[人物]刘瑞旗：奥运为恒源祥打开一扇门

来源：北京商报 记者 吴颖   责编：轻骑兵  阅读：    发表时间：2008-1-8 0:07:00  字体：【大】【中】【小】

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恒源祥是奥运历史上首个毛纺织品赞助商，为什么要投入如此大的财力和精力赞助奥运会？   　　对恒源祥来说，参与奥运已不单是一个赞助项目，而是关乎我们品牌日后发展的战略问题，这就需要提升品牌美誉度，让品牌变得更加丰满。一个企业国际化不是一个简单的事情，国际化指的是全球消费者的记忆当中有没有你这个品牌，你这个品牌在国际市场当中占到了什么位置。仅仅用在一个国家的市场份额去支撑全球市场，显然是不现实的。恒源祥目前的业务重点还是在中国，现在谈企业国际化还为时过早。   　　不过，今年奥运会时，全球的消费者都会通过奥运会的转播了解大量中国的信息，此后，中国企业的国际化也会大幅度加快。   　　作为2008年北京奥运会的赞助商之一，恒源祥将为2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等方面的支持。   　　需要强调的一点是，奥运会绝不是恒源祥的救命稻草，它对于恒源祥的主要助益不是在销售，而是品牌价值。如何打好奥运这张牌，是我们一直在思考和摸索的问题。有人甚至戏称赞助奥运会是一种赌博行为——有人赢，也有人输。   　　也的确有数据显示，在1984年至2004年间的144家奥运会合作伙伴中，只有约30%是获得成功的，剩余的70%企业在奥运会结束后，也结束了其短期的奥运价值收益。恒源祥要极力避免这样一种情况的出现，我们对此制定了两个奥运运营的行为准则：第一个是要将恒源祥的品牌价值精神与奥运会精神高度融合；第二个是赞助了2008年的奥运会，恒源祥就不能离开奥运会了。2012年、2016年……之后的奥运会我们希望都会有恒源祥的身影。   　　将恒源祥的品牌价值精神与奥运会进行高度的融合是我们现在切实努力在做的事情。虽然恒源祥的产品与奥运没有太多的交集，但两者的精神是相通的，那就是要做到最好。奥运赛场上运动员奋力拼搏是为了争取第一，而恒源祥每一件产品都希望是最好的材质和最好的做工，这也造就了老字号恒源祥的经营方式和文化。   　　而我们奥运的所有方案都是基于这个理念。我们第一个做的事情是制作历届国际奥委会主席的绒绣像。绒绣像是我国独有的、优秀的艺术形式。   　　现国内仅有10位大师有这样的手工才艺，这项手艺濒临失传。我们将历届国际奥委会主席的形象以绒绣的形式再现，形式独特而又充满中国特色，相当具有中国和恒源祥的特色。制作完成后，我们会将绒绣像的所属权赠予国际奥委会奥林匹克博物馆，在各地展览，形成一种新的奥运精神、文化的传承形式。这个绒绣像的项目已经于去年4月启动，估计将会于今年四五月结束。到时，8位历届国际奥委会主席的绒绣像将成为奥运会文化历史上的特色，也是恒源祥与奥运会密不可分的联系。   　　第二个项目是关于家用纺织品，这是恒源祥的专业领域。我们届时会为北京奥运村2400个房间提供家用纺织品，还包括北京奥组委官员、技术官员的正装和中国体育代表团的礼仪服装。   　　其中中国体育代表团的礼仪服装是很多国人关注的焦点，有人也将之称为“国服”，足见整个中国对之的关注程度。   对于是否能够成为奥运会的长期合作伙伴现在还不敢断言，但我们正有意识地去尝试这样做。我们现在已经与2010年加拿大冬季奥运会和2012年伦敦奥运会的组委会开始进行接触，尝试这样一种可能性。我们想稳步建立恒源祥与奥运的持久联系，从而获得深远的影响力。

本文关键词：奥运  营销  恒源祥  刘瑞旗  

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