浙江省服装产量的10％，全国服装出口总量的2％。2004年平湖市出口服装及衣着附件6．6亿美元，产品出口日本、欧美等76个国家和地区。其中，一般贸易2．3亿美元，加工贸易4．3亿美元。目前，平湖的服装制造能力已与国际水平并驾齐驱，有近100余家国际大牌在平湖贴牌生产包括“耐克”、“华伦·天奴”、“ARM ANI”（阿玛尼）、“LEE”、“NORTH FACE”、“REEOK”、“TOM TAILOR”、“RANFOREST”等。 　　 　　与单纯的服装制造加工相比，品牌多元化运作在资金投入、管理技能、营销策略等方面均对企业提出了更高的要求。目前平湖绝大多数服装企业在发展方向上，以树立和提升企业加工品牌的办法，来应对竞争日趋激烈的加工行业，在加工制造行业内探索开辟一条建“名厂”、树“制造品牌”的发展道路。 　　 　　对此，本届服装产业转型与发展（平湖）论坛就此开出“秘方”。中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强指出，进入“后配额时代”，中国的纺织品（特别是服装）出口不仅没有“无配额之感”，反而屡遭“贸易摩擦”，其中一个原因是我国的出口产品价位低。低价位产品一定意义上是低附加值的体现，而低附加值又是产业结构所决定，提升产业结构的重要举措是实施“品牌战略”。 　　 　　陈国强说，品牌的三大经济学特征和十大本质担保构成体现了品牌的内涵。品牌战略是产业增长方式的核心，它将引发制造业的产业革命，即灵魂革命、营销革命、研发革命。从关注产品竞争力转向关注产品和企业综合竞争力；从关注价格营销转向品牌营销；从关注单纯性生产转向注重研发能力。 　　 　　陈国强认为，实施品牌战略的路径是多元的，从我国服装业的实际来看，应该大力拓展“产业服务化、服务产业化”的思路，这其中高度专业化是提高经济效益的方式，产业服务化是提升产业结构的方式。国际产业转移也说明，制造业的服务化已成为制造业的核心竞争力。 　　 　　从2006年到2020年，是我国经济社会发展的一个新时期，这未来的5年－15年，业内人士称之为“黄金发展时期”和“矛盾凸现时期”，它预示着机遇和挑战并存。本届论坛的与会专家们一致认为实施正确的发展战略和产业政策，充分利用现有基础，调动一切积极因素，化解矛盾，克服困难，完全能够实现持续快速发展。 　　 　　浙江省平湖市人民政府副市长石云良认为，平湖在前20多年的发展中充分发挥了市场经济体制所激发的活力，创出了服装制造名城的品牌效应，但由于市场经济体制的不完善，早期动因的负面影响已开始显现。新的科学发展观所倡导的是，既要进一步改革以完善社会主义市场经济体制，在更高的层次上发挥市场经济体制的作用；同时还要转变经济增长的方式，发挥科学技术的作用，只有致力于理论创新、科技创新、体制创新，才能实现平湖服装产业的再一次飞跃。 　　 　　石云良说，目前平湖服装产业主要依赖于国际市场，缺乏自主创新能力和自主品牌，另外在产业链的建设上，配套能力薄弱。特别是近一段时期以来，平湖服装产业在应对国际市场的特保方面面临着严峻挑战。但是，迅猛发展的平湖服装制造加工产业锤炼了一批会经营、善管理的企业家，平湖还拥有相当庞大的生产和制造能力及一流的技术装备，这些产业优势为平湖服装产业二次创业奠定了坚实的基础。 　　 　　据石云良介绍，目前平湖市委、市政府出台了一系列鼓励服装企业创品牌和品牌出口的优惠政策，为企业做大做强搭建了展示的舞台；政府还推出了企业进行资源整合的相关激励政策，为收购兼并举措大开绿灯；与此同时，加大企业自动化和信息化程度，大力发展与大专院校、科研院所的合作，鼓励企业建立省级技术中心也被平湖市提到了议事日程；另外，规范企业竞争行为，提升平湖整体竞争力，扶持有实力的企业创建品牌公司，也成为平湖市委、市政府鼓励创名牌、区域品牌和自主品牌工作的重中之重。 　　 　　有关资料显示，目前平湖服装企业的品牌意识正在逐步觉醒。“亚鑫”牌风衣荣获了第11届大连国际服装博览会“双十佳”品牌奖、上海国际服装博览会金奖，成为国内风衣系列产品中的佼佼者。悦来春时装有限公司生产的“悦来春”牌羊绒、羊毛系列服装，是近几年国内崛起的针织服装品牌，其时尚的设计和优良的品质赢得了消费者的青睐，产品销往国内25个省（市）、自治区的150多个大中城市，一些产品还出口欧美市场。另外，“亚鑫”牌风衣系列、“悦来春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休闲服还获得了省级名牌产品称号。平湖的“品牌战略”正在初见成效。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　来源：中华工商时报　　本网责编：Smile