如何在多如牛毛的同类品牌中脱颖而出，成了目前众多品牌服装企业遇到的最大难题。

　　引进海外创意力量，以此带动产品设计、企划、宣传等方面的发展，对中国服装企业显得越来越重要。同时，随着国际社会对中国的关注与日俱增，越来越多的海外知名设计师及设计团队希望能与中国企业合作，在这片生意盎然的市场中找到自己的位置。

　　目前的竞争，已经是模式的竞争，不同的品牌有不同的模式。中国的服装业未来会发展成一个什么模式？法国高级时装公会一直致力于中法两国时尚创意的互动与融合。法国高级时装公会中国总监赵倩认为，对于海外设计师来讲，顾问形式的国际设计合作是对一种文化和思维方式的进一步了解和理解，并转而认同它。

　　赵倩所执掌的法新时尚国际机构于今年开设的国际设计师showroom就为海外设计师及国内企业提供了一个平台。通过showroom，企业可以了解海外设计师的最新资料，直观地了解其设计风格；法新时尚国际机构可以介绍最适合企业实际需求的设计师及设计团队，为双方的合作起到良好的纽带和桥梁的作用，并且跟踪确保合作的顺利进行。

　　目前，showroom已有20多位国际著名设计师加入，并且通过法新时尚国际机构，有1/3的设计师已经与国内著名企业建立了合作，从中也积累了很多经验。据悉，在2010年还将于上海设立分支机构，推动行业向新阶段发展。

　　现在，showroom已经进入第二个阶段––设计顾问形式的合作。高级时装设计师哈什（Anne-Valérie Hash）与汉帛品牌的联手，就是成功案例之一。目前，双方已经合作了两季，并将继续。在合作的最初，哈什便对汉帛品牌负责人说：“我们要找到一个能代表品牌的核心形象，这个人也许会是一个明星，但这并不是为了做形象代言，而是表明这个品牌要给什么性格特质的女性穿着。”

　　产品风格模糊，是很多品牌面临的问题。赵倩认为：“不是说我们的品牌没有产品，而是产品太多，面对的客户群体很大，不能非常集中地紧抓核心人群。把力量均匀放在大的群体上，造成的浪费很大，而且当消费者看到产品后，不能识别品牌鲜明的特点，也就无法感到‘这就是适合我的品牌’。”

　　因此，海外设计师与品牌企业对定位的共同探讨显得尤为重要。定位包括风格、价位、质量等多个元素，这些元素需要非常匹配，刚好吻合消费群。“而在海外设计师与中国品牌企业的合作中，我们看到设计师让品牌更加有核心的凝聚力了。”