[营销]以“色”制胜　服装企业提高时尚竞争力出路

来源：服装时报   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2009-1-4 15:28:52  字体：【大】【中】【小】

版权声明 我要“揪”错 在线投稿 推荐给朋友 发表评论(0) 【 保护视力色： 】

开掘25%的色彩附加值 　　如何让产品特别是新面市的产品更吸引消费者的注意并唤起他们的购买欲望？色彩界总结出了“7秒定律”——消费者会在7秒内决定其购买意愿。而在这短短7秒内，色彩印象是占67%的决定性因素。 　　国际流行色协会调查数据表明：在不增加成本的基础上，合适的色彩设计，可以给产品带来10%-25%的附加值。 　　同样，色彩作为服装最重要的外部特征之一，往往决定着服装在消费者脑海中的去留命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。同一款衣服，因色彩不同，有的热销，有的滞销，色彩上的差别往往决定了服装的受欢迎程度。 　　“对于普通消费者来说，通常在发生服装购买行为时，会首先关注色彩，且每个人都有自己的色彩偏好。”德塔颜色系统有限公司(Datacolor)副总裁邵治安先生表示，“色彩的饱和度、明度等指标会直接影响服装的表达进而影响销售。” 　　纺织服装产业在我国国民经济中占重要地位。尤其是近年来，随着行业的迅速发展，我国已成为世界纺织服装生产、销售、出口大国。时下，纺织行业已进入产业结构调整升级的新时期，纺织服装企业越来越注重提高产品品质和核心竞争力，力求逐步从低附加值的产业链低端转向高附加值领域。而高附加值需要高新技术和创意，因此，提高我国纺织服装行业的创新能力就显得尤为重要。 　　色彩是点亮服装的灵魂，也是影响消费者对服装感官判断的第一要素，科学地管理应用色彩是纺织服装行业提高创新能力的一个切入口。 　　敏感的零售商已经感觉到了色彩的高附加值。目前，不少零售商(尤其是国际买家)已经根据色彩创意的时尚性、色彩实现的精确度和速度，来确定生产线上的产品是否具有高附加值。 　　对处于行业拐点处的纺织服装行业来说，色彩制胜的时代已经来临。 　　色彩管理——需要认真面对的挑战 　　我国的纺织服装企业对色彩时代的来临显然准备不足，色彩应用和管理的瓶颈制约着企业的发展。 　　在色彩应用层面，我国纺织服装行业一直没有统一的标准，这就使零售商和制造商必须花费大量时间进行色样评估和核准，由于色样不准导致产品推迟上市，或是直接被退回样品和丧失订单的现象屡有发生。一前一后，一方面提高了再造成本，另一方面降低了生产效率，造成了大量的生产资源损耗及时间、人力的浪费。 　　不仅如此，由于对色彩缺乏科学的管理，纺织品色彩在设计、生产、采购、销售及消费等环节之间的沟通通常依靠主观解释，不但制约设计者的色彩创新能力，还会导致产品研发过程冗长，成本高，且不准确，严重阻碍企业产品开发能力和竞争力的提升。 　　因此，设计师和纺织服装企业，除了需要对色彩进行感性的认识，以激发创作灵感，更需要将对色彩的认知上升到理性的高度，上升到色彩的有效应用和管理的层面上来。 　　巴黎、米兰、纽约、伦敦……，面对每一季权威机构纷繁的流行色彩发布，设计师该如何捕捉那微妙的变化讯息？捕捉到的每一个时尚色彩创意，又该如何在不同面料上准确还原？ 　　一件时装，从色彩创意到成衣，色彩沟通往往需要多个反复过程，上货架的时间却又如此之短……每一季的设计与生产，多家供应商需要协同，确保它们间色彩一致，又如何做到？ 　　色彩是时尚，但对于设计师和纺织服装企业，色彩更需敏锐的灵感、精确的管理，和快速的实现。 　　中国纺织信息中心于2003年开始，开展了中国应用色彩项目的研究，经过5年的精心调研和开发，建立了中国国家标准色彩体系——CNCS色彩体系。CNCS色彩体系的出炉，填补了我国色彩领域的空白，也为色彩应用部门和行业，尤其是纺织服装行业，提供了符合我国实际需要的标准色彩参考体系。目前，CNCS色彩体系已被确立为中国纺织行业标准色彩体系。 　　基于纺织服装行业色彩应用的现状，中国纺织信息中心在CNCS标准色彩体系的基础上，开发出简洁实用的色彩工具——CNCS时尚色卡，并联合全球领先的数字化色彩管理技术和设备提供商Datacolor公司及全球领先的化工染料生产服务商龙盛集团，推出了科学、权威的色彩供应链管理解决方案，帮助纺织服装企业与经销商、供应商之间形成快速、有效、准确的色彩沟通和实现机制，提高产品附加值，加快产品的上市速度，从而提高企业的竞争力。 　　CNCS色彩供应链解决方案(CNCS?colorsolutionforfashion)，是一套完整的色彩管理解决方案，从设计灵感开始，就为设计师和企业提供帮助；在色彩选定、色彩复现、数字化支持等色彩管理的关键环节，以及量身订制“个性化色彩”等方面，CNCS更提供了切合实际的解决方案，帮助设计师和企业更敏锐地捕捉色彩灵感，并精确地管理、快速地实现。 　　CNCS色彩供应链解决方案——快速实现时尚色彩 　　每年，专业的趋势研究机构都会分春夏和秋冬两季发布色彩流行趋势，服装制造商和设计师会参考流行趋势信息进行设计和生产。欧洲、日本等占据世界高端纺织服装市场的国家多年来形成的纺织服装生产链表明，色彩——面料——款式是纺织服装产品开发的成功思路，色彩的研发、管理以及交流贯穿于整个纺织服装供应链。 　　灵感是纺织服装供应链的源头。 　　当灵感迸射时，保证色彩的准确，无疑极为重要。从流行色彩开始，CNCS时尚色卡系列产品为设计师和企业提供正确的工具。不但设计师可以从CNCS时尚色卡上轻易找到最接近灵感的色彩，而且因为有标准而实用的色卡作为色彩沟通工具，设计师和采购员、采购员和不同面料商、面料染色实验室的技术人员等一系列工作人员之间的沟通就变的轻松、准确、快速。采用标准而且实用的色彩沟通工具，是有效进行色彩供应链管理的起点，也是确保色彩准确的关键。 　　纺织品行业的推陈出新越来越快，产品周期已经由每年两季变为三季、四季甚至更多，这对整个供应链的快速反应提出了很高的要求。CNCS色彩供应链解决方案制定了相应的快速染色方案，只要到CNCS网站查询相应色彩的染色配方数据，在化验室经过简单修正，就能实现色彩的重现，迅速完成产品的染色加工过程，从而极大地提高企业的市场反应能力。CNCS技术支持实验室也在不断完善“色彩配方数据库”，满足不同材质、不同应用环境的多种染色需求。 　　从灵感、色彩选定到采购面料、染色复现，CNCS时尚色卡和CNCS色彩供应链解决方案能确保色彩准确、快速地实现。 　　据CNCS研发和推广人员介绍，CNCS标准色彩体系现已在女装流行趋势、男装流行趋势等专项研究中应用，并作为中国主要权威色彩趋势发布刊物的标色标准。中国流行面料等项目也开始采用CNCS国家标准色彩体系。据悉，CNCS时尚色卡将在7月中旬正式上市。 　　“工欲善其事，必先利其器”，在纺织服装企业新一轮的时尚竞争中，谁拥有了先进的色彩管理工具，谁就拥有了克敌制胜、占领时尚高地的法宝。

本文关键词：服装  时尚  营销  

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