[寻访]“马甲门”：假洋牌的尴尬

来源：浙江日报   责编：西子  阅读：    发表时间：2010-3-18 8:59:22  字体：【大】【中】【小】

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不少人都喜欢洋品牌，国内的市场上也到处充斥着洋品牌。殊不知，现在市场上这些洋品牌中混杂了不少“假洋牌”。明明是国产货，却在国外注册个牌子，完了再拿回中国卖，就变成了“进口货”，价格更是翻了几倍。 　　难怪有人说：这年头不仅仅是人流行“海归”了，连品牌也流行“海归”了。 　　案例一：深陷“马甲门“的丸美 　　“弹，弹，弹走鱼纹”， 这个频频在各级电视台播出的、袁咏仪代言的丸美化妆品最近就是深陷“马甲门”的产品。“打假名人”王海质疑其日本背景：不但根本无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上买不到。 　　日前，王海更是将销售丸美的商场告上了法庭，中消协也开始高度关注该事件，而陷入“马甲门”的丸美，其制造商广州佳乐化妆品制造有限公司坚称其为中日合资企业，强调产品质量没有任何问题，并将就近期发生的事件召开新闻发布会。 　　“丸美”事件让不少消费者议论纷纷。有新浪网友说，“这个产品虽然不是假的，但它打上‘日货’的背景，就可以在市场上以和资生堂差不多的价格销售，大赚昧心钱，这完完全全就是欺骗消费者。” 　　案例二：意大利品牌居然用中文拼音做商标 　　近日，笔者在逛杭州某商场男装部时发现这么一个品牌——“JIANYUSHA”。咋一看以为是个外文名，但仔细一看，用的居然是汉语拼音，以为是个国内品牌，进去一问，销售人员却告之：“我们是意大利品牌的箭鱼鲨。”“意大利品牌怎么用的是中文拼音？”错愕之下，笔者又问了一句，但销售人员只是重复“意大利”出身，没作什么解释。 　　同时，笔者看到柜台内，一件蚕丝加棉的T恤衫，款式一般，要价却是1700多元。而随后笔者在雅戈尔[14.68 1.17%]、太子龙等国内品牌专柜也看到了类似的蚕丝加棉T恤衫，价格只需1000多元。仅仅是挂上一个“意大利”的头衔就能多卖700元，可见品牌“海归”的直接好处就是经济效益。 　　律师：产品说明造假法律不允许 　　日前，笔者就以上两个案例咨询了浙江浙联律师事务所的戴和平律师，第一个案例中“丸美”在包装上打出“如果说资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”这样的宣传语，而事实上在日本根本买不到，这就是产品说明造假，消费者可依法要求双倍赔偿。 　　而关于第二个案例，箭鱼鲨(JIANYUSHA)算不算意大利品牌，他说，这是程序上的先后关系问题。如果在意大利确实有用了汉语拼音注册的JIANYUSHA品牌，再回到国内找公司全权代理生产销售，在法律上是合法的。但在消费者心里就会有被欺骗的感觉。 　　专家：“品牌海归”在服装界很流行 　　其实像箭鱼鲨这样，先在国外注册个品牌，再返回国内打着某某国品牌旗号销售的做法，在服装界早就是公开的秘密了。那些公司这么做的目的无非就是想要获取更多的利润。 　　一位业内人士称：服装界的“假洋鬼子”太多了，我敢说，几乎每个商场都能找到。最可怜的还是不知情的消费者，自己多花钱就是为了买个国外名牌，哪知道一出国才发现：人家商场压根就不卖这个牌子。 　　挺一挺中国化妆品：效果好价格省一半多 　　“远在天边，近在眼前”，去年，在网络最受追捧的化妆品“孔凤春”就是杭城本土品牌、百年老字号。除了传统的销售明星珍珠霜、白玉霜，孔凤春还针对年轻消费者推出焕颜系列、雪颜美白系列、润颜保湿系列，颇受消费者喜爱。最近，孔凤春还在杭州西湖大道开出了第一家品牌专卖店。“接下来，孔凤春打算进入商场。”杭州孔凤春化妆品有限公司品牌经理裘齐燕对自家品牌充满信心。 独特配方，萃取天然中草药精华，中医的“平衡理论”与“整体观念”，清新怡人的天然植物芳香，从调养身心开始，令皮肤、肌体、精神达到完美和谐状态，佰草集的汉方美容概念不仅得到众多国内　　消费者的认可，也吸引了不少外国fans。目前，全球最大奢侈品营销品牌LVMH旗下的丝芙兰，也已将佰草集纳入了其全球网络销售。 　　更值得一提的是，国内的品牌比起国外大牌来说，不但效果好，价格更是优惠。如果你想买一支15克的眼霜，孔凤春的雪颜美白精纯眼霜只需128元，而国外的大牌雅诗兰黛一支弹性紧实眼霜却要花费520元。这样的价钱，在孔凤春可以买到一份五件套产品。 　　挺一挺中国服装[7.23 -0.28%]：现在轮到中国品牌出国了 　　说完了化妆品，再来说说衣服。提醒那些还在一味崇拜洋品牌的兄弟姐妹们，现在中国才是世界上最大的服装加工和出口国。你穿的那些所谓的进口名牌，其实很可能就是在国内生产加工的。 　　尤其是在男装行业，七匹狼[25.50 -0.58%]、柒牌、雅戈尔等品牌企业更是日益升温。这些产品做工、质量、时尚感等都不逊于洋品牌，在价钱上比洋品牌更优惠。笔者特地拿风格比较接近的“七匹狼”和“箭鱼鲨”的T恤做了一个比较，两者面料、质地、做工差别都不大，但价格却相差了近一倍。

本文关键词：品牌  

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