上图：坚持“廉价时尚，却与奢侈为邻”，ZARA对店铺选址一贯挑剔。CFP/图

　　迟迟未进入广州的西班牙时装零售巨头ZARA不开则已，一开便打算一鸣惊人，连开3家。记者日前获悉，今年10月，天河商圈的万菱汇将以主力店的形式，开出广州首家ZARA；白云新城的五号停机坪也宣布，ZARA有意进驻；此外，有业内人士向记者透露，天河城早已签约ZARA，也将于今年底迎客。

　　随着优衣库、H&M两个“小弟”的先行探路，ZARA也终于发力。不得不承认，“快时尚”旋风真的来了！

　　“快时尚”标本

　　较优衣库和H&M，ZARA则显得更加霸气。去年，万菱汇宣布招商时就高调表示，ZARA将在万菱汇开设面积达2000平方米的广州首间旗舰店。而据上述人士透露，在天河城，ZARA更拿到了目前屈臣氏所在的黄金铺位。

　　据了解，这个坚持“廉价时尚，却与奢侈为邻”的品牌在店铺选址方面一贯挑剔，它只选最好的地段开店，周围全是顶级品牌。目前来看果然对味。万菱汇与太古汇一步之遥，五号停机坪的CASA MILANO将带来Gucci、Burberry、Ferragamo等新品，而天河城的铺位即使在边角也大有人气。

　　ZARA之所以霸气，是因为它能抓住女性时装流行热点更新快的特征，出奇制胜。一般服装产销过程从设计到生产、到运输、再到销售的周期为90天至180天，而ZARA的全过程则仅为12天，最快时只有短短7天，实现在一季度内产品多次更新。著名经济学家郎咸平将ZARA比作“快时尚”的标本。

　　后来者仍有考验

　　对于ZARA快速在广州布点，一位业内人士表示，H&M和ZARA本身就有扎堆开店的“喜好”，H&M也将在广州再开新店。此前一直未进入，是因为他们对物业的要求比较高，面积受到限制。目前广州正值商业开发高潮，这对他们是个契机，广州已经是他们最后进入的一线城市。

　　不过，ZARA尽管是后来者，但能否在广州市场占据上风还将受到考验。这位业内人士称，与其他市场不同的是，广州是国内最大的服装生产基地和批发市场集散地，服装的款式、价格及上货时间方面在国内都具明显优势。而且，广东人的特点就是务实，ZARA与H&M、优衣库比起来，价位偏高，接受程度可能有待时间的验证。

　　此外，除市民的消费习惯外，ZARA和H&M们也要面对更多本土服装企业的挑战。据了解，目前不少广东服装品牌也在试水“快时尚”，如衣妙、美特斯邦威属下的“Me &City”等。其实，广东品牌对于这一模式并不陌生，班尼路、佐丹奴都可谓它们的“前辈”，优衣库就曾经是它们的手下败将。