一条围巾5000元 “绝代佳人”解码围巾品牌缺失

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-8-31 10:08:55  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

在2011年上海国际时装周，一场以“创新·融合·时尚上海”为主题的T台秀吸引了大量媒体的关注，一向游走在服饰边缘和作为搭配品的围巾产品这次也（作为主角）走上T台，这就是来自上海的“绝代佳人”围巾品牌，它与著名旅法设计师合作，演艺了一场极具想象和震撼力的围巾秀视觉盛宴。围巾产品的市场有多大？这让很多人怀疑。在市场上，一条具有浓烈中国元素设计的绝代佳人围巾卖价5000元，这在中国围巾品市场实属罕见。在上海繁华商业区一家不足90平米的“绝代佳人”围巾店月销售额甚至可以突破百万。业内人士称，“绝代佳人”经过近几年发展，已经成为了围巾品行业领导品牌，“绝代佳人”的品牌崛起填补了中国围巾市场的品牌缺失，中国产生了可与国际大牌抗衡的围巾品牌。 　　“绝代佳人”解码围巾品市场的品牌缺失现状 　　一直以来作为服饰市场的衍生品，围巾总是起着点缀作用，市场表现亦是如此。但随着人们生活水准的提升，全球小商品年均消耗量不断增大，也促使这些看似不大的产业创造出显著的经济和社会效益——小商品同样能拓出大市场、大流通，年产值也早已超千亿元，但这一行业无疑都面临着一个巨大的困惑，就是品牌知名度不高。 　　中国围巾饰品市场潜力很大。据有关调查显示，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品(包括围饰 头饰 胸饰 挂饰 脚饰)等年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%、泰国为68%。而在中国，仅2005年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。这一庞大的数字和发展速度令人瞠目，围饰品作为饰品中一个大项，该大有所为。 　　“绝代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司王俞霏女士表示，围巾不仅是保暖佳品，更是装饰法宝。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品，根据中国国家统计局第五次全国人口普查，15-64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74:100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买三条围巾，每条围巾平均200元来计算，中国就有2500亿市场规模，这个市场没有理由做不大。 　　目前，现有的围巾市场主要分布在两端，引领时尚价格潮流的是各大国际一、二线品牌，但是围巾只是各企业的附属品，非主打产品，动辄上万的价格让消费者望而生畏。而另一端则是遍布于大街小巷的小店和批发市场，整个市场上虽然产品丰富，但品牌产品集中度却很低，行业更缺乏领导品牌。 　　由于劳动力密集，准入门槛低，国内的纺织市场一直是混战不断、恶性竞争频发，王正莲说：“小围巾有大市场，却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌，这个行业是成长不起来的。有了明星品牌，在市场领导者的带领下大家一起良性发展，这是一荣俱荣的好事。” 　　小围巾里面的大财富 　　中国制造的原创性一直为人所诟病，围巾市场概莫能外，市场产业化程度不高，准入门槛低，产品同质化现象非常严重。 　　作为中国围饰品牌的后起之秀，绝代佳人从2008年开业至今，短短三年时间，开出了近百家专卖店，以其独到的设计和品牌渗透力渐渐获得了消费者的认可，单店年销售额均以30%左右的速度在快速增长。 　　谈及小围巾大财富的秘方，王俞霏如此解密：“绝代佳人”运用了国际化的视角，将从东方美学中获得灵感与之相融合，赋予产品新的文化理念。目前有一部份围巾产品结合了中国悠久的历史文化，将中国四大名绣融入其中，还有一部份围饰产品来自神秘异域国都——印度，运用纯天然环保印染技术，将传统的精湛手工艺与法国皇室文化艺术融合，另外也有一部份围饰产品诚邀了国内外资深设计师加入，其中还有围饰产品融入了印象派艺术家的墨宝，当然也包括了另外还有很大一部份产品是快时尚流行款式，迎合了许多追求时尚的消费者青睐。 　　一块布翻出了千种花样，围出万千效果,还成为了专家。从设计到制造，绝代佳人的掌门人王正莲都是巾巾计较，精益求精。 　　记者走进“绝代佳人”专卖店，首先感觉到的是强烈的视觉冲击，明艳活泼的各种红色，富丽怀旧的金色，生机勃勃的明绿，活力四射的橙色，高贵的宝石蓝以及米色、咖啡色……密密匝匝。 　　细细端详，发现这里每一条围巾都有特别之处，几乎都是不二的单品：有京戏脸谱、风景油画、中国文字、传统花卉、剪纸艺术，还有各种图腾标识，长短宽窄皆相宜。 　　据店员介绍，绝代佳人的各种围巾、披肩不下千款。而在材质运用上，“绝代佳人”从传统典雅的真丝面料,到温暖大方的羊毛、舒适顶级的羊绒，高贵华丽的皮草，都能在这里成为最经典的演绎。 　　实现品牌突围：“中国元素”引领围巾新时尚 　　最近几年，特别是北京奥运会和上海世博会后世界各地掀起了不同程度的“中国热”。“过去我们一味地去学习西方的东西，觉得西方的东西好，如今，西方在关注我们。中国有着5千多年的文明，就去做我们自己的东西！”绝代佳人这样认为。如今的绝代佳人产品处处彰显着中国文化的元素，“印象东方”是绝代佳人2011秋冬产品的主题。其灵感来源于独具中国特色的写意水墨花卉，多彩的民族图案，抽象的艺术风格等等。设计师将这些元素巧妙结合，再搭配上精致的手工工艺，完美打造2011秋冬的新品围饰。 　　“围巾产品属于服饰配品，曾经也曾一度满城风靡，但一个小产品要想开创大场面，必须要有自己独特的内涵。”王俞霏说。30年前，当满街都是中国蓝时，谁要是拥有一条美丽的丝巾，不知道会拨动多少喜欢"臭美"的女人的心；20年前，谁要是敢在自己的着装上佩戴一条靓丽的丝巾，无疑谁就是时尚的焦点；10年前，谁要是明白丝巾的10种系法，那她一定是爱美女人心目中的美神。要想让消费者真正记忆住你，必须要走入消费者的内心，2008年，绝代佳人的“时尚中国风”一经推出就受到了消费者的热捧，常常演绎着店外的进不来，店内的出不去的盛况。 　　在取得初步成功的同时，绝代佳人拜访了国际和国内众多知名品牌，了解到那些延续了几十年甚至上百年的著名品牌都是把专注、唯一、精益求精放在第一，所以产品在专一不在多元，在精不在多，在创造不在制造，绝代佳人只做专一的围巾，并最终在围巾这个品牌缺失的行业里成为行业的领导者。 　　如今，“绝代佳人”成为都市女性首选围巾品牌，成为纺织品行业的“颈上新贵”。绝代佳人的单品价格从200元到5000元不等，最贵的一条绝代佳人围巾更是超过了5000元，绝代佳人的产品大卖诠释了“小产品也能做成大生意”、“中国元素产品同样可以卖大价钱”，现有绝代佳人产品的价格差异不仅体现在产品的款式和面料上,更重要的是绝代佳人对产品的设计和文化上的追求上以及产品的的附加值上。 　　回顾过去“绝代佳人”致力于为时尚女性群体提供国际时尚围饰产品，传播东方丝巾围饰文化，弘扬美德让更多的人拥有幸福人生，惠泽社会。 　　对于不远的将来，王俞霏表示，将在3年内全国各大一线商场内开设“绝代佳人”丝巾围饰专厅，在全国各大城市黄金商业步行街上开设“绝代佳人”品牌专卖店。同时大力发展特许与加盟，让绝代佳人的“时尚中国风”刮向全国，成为女性朋友身上一道靓丽的风景线。

本文关键词：绝代佳人  围巾  

• 上一篇: 失恋单身第一服装品牌——时尚单身派…
• 下一篇: JUSYBIRD爵士堡迪精英商务男装2012春…

• ·时尚拼色围巾百变风格随心换
• ·秋日加条围巾拗造型 长假美美出游
• ·[观察]我国围巾市场发展潜力巨大但产品同质…
• ·欧美女星齐演绎 秋冬围巾抢眼搭
• ·魔法“削骨术” 单色围巾戴出小脸
• ·舍弃帽子 围巾搭配也给头部保暖

• ·安徽铜陵欲打造中国服装航母
• ·[救灾]太平鸟集团情系社会　百万物资捐赠灾区
• ·闽南服装品牌在榕圈地加速
• ·[趋势]消费分层 品牌分型
• ·[报道]广西河池：打造蚕业强市
• ·入驻品牌宣传47 休闲男装Senbor