常熟休闲服饰商贸城打造崭新的商业模式

阅读：    发表时间：2007-9-10  字体：【大】【中】【小】

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9月3日由浙商中泰置业（常熟）有限公司投资开发的“常熟休闲服饰商贸城”——中国服饰奥特莱斯在全国服装名城常熟近郊的“中国休闲服饰名镇”海虞镇工业园区隆重开业。　　 　　这是浙商在常熟投资的又一大手笔，“中泰置业”投资近3亿元、建筑面积达8.5万平方米的中国服饰行业明日之星——常熟休闲服饰商贸城是一座集购物、休闲、娱乐为一体的现代化商城，其最大特点是全力打造中国服饰奥特莱斯。　　 　　服装大市是新型商贸城市的后盾　　 　　有着几千年发展历史的常熟服装在中国服装产业中的地位举足轻重。常熟规模型服装企业达3000多家，不仅产品质量名列前茅而且产出能量在全国居领先地位。中国最具竞争力的“波司登股份有限公司”更是中国服装业的领军企业，2007年“波司登”以106多亿的营业收入列全国500强企业中第349位、列49家江苏上榜全国500强企业第30位，为常熟市服装界赢得了一枚重量级金牌。当前，常熟服装企业荣获中国名牌产品计6家、中国驰名商标超20家、国家免检产品超10家……依托如此雄厚产业基础的常熟服装优势，成为“常熟休闲服饰商贸城”的坚强支撑； 2006年常熟服装产业销售额达500亿元、常熟服装由大市向强市迈进，成为打造中国“奥特莱斯”的坚强后盾。　　 　　众所周知，打造休闲服饰商贸城必须以厚实的产业基础为基石，无论是常熟服装还是海虞服装都已成为国内休闲服装生产企业的集中地和重要的生产基地，这为中国式奥特莱斯的商业模式输入了最为活沃的元素，其生命力显然是最为旺盛的…… 　　 　　志在打造一种崭新的商业模式　　奥特莱斯是英文OUTLETS的中文直译，原为“出口、出路”等意思，在零售商业中专指由销售名牌反季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，也称之为“品牌直销购物中心”或“品牌折扣卖场”。这种独特的商业形态，源创于美国，到今已有近百年历史——由于它最早以“工厂直销店”面市，专门处理工厂尾货之后逐渐汇集成大型购物中心直至后来发展成为一个独立的零售业态。　　 　　“集品牌服装折扣、直销、展示、研发、电子商务和配送服务为一体的高端专业服务市场‘常熟休闲服饰商贸城’所打造的“中国服饰奥特莱斯”除了秉承西方商业形态的精髓外，更着力于打造具有中国特色的现代商业模式。”中泰置业董事长陈尚鹏如是说。　　 　　对于中国特色的现代商业模式陈董事长这样描述：“首先是必须建成一个高端市场，通过品牌集中直销、折扣、物流直达的营销模式，构起以营销、研发和信息整合和物流配送服务三大平台，从而构筑集知名服装品牌折扣、直销、休闲、文化娱乐、购物于一体满足人民日夜增长的物质文化生活需求。依托常熟服装产业优势的集中，创建休闲服饰展示、批发、直销平台，形成专业市场；同时引进国内外名牌产品创建精品区、品牌折扣直销区和部分配套商业街区。集聚一批知名品牌加盟，引进一批国内服装一线品牌和国外服装一、二线品牌，形成服装品牌强势营销格局通过品牌商品折扣、直销形式，吸引从事零售商业的采购客户和消费终端客户。” 　　 　　中国式奥特莱斯的差异化特色亮点纷呈：其一，8.5万平方米的商业区域，引进国内外服装一、二线品牌为主，形成品牌集聚强势的营销格局；其二，以二、三层建筑为主，辅以中心休闲广场，形成一个多元化商业业态格局——汇聚餐饮、文化娱乐和零售商业、服装文化展示中心，构成一个为企业大型服装展示活动及行业交流的颇有舒适环境、又有一站式服务并以专业完善的商业化管理为底蕴；其三，批零兼营、产品直销、购物交流以及旅游观光、休闲娱乐、文化陶冶于一身的交相辉映的一种全新的快乐式消费。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　来源:厂长经理日报　　本网责编：Smile

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