奥运会，既是一场运动技艺的比拼，更是一场体育营销的较量。从北京申奥成功的那一刻开始，各大商家就展开了一场“看不见硝烟的战争”。

　　从1992年巴塞罗那奥运会开始，“李宁”一直是中国代表团领奖服的供应商。本次北京奥运会，作为官方合作伙伴，“阿迪达斯”的标签首次印上了中国体育代表团的领奖服，它的出现打破了“李宁”的“四连冠”。往届奥运会中国体育代表团的领奖服都是由中国奥委会组织设计、内部决定，而这次，为了设计一套能够展现中国运动员风采的领奖服，中国奥委会和阿迪达斯在去年2月就开展了“北京2008年奥运会中国体育代表团领奖服设计大赛”，向全球华人公开征集领奖服的设计方案。专家小组从中选出了10件优胜作品和1件大奖作品，并在大奖作品的基础上产生了最终的奥运领奖服的设计方案。

　　与礼仪服的设计异曲同工，北京奥运会中国体育代表团的领奖服也沿袭了“红、黄、白”三色的基调。设计师在上衣沿袭了奥运火炬的“祥云”图案，不对称的设计使得祥云呈现升腾之感，寓意积极向上的运动精神，使整套服装更具视觉冲击力。

　　除了凸显中国元素的领奖服外，阿迪达斯还特意为中国运动员设计了领奖鞋—SUPERNOVA，这也是奥运历史上阿迪首次为代表团提供专门的领奖鞋。为了让每一位运动员都穿上合体的服装，领奖服采取量体裁衣、度身定制的方式，此次中国体育代表团的领奖服从1.40米到2.26米，共设17个不同的尺码，并且每一件服装都是由人工一针一线缝制而成。为了达到最佳的视觉效果，领奖服的图案和颜色采用了昂贵的高科技数码印花技术。

　　为了让每一位参加北京奥运会的中国运动员深藏着历史性的时刻，与往届不同，运动员将得到两套领奖服———套领奖时穿着，另一套留作纪念。这样，在领奖服制作上所投入的人力物力必定翻番。

　　台上一分钟，台下十年功。运动员站在领奖台上的时间不过十多分钟，而为了这十多分钟，不仅运动员要付出千万倍的汗水，那些为了让运动员展现最自信一面的领奖服设计者和制作者同样付出了百倍努力。可以说，这件“祥云”价值千金。相信届时，每一位穿上“祥云”站上领奖台的中国运动员必定为成为全世界瞩目的焦点。