编者按：经过全球金融危机的洗礼，中国服装行业将走向何处？作为纺织服装行业发展风向标的CHIC2010，在举办前期于近日组织本报记者及京城主要纺织服装媒体，奔赴上海、江苏、浙江等服装业重地，对一些知名服装企业进行展前采访沟通。本报从本期起推出系列报道——

　　18岁，对于一个人来说，意味着正式迈入成年人的行列；18岁，对于一个展会来说，也意味着拥有了强健的体魄，将承担更多的责任。在即将迎来18岁生日之际，中国国际服装服饰博览会（CHIC）选择以“倾听”的姿态面对行业，听取来自不同参展企业的声音，希冀在2010年的“3•28”，为行业交上一份满意的答卷，为中国服装业的“新十年”开启成功之门。 

　　“年度阅兵式”

　　无论对于服装行业的“老兵”还是“新兵”来说，CHIC的作用、地位和意义都非比寻常。
 
　　去年9月，“世界名牌”波司登，在英国开设了男装品牌专卖店，奠定了其在美国、加拿大、俄罗斯、英国等欧洲主要国家建立和完善销售网络的基础。这一在行业内津津乐道的事件正是得益于CHIC。在2004年的CHIC上，波司登携新款男装亮相，吸引了从英国远道而来的GREENWOODS总裁约翰•汉森的注意，他从生产、设计、销售等各个环节详细了解了波司登男装的整体运营情况，表现出浓厚的兴趣，最终达成合作。

　　波司登国际控股有限公司董事长高德康告诉记者：“我们每年对CHIC都非常重视，因为波司登需要在这个舞台上展示自己新的亮点。”为此，今年波司登申请的展位近2000平方米，荣登CHIC2010参展品牌的展位面积之冠。可以说，作为服装行业的年度盛会，CHIC是波司登发展壮大过程中不可或缺的助力，它为服装企业提供了一个与国内外同行交流的平台，也为企业提供了传播流行趋势、发表最新成果的平台。

　　相对于波司登来说，“阳光时尚”算是“新兵”，它隶属于阳光集团，运行一年多已取得不俗的市场业绩。对于此次参展，江苏阳光时尚服饰有限公司总经理彭正东将自己的心情表述为“自己办婚礼”，以前只是作为一名专业观众去参观CHIC，那是“参加别人的喜宴”。彭正东告诉记者：“CHIC对于行业与市场的影响力都很大，不同的品牌可以在这个平台上得到很好的交流，对中国品牌的发展会起到推波助澜的关键作用。”

　　日驰尼（RICHINI）品牌的蒋智威则向记者表示：“就国内服装业来说，没有比CHIC更好的舞台了，这是毋庸置疑的。因为CHIC不是一个大众的节日，而是一个集纳众多专业观众的展会。我们需要通过这样一个名牌展会来发力。” 

　　显然，每年一度的CHIC已成为中国服装行业的“年度阅兵式”。

　　“稳健派选手”

　　从最初的参展招商到展示品牌形象，再到如今向业界展示创新的品牌运作模式，在CHIC的舞台上，与时尚形影不离的是一批充满活力、不断前行的品牌，他们在商海中迎风破浪，向业界展示CHIC舞台的价值所在。

　　上海雪儿服饰有限公司是典型的“稳健派选手”，十几年的稳扎稳打，练就了过硬的内功。在众多发展迅速的品牌忙着清理代理商，开设自营店的时候，雪儿已经稳住了“终端大部分是自营店”的态势。下一步如何发展？雪儿公司总经理薛刚向记者表示：“国家目前鼓励大力拉动内需，因此，我们准备明年加大二线和三线市场的拓展，增加终端数量。”这一策略也将在明年的CHIC上有所体现，薛刚介绍，明年CHIC上的雪儿展位从装修到其他方面都将有所提升，以实现扩大品牌知名度的效果。通过CHIC这个平台展示给百货公司及代理商，尤其是百货公司。

　　CHIC舞台上十几年来的风云变幻印证着一个事实：那些只靠讲故事来发展品牌的企业已经或正在被“大浪”淘汰掉，相反，那些注重产品研发、在产品品质上踏踏实实下功夫的企业，在各种风暴来到的时候却愈加强大。

　　江苏雅鹿集团自1994年起连续参加CHIC，并获得“中国服装品牌年度大奖”评出的“中国服装品牌创新大奖”和“中国服装品牌营销大奖”两项殊荣。雅鹿总裁顾振华认为，雅鹿正是借助CHIC才使其销售网络迅速遍及全国。顾振华介绍，雅鹿正积极谋求产品转型，整合多种资源，推动新项目实施。今年在全国开设200家左右四季产品店，三年内这个数字将达1000家。在未来发展战略规划中，雅鹿计划在3-5年时间内，发展成为一个以品牌发展战略为主导、以网络终端扩张为根本、多种营销模式作支撑的国内最大的多元化服装品牌网络营运商。

　　作为一个最具时尚体验感、最具商业价值、最具行业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台，CHIC坚持以推动品牌价值提升为核心，以专业化服务、品牌化服务和综合型服务为宗旨，进一步推动中外服装服饰品牌的价值打造和价值提升。

　　“创新领头羊”

　　对于CHIC而言，不断创新是它得以成为中国时尚产业旗帜的重要原因之一。

　　“未来十年，应该把握创新。”高德康认为，CHIC近几年在时尚度方面和社会关注度方面变化很大。

　　自创立之初起，CHIC的主办方就跳出了为办展而办展的单极思维，把自己定位为能够体现行业发展的专业展会，将CHIC融入整个产业的发展。CHIC的发展从来都不是一成不变的，而是与时俱进，敢于超越的。服装产业的每一次变革都有CHIC的身影。从展会规模的增长和控制到创办“中国服装论坛”、“中国服装品牌年度大奖”，从专业分区到推出“中国服装发布汇”、“中国服装流行趋势发布”，都体现出CHIC主办方对行业需求的敏锐把握，以及对行业发展趋势的准确判断。

　　随着今年年底哥本哈根联合国气候会议的召开，环保得到全球前所未有的重视，而CHIC一直坚持倡导以绿色环保为主题的展台设计与施工观念——“讲创意，弃奢华，少浪费，无污染”。这一理念将在明年的CHIC得以具体体现，CHIC2010正式推出以围绕品牌风格和产品定位为核心，以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动，对参展商在展位设计、产品陈列和施工搭建等方面进行评审，旨在表彰和鼓励创意设计和绿色环保搭建的展览方式，营造一个和谐时尚创新的展会氛围。

　　对于这一创新举措，上海卡莎布兰卡服饰有限公司表示欢迎，公司总经理董永义在接受记者采访时表示：“中国经济虽然多年发展很快，但是环境方面的牺牲太大，每个企业都应该负起环保的责任。”

　　对于中国服装企业而言，创新的意识、新锐的观念，也是他们得以成功的关键所在。

　　华特迪士尼（上海）有限公司副总裁李标浦告诉记者，创新变革是迪士尼公司的一个基本要素，公司有三大发展策略：第一就是不断创新产品，第二就是高新科技的运用，第三是对国际市场的开拓。“对我们来说，产品有创意，企业有变革，或者是找到新的商业模式，采用创新的科技手段等都是创新。创新对于每个企业来说都是不同的。”

　　九鹿王（中国）有限公司将展位面积从CHIC2009的120平方米扩大到CHIC2010的200平方米，布展主题依然延续CHIC2009的“鹿纹苏绣”。“我们今年3月的参展效果很好，要求加盟的人很多，展位显得比较拥挤。‘鹿纹苏绣’是我们在2008年9月推出的，九鹿王希望把有2000多年历史的苏绣文化融入到男装。未来三年内，我们要让带有苏绣的产品占到总产品的20％左右。”九鹿王市场总监庄晓阳对记者说。

　　CHIC见证了中国服装业十余年来的蓬勃发展，它是产业发展的前沿、衣着流行的先导，已成为社会各界和海内外关注的时尚发布中心、文化创意中心和品牌展示中心。作为“行业风向标”，CHIC的使命之一正是不断进行自身的创新，不断展示企业的创新，更不断体现产业的创新。