伏广伟认为，产业集群区域品牌的水平将反映产业集群的经济发展水平，成为集群经济发展的风向标和驱动力；区域品牌建设要结合公共品牌、企业品牌的建设，形成我国整体纺织服装产业品牌战略部署——中国服装产业集群呼唤“区域品牌” 

　　不久前，广东虎门出台了服装产业5年发展规划，提出打造虎门服装区域品牌，2009年将完成对“虎门”商标在国内各类别的注册，启动对“虎门”区域品牌商标经营方式的探讨，并制定相关的经营计划。

　　事实上，发展区域品牌已经成为中国服装产业集群的共识，虎门这一举措使其在区域品牌建设上迈出了先行的一步，推进了服装产业“区域品牌时代”的进程。

　　服装产业集群应该如何发展区域品牌？中国纺织信息中心副主任伏广伟日前接受了本报记者专访。　　 

　　从同质化竞争到加强合作　　

　　改革开放以来，我国许多地区特别是经济发达的东部沿海地区，已陆续形成了一大批产业集中度高、生产规模大、市场份额高、配套较完善的产业集群。但是，由于我国纺织服装产业集群的发展还不到20年，目前这些产业集群相当多还处于初级阶段，停留在“量”的发展上。伏广伟认为，中国纺织服装产业集群无论从产品质量还是创意上，都有很大的雷同性。企业之间扎堆纯粹因为利益，使产业集群在形成品牌效应当中，缺少了一项重要因素——文化认同感，集群之间向心力不足。企业之间不仅各自为阵，还互相倾轧，杂牌众生。激烈的同质化竞争，为产业集群的健康发展埋下了隐患。

　　在不少中国纺织服装产业集群都会出现这样的现象：哪家企业市场行情比较好，哪款产品发货比较多，都会引起同行的刺探，得到相关情报后，立即组织打样、生产，一两天内，全面参与同质化竞争，降价、降价、再降价，直到这个款式利润被榨干，市场被做死为止。然后抓住一个新款式继续重复这样的轮回。

　　为此，一些稍有创新意识的企业，不得不离开“是非之地”。“出头鸟的离开，让这些专业镇显得越来越保守，孕育领头羊的机会一次次丧失。” 伏广伟感到十分惋惜。

　　“由于企业之间的竞争更多是成本与价格之间的竞争，所以创新能力很难增强。最后的结果是，低价优势成了产业集群与国内外市场竞争的唯一核心竞争力。”伏广伟表示，“缺乏利润空间和弹性，一旦遇到外界环境恶化，例如原材料上涨、国外贸易壁垒以及反倾销，一批企业乃至整个产业集群往往面临灭顶之灾。”

　　随着我国政府的宏观调控和引导，部分产业集群已经逐步在产业协作和差别经营上有所改变，在产品创意设计和研发方面飞速发展，正在向产业集群的中等发展水平靠近。

　　伏广伟认为，产业集群是经济发展过程中的一个特殊阶段，对于发展中国家解决就业，发展经济起到了独特的作用。但随着市场经济的不断发展，产业集群的劣势将逐渐显现出来，中小企业只有加强合作才能生存。区域品牌就是建立和协调这种合作关系，为产业集群的发展指明方向。

　　伏广伟介绍，中国有一半服装产业集群已达到中级阶段，或处于中级阶段的初级水平，这一时期以服务和创新为重点。下一步的发展方向是区域品牌，也就是产业集群的高级阶段。现在中国服装产业集群的区域品牌已初现规模，一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业成为区域品牌的形象代表。　　 

　　从单兵作战到区域共享

　　从世界范围来看，全球品牌服装供应链的最终服装产品是品牌服装，随着供应链的不断优化和发展，供应链的各个节点也向品牌化发展，这样的最终结果是产业集群形成区域品牌。

　　“作为全球纺织服装供应链一个重要组成部分，中国服装产业集群的发展必然引发区域品牌时代的到来。今后，产业集群区域品牌的水平将反映产业集群的经济发展水平，成为集群经济发展的风向标和驱动力。”伏广伟认为。

　　伏广伟进一步分析，就中国纺织服装领域而言，之前的品牌战略基本上是常规的品牌战略，即主要围绕单一企业、单一产品或产品组合进行的品牌运作营销战略。但是，单个企业要建立自己的品牌，需要庞大的资金投入，而企业通过集群内企业的整体力量，加大广告宣传的投入力度，利用群体效应，容易形成区域品牌，从而使每个企业都受益。

　　伏广伟将中国的服装区域品牌发展分为三个阶段：第一阶段可以追溯到上世纪80年代，以上海、温州、石狮三个城市为代表。他们具有相对发达的经济基础或便利的地理优势，在短缺时代迅速发展壮大。

　　第二阶段是上世纪90年代前后，新势力的代表是宁波模式，真正代表了现代服装工业的发展趋势——工业化走向品牌化。如杉杉、雅戈尔等企业带领并开拓了整个宁波地区的品牌革命，甚至带动了传统的工业驱动型的品牌模式在各地纷纷建立。

　　第三阶段以1996年11月的首届中国（虎门）国际服装交易会为标志，引领中国产业集群推动区域品牌建设新时代，随后出现了一系列的服装节、博览会。区域性交易会、博览会成为政府推动区域品牌建设的最有效手段，各地政府还积极开发工业园区、建立服装专业市场、出台各种优惠政策条件，利用资源和地域优势积极推动产业集群的发展和区域品牌建设。　　 

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