探寻虎门服装业辉煌之源，不仅得益于选择了一个具有巨大拉动力的产业作为地方经济的支柱；更在于当这个产业的企业个体尚显弱小时，镇政府和行业协会便富有远见地将其推入了品牌经营的轨道 　　 　　早在1996年，国内服装市场尚未成型时，该镇率先在我国成立了镇级服装（服饰）行业协会；协会成立后与镇个体管理者委员会一道，明确提出“从民牌到名牌”的口号，通过各种方式提升虎门服装的形象，逐步形成了品牌集群的纽带。同时，举一镇之力举办中国（虎门）国际服装交易会，全力营造虎门服装大环境。 　　 　　2002年该镇还决定，对虎门服装企业凡取得中国驰名商标的厂商，政府出资100万元给予重奖。虎门政府“悬赏百万促名牌”之举，标志着虎门服装新一轮争创名牌的系统工程全面启动。 　　 　　面对不断变化的市场形势，特别是经济全球化的挑战，虎门人已不仅仅满足于产业集群的形成，而是不断在寻求新的突破。去年第七届中国（虎门）国际服装交易会上，虎门镇明确提出虎门服装将寻求四大突破，引导虎门服装彻底摆脱低层面竞争，向高品质产品、文化产品及艺术产品方面提升。 　　 　　销魂虎门装 　　 　　经过虎门政府多年的精心培育，虎门服装无论是在国内还是在国际都有一定的知名度、品牌服装花开灿烂。让我们走近虎门服装企业家，走进虎门女装。 　　 　　郭东林，广东河源人。几年前来虎门创业时，只有一间小厂房，几部针车。今天，他已拥有总面积超过4万平方米的制衣工厂。麾下品牌“以纯”的休闲装以精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式，在全国建有近1000家销售点，并在北京最繁华的王府井商业步行街的中心地带开设了专卖店。“以纯”是消费者喜爱的十大休闲服饰品牌之一。该公司先后请来古天乐、张柏芝做品牌的形象大使，如今，“以纯”服饰已经走出国门。 　　 　　王国宾，河南禹州人。在虎门沙角部队转业后，就地创业。他创办的东莞市松鹰实业公司已发展成为现代制衣企业。他们设计、开发、生产的“松鹰”牌男仕衬衣、西服、茄克、领带、皮具，贴近欧美风格，制作精细，形象成熟。近年来又推出了绿色环保服饰，以大自然的旷野、无边无际……给现代都市人找一片释放自我的天空；颜色有天然色调、白色、青绿色、淡橙色、卡其色、浅灰色、棕色；面料有天丝、棉、麻、蒙代尔、羊毛、天丝、天然竹纤、纯棉等环保面料与全新的休闲款相结合，穿着舒适、自然。作为广东省著名商标，在南派服装中成了佼佼者。 　　 　　“灰鼠”是近年来崛起的品牌新秀。该品牌采用了鲜明而跳动的色彩，针织与编织的巧妙搭配、牛仔布与摇粒绒的碰撞，再次为牛仔服饰注入新时代活力，瞬间提升了运动系列的档次，使其在运动与休闲的间隙中呈现出无穷魅力。“灰鼠”服饰特别突出女性的温柔性感，让人们透过这心灵之窗去听天籁之音，去看大海的澎湃、婀娜多姿的风景。“灰鼠品牌”也请来深受年轻一族喜爱的影视红星范冰冰做形象大使，从设计到营销，配套经营，以其庞大而完善的销售网络使产品畅销全国各地，远销东南亚地区。今年新推出的绿色环保系列，以天然面料为主，采用先进的无污染环保染色工艺，倡导绿色文明，让完美的品质与一流的产品形象结合，博得了国内外客户的赞誉。 　　 　　明骏国际时装公司的女老板张桂芳，是地道的虎门人。她创立的品牌都有动听的名字———“漂亮物语”、“伊莎艾伦”。她还请来香港卫视节目主持人孟广美做“漂亮物语”的形象代言人，短短几年成效非凡。去年又开发了青春靓丽的二线品牌“伊莎艾伦”，塑造青春美丽一族。“漂亮物语”设计风格追求时尚，简洁、自然、清新、脱俗、楚楚动人，寓意现代新女性自由与创新、舒适与典雅、平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。 　　 　　李玉英，一个经历了虎门服装市场发展全过程的女老板，至今创新的活力依然旺盛。稳如座钟、动如脱兔的素质，使她在激烈的市场竞争中屡屡出手不凡。在香港注册的“索莎”品牌，以经典的黑白色调，在服装界刮起一股旋风。索莎时装用料考究，采用高支纯棉、天然人丝，世界一级环保面料，用法国式立体裁剪方法，散发出时尚欧陆风情，展示出时代女性的浪漫和自信！目前“索莎”品牌在国内一些中心城市的高级商场、步行街及中国台湾、中国香港、澳洲、意大利、新加坡、吉隆坡、马来西亚、印尼等建起了自己的专卖网络。 　　 　　在中国古代神话传说中，“狐狸”是美丽和智慧的化身；周锦贤创立的“狐仙”定位在18岁至35岁的女性，以简洁素雅的休闲款式为主，面料新潮、中档的价位，赢取了新加坡和中国台湾、香港及国内大中城市的消费者喜爱。 　　 　　“耐安迪”设计意念上以蔚蓝的天空与深邃的海洋为灵感源泉，在洗尽铅华后重返真我的本色，在激情与理性间倾泄出灵感空间。使人们在匆匆地穿行于大都市的有限空间中，感受着快节奏生活重压的释放。 　　 　　纵观虎门服装品牌，在整体设计上注重突出岭南风情和水乡韵味；在用料上偏重于轻盈、薄透；色彩上着力于表现南国的蓝天、碧水、绿树以及缤纷花色的明快色调；在造型、款式和流行色彩上既与港澳、东南亚乃至巴黎、意大利等派系的服装同步，又融入中国南方民族民间服饰的要素，强调椰风海韵的飘逸浪漫；更注重紧随当今国际流行的现代时尚，从而在风格上自成一体，魅力独具。 　　 　　国际大接触 　　 　　在中国服装市场烽烟四起、国外大牌抢摊登陆、全球经济一体化的背景下，虎门服装除加强了原本的国内市场占有率外，积极主动地加大了外销的力度。近年来，协会请来了有关方面的专家讲授世贸知识，让虎门服装企业懂得世贸的游戏规则并有计划地组织引导企业走出国门，以适应国外市场。 　　 　　镇服装行业协会牵头，多次组织由虎门服装知名品牌的董事长和首席设计师等人组成的考察团赴国内外参观考察。去年秋，组织了服装企业远赴法国巴黎、意大利米兰参观考察；今年春天，又组织了虎门服装企业到香港参展，在国际时尚重地，感受世界服装的潮流指向，寻找虎门服装的突破点。通过学习、观摩、交流、借鉴、总结，树立了危机感，开阔了眼界。为了促使虎门服装业向更高、更好方向发展。 　　 　　该镇审时度势制定了虎门的近、中、远期目标。即：打造东莞国际制造业的重要基地、现代化物流商贸中心和现代化南国海滨港口城市。围绕营造“南派服装名城”、“历史文化名城”和“珠江口上的明珠”做文章。在服装业实施虎门服装“十个一”工程，全力营造虎门服装大环境。 　　 　　这“十个一”工程即：开辟一个千亩服装工业园；继续建好一批服装市场；办好一间服装学校———威远职业中学；出版好一本服装刊物《南派服装》；搞好业余时装模特队伍的巩固提高工作；办好一个服装国际互联网站（目前已建起了“虎门之窗”和“富民时装网”两个国际互联网站）；打造一批知名品牌，全力构建“金字塔”型的虎门品牌队伍；壮大一个服装协会；办好每年一届国际服装交易会；办好一个《南派时尚》电视栏目；再就是计划投资20亿元建一座华南一流的富民物流中心。筹建物流中心，是发展虎门强势产业的新定位，也是虎门政府的重点战略工程。在原材料市场上从加快建设好现今的六大布料市场入手，搞好与世界最新面料接轨，让虎门服装制衣企业不出虎门就能购买到世界最新潮流的面料。 　　 　　从“服装兴镇”到“以大市场促大流通，以大流通促经济大发展”；从“燕阵经济”到“十个一”工程，虎门人一直在用自己的创造性的实践，探索着中国服装发展的新型工业化道路。 　　 　　当然，并非所有的企业，都能做到如此成功。虎门的服装企业，基本上都是近10年崛起的民营企业，尤其是“练摊儿”起家的服装企业，更是有其先天不足。家族式管理、太在乎眼前利益的小富即安、粗放经营、科技含量不高、缺乏人才……均制约了一些民营企业的发展。 　　 　　如何突破大发展中所遭遇的瓶颈，是虎门服装产业正在续写的大文章。中国纺织报