专家热议：凡客诚品“山寨抄袭事件簿”
来源：中国时尚品牌网
责编：西子
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发表时间：2011-10-8 14:56:43 字体：【大】【中】【小】
刚刚过去的今年夏天,凡客诚品的宣传造势，可以说是“如火如荼”。除了聘请韩寒、王珞丹这些年轻人喜欢的明星大腕儿担任代言人,凡客诚品的宣传图片，也从线上的各主流网站，蔓延到了线下的公交和地铁站台。大规模的宣传，让凡客诚品的品牌深入人心。品牌知名度提升，这本应是好事儿。但是，凡客诚品却显得并不开心。因为，最近，凡客诚品遇上了一件麻烦事儿。
之前才因为帆布鞋的设计，被指责“抄袭”知名品牌的凡客诚品，这一次又被曝光：盯上了国际著名奢侈品牌PRADA。最近，有消费者向媒体反映说：凡客诚品今年9月新推出的一款女式松糕鞋，与国际奢侈品牌PRADA早先推出的一款皮鞋，在设计上极其相似。也就是说：凡客诚品所谓“今年秋季最新款”的女鞋，极有可能是“山寨” PRADA的。
根据消费者提供的信息，记者也登陆了凡客诚品的官网。在凡客诚品官网的“女鞋分类”中，记者果真看到有一款叫做“玩味时尚摩登松糕鞋”的女鞋。这款女鞋共有4种颜色，每双标价只有99元。还有一款叫做“极致时尚系带松糕鞋”的女鞋，共有3种颜色，也是只要99元。这款除了颜色、花纹与前者不同外，其余几乎完全一样。而且，在凡客诚品的网站上，这两款鞋都被放在了显著的位置，也获得了极高的点击量，很受欢迎。
随后，记者又登陆了国际奢侈品牌prada的官网，发现：prada在2011年推出的“春夏款男士松糕鞋”，竟与记者之前在凡客网站上看到的“玩味时尚摩登松糕鞋”、 “极致时尚系带松糕鞋”这两种新款女鞋，有着惊人的相似。不仔细看，消费者根本区分不出来：到底是凡客的鞋，还是prada的鞋。
其实，这已经不是凡客诚品第一次陷入“抄袭门”的漩涡了。早在2010年，就曾有网友爆料说：凡客诚品涉嫌“抄袭”著名设计师FlyingMouse和美国T恤网站ShirtWoot的设计创意。不仅如此，凡客诚品的自有品牌帆布鞋，在设计上也涉嫌抄袭多家国际知名品牌。比如，凡客诚品的“WALLSKATE系列”帆布鞋，与美国知名运动品牌VANS的设计极为相似。而凡客诚品的“经典低帮帆布鞋T001”系列，也与匡威的“ALLSTAR经典款帆布鞋”，有着异曲同工之妙。消费者很容易混淆。
记者粗算了一下：凡客诚品已经有山寨嫌疑的商品，目前已经是多达十几种。有业内人士分析指出：凡客诚品之所以难逃“抄袭”的指责，与其选择的“快时尚”模式息息相关。说到这里，可能有些听众对“快时尚”这个概念，并不是特别明白。下面，我们就通过一段录音，来了解一下：究竟什么是所谓的“快时尚”。
“所谓快时尚主要包含三个方面的含义，即上货时间快、价格低和紧跟时尚潮流的时尚品牌，最典型的比如说ZARA，H&M等等。一般快时尚通过模仿甚至抄袭国际大牌最新款进行生产销售，最快更新时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。同时快时尚每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，与素食年代求速的特点如出一辙，速度快、超高更新频率的快时尚让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购，快时尚品牌的目标消费群虽然对时尚有可求，但不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，频繁更新的时尚低价产品，正好可以满足这类人群的要求。”
记者：从这段录音中，大致有这么一个意思——服装行业“相互学习”设计很正常,而“快时尚”品牌尤其以“学习模仿”见长。“快时尚”品牌，能让普通消费者能穿上类似国际大牌的款式。
况杰：这也正是时尚年轻人群追随“快时尚”品牌的关键所在。
记者：虽然外界对于凡客诚品的“抄袭”作风很不齿，但作为“快时尚”模式追随者的一员，凡客诚品却振振有词——凡客诚品CEO陈年早些时候，在一个公开论坛上就表示说：“ZARA和H&M,都是以抄袭起家的，为什么只有凡客被质疑？”陈年还认为：“凡客诚品之所以会多次被网友举报、被国外设计师起诉，只是因为‘树大招风’。”
其实，说到这里，对这些“快时尚”品牌还算有一定了解的我，要替凡客诚品说句话：抄袭大牌设计这种现象，在“快时尚”服装品牌里，的确并不是凡客诚品一家的行为。比如说：凡客诚品模仿的对象——西班牙服装品牌ZARA。ZARA品牌公式是“一流设计、二流面料、三流价格”。 ZARA的设计师，经常坐飞机穿梭于巴黎、伦敦、米兰等地的时装发布会上，把相机镜头伸向对欧洲顶极品牌每一季的流行时尚。ZARA的“时尚猎人”让那些品牌防不胜防，一些奢侈品牌的最新款式，他们只需稍事修改，就可以贴上ZARA的商标，摆上柜台。
况杰：可以说，“抄袭”正是ZARA这个品牌得以发展壮大的根基。当然，ZARA也为此付出了很大的代价——在欧洲，ZARA常常官司缠身，每年支付给那些顶级品牌的罚款多达几千万欧元。不过，罚款不能影响ZARA的抄袭热情，它在名声与利润之间选择了后者，毕竟，几千万欧元的罚款和每年数亿欧元的利润相比，算不了什么。
记者：听你说到这里，我想起一个词：时尚买手。时尚买手最初作为一种职业进入公众的视线，正是因为服装品牌ZARA。ZARA拥有近400名买手型设计师。通常，一些顶级大牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。有人计算，从设计到生产不超过两周。而且，其实在国外，像ZARA、H&M这些品牌的买手模式，已经相对成熟。
记者：回到我们国内接着说回到凡客这件事，您觉得服装品牌互相抄袭我们怎么来界定？另外对这种快客的抄袭我们到底应该采取一种什么样的态度？
况杰：应该说抄袭和模仿还是有区别的，包括山寨和简单的抄袭还是有区别的，我想这个度应该是要掌握的，就是你不能完全和人家一样。甚至人家的设计在人家还没发布的时候你就发出来，恐怕是一种违法的行为。
记者：侵犯人家的知识产权了。
况杰：让我想起哈佛大学的教授有一个课程叫做公正，那个课程里现在在网上视频也非常流行，就提出两种标准，公正的标准，一种是功利主义，就是结果导向，像ZARA显然是功利主义的，赔出几万也无所谓，还有一个是不是有绝对的道德标准，我想这里面我们也是要有一个道德的底线，抄袭也是有一定的道德底线的，你可以去模仿，可以去修改，可以以很快的速度推出，至少有一个底线不能完全一模一样把人家的拿过来。
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(来源：环球网)
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