“进取!” 韩国休闲运动装 EXR 品牌

来源：ICCTCC   责编：阿春 HJ　摄影报道　上海  阅读：    发表时间：2008-4-24 17:04:00  字体：【大】【中】【小】

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2008韩国时装纺织品博览会期间，EXR品牌时装强势出击。大展位，新特装，并大胆使用红、黑色作为主调，在林林总总的展位中十分枪眼。        EXR首创将休闲装与运动装风格相结合的Caports概念。并积极开拓新市场。自2002年开设首家卖场后，2002年销售额达100亿韩元，2006年销售额达1.364亿韩元。产品推出后5年间取得了年平均增长率169%的成绩，发展成为国内时装界第一品牌。并凭借其蓝海创造与全球战略获得了“2005韩国品牌大奖”的最高奖总统奖。 　　不仅如此，该品牌还在进入中国后先后获得了“2005年中国100大竞争品牌”，中国服饰导报组织评选的“2006年最具活力的中国10大品牌”，2007年12月被评选为“中国工商联合会10大a/s优秀企业”等荣誉。2007年，在进入中国3年之后，全国卖场数突破100家。       这次EXR强势出击中国上海，让我们有了近距离接触的机会。 　　　 　　 　　值得称道的是，韩国EXR品牌十分支持2008年北京奥运会，EXR为在中国国内宣传奥运拉拉队文化，以“Cheer up China！”为口号，为祝愿北京奥运会的成功举办，展开了差别化营销活动。以奥运会公益活动为主题，在全国范围内展开，通过在中国社会展开公益活动，希望在中国政府及所有消费者面前树立优秀时装企业的形象。为此，EXR还举办了奥运会拉拉队歌歌词征集及UCC发表会，并事前向全中国人民展开大规模线上及线下宣传。此外，通过公开选拔组成大学生拉拉队，并计划在北京奥运会期间，将身着统一服装助威的拉拉队员安排在各比赛场馆及北京市内主要场所。 　　EXR还将与中国日报(CHINA DAILY)一同通过慈善捐款活动，在中国甘肃省建立爱心学校。EXR将其企业核心价值观Progressive传递给中国全体消费者，通过消费者参与捐款文化，将新价值传递给顾客。EXR欲将这一精神传递给全国人民。 　　相关阅读 　　EXR 品牌定义：     　　进行者，表现者 Evolution X RevolutionEXR是 Executor, 即进行者，艺术的表现者。是不断能动地自行创造自身个性的进行者和追求该个性的协调与秩序的表现者。EXR是进行者和表现者,即感性(Emotion)与理性(Reason)相结合的进取精神(Progressive Spirit) 。     　　EXR 又是 Evolution X Revolution，即对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）。CAPORTS（个性运动休闲的定义）Caports作为Character Sports Casual(个性运动休闲）的合成词，是EXR创造的新词汇，赋予休闲服饰以舒适和自由的运动性和功能性，提供了一种与众不同的高度个性的新型生活方式。     　运动休闲装诞生于90年代后期,运动休闲主义在服装界涌现, 2001年,一些著名设计师,比如 Yohji Yamamoto,Jil Sander等,和运动品牌合作,并融入流行服饰特征,从而展示并开始推演出崭新概念的Sneakers(运动休闲系列)。    　　EXR发现了大众对运动和休闲装相结合的新型服饰的消费需求,遂将这一新型概念的服饰发展定义为“个性运动休闲”(Caports)。    　　个性运动休闲装是一种从熟谙都市氛围的年轻一代的生活方式中汲取灵感, 从而设计出比原有类型更加追求新异,追求独特,反映进取精神的服饰类型。个性运动休闲精神可在‘闲暇时如休闲装,忙碌时如运动装’的个性运动休闲族口号中得以释然理解,个性运动休闲装是个性运动休闲族的象征性体现。    　个性运动休闲族作为享受个性运动生活类型的年轻一代,不仅在各自的专业领域追求独步,同时积极享受闲暇时光。他们夏日进行Inline-Skate运动,冬季享受滑雪滑板等新型运动及文化娱乐方式。同时注重陶冶自身,以瑜伽,健体,柔道等形式锻炼身体,他们通过不断的运动和健康护理来保养形体,以作为表现富有,成功的象征。 　　EXR的品牌核心是从‘PROGRESSIVE(进取)’中吸取精华提炼而成的，如此‘进步’的要素，则不通过‘革新’而提高，EXR的意义将空泛无力，PROGRESSIVE是EXR追求的EXR所独有的特性和可代表EXR个性的语言。 　　从而EXR高喊“BE PROGRESSIVE!”(进取！)口号，这正是EXR品牌的原动力。

本文关键词：韩国  EXR  品牌  

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