直击鞋服市场 涨价不只是浮云

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-7-13 9:06:30  字体：【大】【中】【小】

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近日，以“李宁”为首、排名靠前的多家体育用品生产企业在订货会上公布鞋服产品涨价的消息，包括安踏、特步、匹克以及361°。消息一经传出，引起消费者和业内人士一片哗然，抵制和谩骂声纷纷传来，质疑“凭什么各类成本上升要让消费者埋单”，这令上述几家体育用品未来的销量存在着变数。 　　涨价，不只是浮云 　　对于广大民众而言，除了股票跌，似乎很难找出不涨价的东西，如今，体育用品生产企业也乘着“涨价”的东风，吹得满城风雨。近日，国内体育用品生产企业销售“一哥”李宁和“晋江系”代表安踏、特步、匹克和361°在订货会上公布涨价的消息。其中，李宁宣称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%、服装将整体上涨17.9%，而晋江的上述几家企业运动鞋和服装将涨价一到两成。此次涨价，距离上一次国内五大知名体育品牌集体涨价还不到三个月。 　　“原材料成本、人力成本都在涨，价格上涨非常正常。”晋江一家知名体育用品制造企业的CEO对媒体表示。根据有关权威机构的调研报告显示，以产品价格在400元左右，此番提价意味着消费者至少要在鞋服产品上多付出60元—70元。另外一家体育用品企业的有关负责人表示，和去年同期相比，今年的产品成本、经营成本以及庞大科技新产品研发费用骤增，严重影响了公司的资金储备和现金流，“如果不涨价，就意味着要亏本卖”。 　　尴尬，消费者迷茫 　　遭到广大消费者抵制的产品，往往会在销售上跌一大跟头。虽然这几家体育用品生产企业涨价的消息目前还没带来直观的影响，但消费者带着“鄙视”的调侃就已经来了。 　　许多网友在微博上改写上述体育用品制造企业的口号，如李宁的“涨价皆有可能”、安踏的“提价永不止步”、特步的“让标价与众不同”，361°强调“多一块钱热爱”以及匹克的“我能，涨价无限可能”。 　　“再涨价，哥就去买山寨品牌或是不涨价的体育用品品牌，反正穿起来感觉差不多。”喜欢运动鞋服产品的市民李先生表示，凭什么让这些品牌一涨再涨，买国产品牌本来就图个便宜，如果价格接近耐克、阿迪达斯，“人家耐克、阿迪达斯现在都知道用低价位的产品去抢占国内三、四级以及更低级别城市的市场，知根知底的国产品牌怎么还就涨个不停了。”市民马先生十分纳闷国产体育品牌涨价举动，“如果耐克、阿迪达斯接下来不涨价，那国产品牌涨价意味着什么？” 　　犹豫，涨不涨待定 　　如果很多消费者因为“李宁们”涨价而放弃购买其产品，那对于还在开拓市场的石狮体育用品制造企业而言是好消息。 　　众所周知，石狮自主体育用品品牌数量不多且市场占有率不高，鉴于产能有限，无论是人力成本或是经营成本的增加，都比不上国内排名靠前的体育用品生产企业，“相比之下，如果他们涨价我们可能更有优势。”灵秀一家体育用品生产企业的营销总监表示，石狮体育用品品牌在各大城市的门面数量偏少而且规模中低档，面积达上百平方米的很少，整体运营成本不高，涨价似乎也没必要。 　　但也有企业抱持不同的观点。 　　永宁一家体育用品生产企业的有关负责人认为，石狮有很多企业都在为晋江企业贴牌，如果发现生产成本高了，晋江以及其他地区的体育用品品牌就会把订单转移到生产价格更低的地区，对于石狮体育用品生产企业尤其是贴牌型企业而言，涨价不是什么好消息。“其实涨价是把‘双刃剑’，用得好有助于企业迅速提升销售额，用不好，市场份额可能会缩减，销售额会减少。”业内人士方先生表示。

本文关键词：鞋  服装  市场  价格  涨价  

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