家居生活是居民幸福指数的一个重要指标。然而，曾经的“家居服”却如此不显眼：一件宽松的秋衣，打底的薄毛衫，甚至稍破旧的衣服都是人们居家的衣着。以康妮雅为代表的一大批优秀家居服企业把舒适、健康和时尚的概念带入居家衣着，使家居服摆脱破旧的影子，成为健康家居生活的一部分。
 
　　从内衣出发
 
　　上世纪80年代，当时还是老师的石美俭看到了中国内衣事业的空间，于是在1989年创立了“康妮雅”品牌。
 
　　当时，国人的观念仍未开放，康妮雅的内裤被摆在一个塞在角落的玻璃柜子里面，“羞答答”地等着客人来买。虽然如此，康妮雅已从品牌的经营和管理开始，为改变这种保守的观念而努力。这一时期，广告在服装行业掀起了狂潮，一度被称为“造牌运动”。借助于广告的效应，康妮雅在1991年开始了品牌的推广。今天的很多康妮雅老顾客和老经销商都还记得康妮雅当年的内裤，也是康妮雅最悠久的产品：用一个小盒子包装的，包装盒上一个模特披着一个蓝色披肩，穿着康妮雅的内裤。
 
　　做内衣起家的康妮雅更能了解衣着贴身的感受，为进一步制作舒适的家居服奠定了基础。
 
　　随时尚而动
 
　　上世纪90年代，日益提高的生活水平人不仅拉动了消费需求，也带动了人们对美的需求、对时尚和舒适度的需求。
 
　　1993年，康妮雅大胆结合外国经验，掀起“内衣外穿、时尚演绎”的新时装革命。1996年，康妮雅和美国杜邦公司合作，引入莱卡，成为杜邦在国内的最早合作伙伴——当然，价格也是“可贵”的，58元一条。
 
　　当年的百货公司，几乎有康妮雅内裤的地方就有一个红色的内裤架，上面有康妮雅的海报，内裤都是盒装的，陈列得非常漂亮，以至于去那个架子上选购内裤成了当时很多女孩子的梦想。

　　这样的梦想后来又在石美俭那里得到了印证：因为在上个世纪八九十年代，国内的消费水平和国外还有很大的差距，而当时国外已经非常流行家居服，她想让国人都穿上舒适健康的、美丽的、优雅的家居服，让每一个女人不但可以在外面光鲜示人，回到家里，也同样拥有女人美丽优雅的一面。
 
　　正是因为这个梦想，才有了“莱卡加棉，爱自己，爱康妮雅”口号，而这个口号又直接影响了之后整个家居服行业的“健康、环保、美丽”的定位。
 
　　品牌策略多样化
 
　　康妮雅一直在品牌策略上作出了更多尝试。1996年，康妮雅集团在广州设立了品牌营运总部，辐射全国品牌营运服务、管理，并全面建立特许加盟营运体系，网络遍布全国一二级城市。

　　为了满足不同消费群体的需求，康妮雅相继推出Conlia高级家居服饰品牌、Body性感内衣服饰品牌、2M个性生活服饰品牌、C-life健康生活服饰品牌。细分的产品线为康妮雅赢得了更多市场空间，尤其是其中的c-life和2m的年轻化路线，更有引领行业的意味。
 
　　2007年，康妮雅首次提出“家居服MALL店”的概念，并在广州天河城开了中国第一家家居服一站式消费的大型品牌旗舰店，成为康妮雅品牌文化传播的示范殿堂。“家居MALL店”无论在销售规模还是店面布置上都体现了大品牌所具有的创先优势。