受经济衰退影响，不少英国人爱国热忱高涨，选择购买本土品牌服装。支持国货有利于增强本土品牌竞争力，但也引发人们对保护主义的担忧。

　　伦敦素以“多元文化风格之都”为傲，但在经济衰退影响下，英国人把关注点转向本国时尚品牌。为伦敦奢侈品商店福特纳姆－梅森百货公司采购配饰的阿蔓达·韦尔说，经济形势好时，法国和意大利品牌比本土品牌更受欢迎，但现在情况发生改变，“我觉得这是受英国人爱国情结影响”。

　　“自由伦敦”公司首席执行官杰弗里·德拉布尔多奈在巴黎克里斯汀·拉克鲁瓦时装秀上说：“购买本国品牌已经成为一种趋势，保护主义正在抬头，时尚界也是如此。”自由市场论者认为，从经济角度来看，购买国货的倡议尽管短期内能扶持企业、促进就业，但长期看来会阻碍国际贸易和经济增长，最终不利于经济发展。