宁波服装业：与城市的联邦

阅读：    发表时间：2007-7-18  字体：【大】【中】【小】

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如果依旧用“有多少家企业、多少个品牌、多大规模的批发市场、以及多么气派的展会”来衡量的话，恐怕已无法看清一个产业真正的面貌。只有“制定的方向、践行的理念”才是现代市场的判断依据。在这个瞬息万变的市场，没有保质期1年的标准答案。 　　宁波的“三服一城”定位和理念，大概是目前中国服装产业最独特的一项内容和依据。据宁波市政府表示：未来宁波的发展，将在该理念指引下走“集体发展”的道路。单打独斗的品牌难以生存，能生存下来的也难以支撑一个产业。 　　宁波，这个曾经在中国服装界几度辉煌的城市，不再让企业“独自”发展。他们为企业增派的助手是整个城市的文化和大量的政府资源。 　　宁波服装能否因为这个理念的推行而继续辉煌？ 　　宁波市政府非常肯定地说：一定会！ 　　难以察觉的“历史体温” 　　一系列数据使得人们看待宁波的眼光开始变得不寻常。 　　虽然评比排名仅仅只是个参考，但五顶全国桂冠和五项名列前茅的排名，正是宁波经济社会发展的见证，彰显出了宁波城市发展的综合实力。 　　美国《福布斯》杂志发布《中国大陆最佳商业城市排行榜》，前三名分别是：杭州、宁波、大连……连宁波人自己都觉得吃了一惊，忙问北京、上海、广州在哪儿？ 　　答案：北京第6，上海第4，广州没能挤进前十，第10名是深圳。评选范围是2002年GDP超过100亿元的中国191个城市。 　　排行榜上出人意料的结果激起几乎所有的人对评选依据的关心。“私有经济活力”、“市场规模及潜力”、“人才素质”、“经营成本”以及“交通便利程度”是几个主要评估方面。发布排行榜的目的，则是为了给民营企业未来的投资提供一个可参考的资料，所以，民营经济的发达程度以及发展潜力，成为排行榜重要的考量指标。 　　在这个排行榜最简要的分析中，美国人概括出宁波的经济风貌：宁波属于典型的外向型经济，非公经济贡献率高达82%，出口占全市总额的60%以上，其中私营企业出口增幅最快；宁波港集装箱吞吐量的增长幅度连续5年居大陆沿岸海港之首。 　　这个分析是在向世界宣布：宁波的货运指数、私营经济活力、市场规模和市场潜力综合指数在中国几乎是第一名，综合实力跻身全国第一方阵！ 　　这组数据也引起了政府的注意。 　　先是浙江省统计局在2007年2月5日发布消息：经初步核算，去年浙江省人均GDP达到31684元，按现价汇率折算已接近4000美元，其中宁波人均GDP达51285元，折算为6568美元，这意味着宁波的发展水平已与中等发达国家水平持平。 　　紧接着：中国社科院发布《中国城市竞争力报告》，报告表明宁波城市竞争力在2004年、2005年和2006年连续三年排名全国第6名，比2003年前移两位。 　　再到最后，为了再次证明这些让人兴奋的数据的真实性，报告活动几乎发展到了“全民”——《中国城市生活质量报告No.1》显示：在2006年中国城市生活质量排行榜中，宁波在全国287个地级及地级以上城市中排名第四，其中居民调查满意率达八成以上；在2006年全国公众宜居指数调查中，宁波成为公众首选宜居城市；在2006年人民网开展的市民最满意城市评选中，宁波名列全国十大最满意城市…… 　　这一系列数据使得人们看待宁波的眼光开始变得不寻常。“虽然评比排名仅仅只是个参考，但五顶全国桂冠和五项名列前茅的排名，正是我市经济社会发展的见证，彰显出了宁波城市发展的综合实力。”市政府发展研究中心主任阎勤说，三年间获得这么多荣誉和这么好的排名，充分说明我市综合实力已跻身全国第一方阵。 　　这一切就像一个温度计，测试之后让宁波乃至全国、全世界的人看到了宁波的“历史体温”。宁波人也由此改变了对自身的认识；对未来国内和国际的竞争，有了坚定的发展方向：要在新一轮投资黄金期来临之前，尽快让宁波“走出去”，以适应取消全球纺织服装品贸易配额的新形势，以及对屡建奇功的服装产业进行新一轮有效的扶持。 　　三服一城的“亲友联邦” 　　“三服一城”，即把宁波的服装产业、服装文化、服交会三位一体地推进，目标是建设中国服装名城，这种系统又整体的扶持措施可谓是前所未有。 　　“很多人会很自然地把宁波服装和这个城市联系起来，以为宁波服装早就与城市联盟了。其实不然，这和我们未来要打造的‘三服一城’一概念有很大的区别。‘三服一城’，即把宁波的服装产业、服装文化、服交会三位一体地推进，目标是建设中国服装名城，这种系统又整体的扶持措施可谓是前所未有。”宁波市政府副秘书长陈炳荣说：“它最直接的受益者当然也是宁波的服装产业和服装企业，而宁波这个城市也将成为最终的受益者。” 　　“三服一城”的含义宽泛，首先是即将到来的宁波服饰博览会，其次是对宁波服装节内容的修订与改善。这两个窗口将向人们传递与往日不一样的宁波：服博会加大国际参展商和采购商的组织力度，专设“国际品牌加盟馆”，争取近两年国际化程度达到35%以上；而服装节也在有意识地加强与国际间的合作。此外，随着政府对服装企业的逐个扶持，服装文化方面的不断丰富，当未来的宁波成为国际性港口城市时，国际客商来到宁波时，将感受到它从品牌到城市日趋成熟的国际化程度。 　　这与现在宁波自由发展的服装产业市场给人的感觉将完全不同。 　　城市的推广一般有很多载体与形式，但是像宁波这样，把自己的优势产业和服务平台与整个城市紧密相连，进行整体宣传的城市，在国内外几乎没有先例。 　　国际和国内的许多城市不是单纯的经济交流、高层会晤，就是以投资项目的洽谈会来吸引外地或者国际投资商，虽然这样成功的范例有很多，操作起来也相对简单，但始终缺乏纵深度。 　　“三服一城”的构想首先避免的就是流于形式以及覆盖面的狭窄，它把四个独立而庞大的体系整合起来，其操作模式将变得难以复制。 　　国内外没有学习的范本，同时也没有被效仿或追击的竞争对手，“三服一城”的创举能否成功，目前就成了服装界的热门话题。 　　宁波市经济委员会副主任周学明表示：“美国政府和《福布斯》杂志为什么不约而同地把私营企业创业活力和创业环境作为主要的评判标准呢？因为它确实是市场经济的首要问题。宁波服装产业早期的发育，是民营企业在市场经济环境下的自发行为，他们借助服装产业迅速完成了资本积累，而宁波政府所做的，就是最大限度地培育这个产业，并很慎重地对产业进行大方向的把握，因为在很长一个阶段，服装产业的兴衰影响着城市经济的兴衰，而群星璨灿的服装品牌，更是宁波作为中国品牌之都的重要支撑因素。宁波这个城市是独一无二的，它的投资环境也是公认一流的，目前的企业也正朝着国际化的方向发展，如果这样几方强势的联盟都不成功，那的确是我们的发展战略有问题。”周学明微微笑着又补充一句：当然，我相信战略不会有任何问题，未来的前景，我可以告诉各位，它只会更好！ 　　丰富厚重的“文化味觉” 　　“三服一城”既是一种市场经济行为，也是一个文化传承和城市品牌提升的过程。作为“三服一城”重要内容之一的宁波服装节，在如今的宁波市民中已是一项盛大的文化节日，这种节日涉及旅游、商业、文化、制造业、服务业、金融业的全面开放与提升。 　　除了公认的城市良好的投资环境，宁波城市的形貌通过多年的积累也已成型，只有目前正在蜕变过程中的宁波服装产业让人有些忧虑。 　　今年6月22日，世界品牌实验室发布的2007“中国500最具价值品牌”排行榜上，宁波市有9个上榜，纺织行业几乎占据半壁江山。雅戈尔、维科、罗蒙、培罗成、博洋等品牌榜上有名。成绩可喜，但这些企业目前正面临商业环境的巨大转变，企业的经营模式也必须跟着转型，面对全国其他城市的服装品牌，宁波能否保持其优势，胜算率看上去远不如宁波的“投资环境”、“城市文化”那样让人无可争议。 　　宁波服装产业也希望政府来帮助解决这一难题。 　　宁波一家大型服装企业的负责人表示：目前在中国的各个服装名城名镇中，没有一家是政府完全“撒手不管”的，政策上的倾斜多多少少有一些，绝对的“市场主导”是不存在的。只不过因为政府之间的支持力量和城市文化的不同，企业从外观到内核，才会呈现出各种异态。而就目前的经验看，政府“下手”早的产业地发展势态就好，尤其是产业内部的凝聚力非常强，能结成一个坚固的纽带和服装平台，为日后的发展打下深厚的基础。 　　宁波也算是下手早的城市，这也是它领先于其他产业集群地的原因之一。“三服一城”算是新一轮争战的开端，宁波又率先“下手”了，那么这一次它的成效多久能显现呢？ 　　周学明表示：这种策略目前仅仅是宁波“走出去”，而且是走在前列这个决心的一个缩影和具体实施的手段之一，它更多代表的是宁波人的一种敢为人先的精神。至于时间，有一个相对概念和绝对概念。以其中的“绝对概念”而言，它至少要经历5—10年。 　　“宁波这个城市有1000多年历史，蜚声中外的宁波红帮裁缝也有上百年的历史渊源，但是宁波现代服装产业的品牌化发展却只有10多年时间；但话说回来，正因为有了服装产业这10余年的品牌化发展，才让世人开始从一个侧面了解了有上千年历史的历史文化名城。我们提出三服一城理念，就是为了让他们实现优势互补。我预计的5—10年，实际上也是一个初始状态的持续时间。但大家不用那么心急，国外的品牌发展上100年才有今天，你知道它发展到10年、20年的时候是不是一个很不起眼的作坊呢？所以，我有信心，我们的底子和拥有的资源优势，比百年品牌刚10岁的时候强多了！而我们的城市，也会因服装而更具有文化和时尚气息。” 　　用同样的材料、一样的花销，也一样追求“百年大计”，可对产业生命的不同理解，使得今日的宁波更加明确地要沿袭祖辈扩张的果敢和坚持，让产业与城市之间友好联邦，更多的是给服装产业的汤羹里加入浓郁深厚的文化味觉。 　　“‘三服一城’既是一种市场经济行为，也是一个文化传承和城市品牌提升的过程。作为三服一城重要内容之一的宁波服装节，在如今的宁波市民中已是一<

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