李凯洛《世界是新的——新商业、新市场、新观念》

来源：活动组委会   责编：阿春  阅读：    发表时间：2007-12-2 23:49:00  字体：【大】【中】【小】

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中国著名时尚产业经济研究学者、企业发展商业模式及品牌战略研究专家、比蓝国际品牌行销顾问机构总裁李凯洛先生以其前瞻性的视角、战略型的思维、权威性的理论、生动化的案例无不深入浅出地为中国企业把脉市场提供高端决策智慧，依据当前的市场发展状况及品牌竞争型态，以《世界是新的——新商业、新市场、新观念》为演讲主题，提出了企业及品牌面对新的商业生态及市场竞争如何去调整自己的经营策略及市场观点的思考选题，中国市场的全面开放、大量的国际品牌入局使中国的市场竞争变得复杂而纷繁，这对中国品牌的市场生长空间无疑形成了严酷的考验与挑战。大都会经济体系下的SHOPPING MALL 的发展对传统百货业的影响，主题小百货的兴旺与发达、不断在转变升级的服装专业市场，以及中国二三级市场的城市化进程当中所创造出来的形形色色的商业步行街，为这一场商业格局给予了新的竞争意涵。 　　李凯洛先生用全新的生态观点让与会者深刻地体会到任何一场竞争就如同自然界物种与物种之间的竞争，在自然界，广义的生物生态位是指种群在群落中与其他种群在时间和空间上的相对位置及其机能的关系。在商业竞争环境里，每种品牌及品牌群的生存都需要一定的生态空间和资源，为了获得这些资源和空间，都有扩张的倾向，扩大它们的市场生态分布范围。但行业资源和市场空间两者都是有限的，因此必然引起有同样需要的品牌及其群体间的竞争。由于竞争的影响，品牌当前占领的实际生态位总是小于它在没有竞争条件下可能达到的生态位，即基础生态位。资源和空间虽然是有限的，但消费者的需求、需要又是多种多样的，通过竞争和选择，品牌及其群体间产生生态位的隔离，使得生态位不重叠或少重叠，从而达到一定范围内的许多品牌的共存。用生态位、生态图代替市场占有率、市场份额图，可以帮助企业更有效地适应市场生态的变化，同时也指出了在品牌不断发展强大背景下，市场也会发生不同型态的惊天动地的变化，两者关系在作用力与被作用力之间所形成的相互依存、相互影响的生态辩证关系对于传统百货业及传统服装专业市场新一轮地发展提供了科学理论依据。 　　李凯洛在结尾所提到的“二十一世纪的竞争不是产品与产品之间的竞争，也不是品牌与品牌之间的竞争，而是商业模式之间的竞争，更是企业家面对新商业新市场在于观念上的革新与实践上的竞争”的观点，给予了大家深刻的思考与启发。

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