裸色、粉黛、水蓝、鹅黄、青莲等多种流行色闪耀，你绝对想不到这是一场羊绒成衣发布会。日前在北京2010年中国国际时装周春夏系列上，米皇羊绒作品完全摆脱了以往羊绒产品“单”、“灰”的色彩和设计束缚，首次以设计和时尚形象展现了高级羊绒时装概念。米皇羊绒一直力推“多彩战略”赢得了在场行业人士、时尚界的满堂彩，也为羊绒行业的发展展现了全新思路，做出了全新探索，有望引起了一次强烈的行业地震。

　　一、多彩战略，率先破局

　　近年来，羊绒产业遭遇到了发展困局，单一品种、单调色彩、单一季节、单一渠道的“单一”局面成了困扰羊绒行业发展的致命“瓶颈”，“软黄金”的价值得不到真正体现，一直制约着羊绒板块在中国服装产业中的比重和地位，这种现状持久持续并得不到本质改观。

　　业内资深人士认为，品牌要突围，就必须打破“单一”的行业现状。米皇羊绒的战略举措引起了业界的广泛关注。南派羊绒板块的领军品牌米皇针对行业目前季节单一、品类单一、渠道单一、终端文化缺失等模式问题，大胆打破行业局限，从08年开始了涵盖产品、渠道、营销等方面的“多彩战略”。以多季节、多品类、多渠道为核心，改变单一产品结构、以流行色时尚化、以设计崛起对抗产品同质，从而打破市场容量瓶颈。率先实现羊绒格局的品牌突围并有望形成领军效应，带动行业改变现状。

　　记者通过现场采访了解到，米皇羊绒多彩战略实施两年来成效显著，连续6年实现销售20％至30％的稳步增长， 08年米皇在全国20多个省已设立了380多家专卖店，销售网点快速渗透到二、三线城市销售额迅速提升。金融危机下的09年继续稳步增长，销售网络将突破性拓展的至500余家。董事长吴金海说：“要稳步发展，一步一个脚印地走好，现在，我们就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”

　　二、明星设计师战略，设计崛起

　　高级成衣前卫设计理念、手法首次运用在羊绒面料上是本届北京时装周上最大的亮点之一。而引进国际知名度的设计师，启动“明星设计师战略”，导入国内外专业的设计机构，以强大的研发团队，为羊绒产品注入时尚、活力，塑造“时尚羊绒第一品牌”，则是米皇羊绒两年来谋求行业破局的又一战略举措。

　　着重体现时装化、时尚化概念，通过与国际时尚同步的设计，突破传统消费观，改变消费者羊绒服饰老龄化消费印象，米皇羊绒自设计理念上便将羊绒的实用性与艺术性统一，让羊绒服饰从传统的保暖功能性服饰正式步入到日常时装领域，从而与高级成衣女装一样随时处于时尚前沿，锻造“羊绒时装”。在今年6月份的订货会上，羊绒时装一面世便得到了经销商的支持，订货量一举比去年同季增长20％以上。

　　“米皇这个名字很有意思。”公司董事长吴金海这样解释道：“在英语里‘cashmere’就是开士米羊毛织品，羊绒的意思。取其中的一个‘米’字；而‘皇’在中国就是最好。做到一步一个脚印，扎扎实实，而这其中，色彩和设计则是米皇两年来着力突破的方向。”

　　而纵观这些年的发展，“米皇”这个名字也许正恰如其分。2001年公司成立，2002年试生产，2003年正式走向市场，2004年开始连续5年荣获北京十大热销服装品牌称号，2005年建立全国营销网络，2006年荣膺中国驰名商标和国家免检产品两大国家级荣誉，成功跻身全国强势品牌阵营，2008率先在行业实施多彩战略，2009年与中国流行色协会共同建立“中国羊绒色彩研发基地”。“中国时尚羊绒领军品牌”的“米皇”正在以自身的崛起改变中国羊绒行业格局。

　　权威人士认为，中国国际时装周米皇羊绒的表现让沉闷的行业在冬日逢遇了“暖流”。这场羊绒作品展的背后，米皇羊绒两年来的“多彩战略”已经初现成效，多彩战略不仅仅为米皇、也为国内羊绒品牌的发展拓展了全新思路，提供了参考方向，值得羊绒行业借鉴，对中国服装行业发展来说也有独特的价值和影响