非主流男装的时尚探索

来源：中国服装网   责编：西子  阅读：    发表时间：2011-5-4 10:39:47  字体：【大】【中】【小】

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国产男装品牌的发展，可以说正在悄悄地向时装化方向转变。人们不再固执于传统的正装情结，越来越多的男性消费者，迫切需要个性化和时尚元素的包装。基于对这种消费需求的理解，和对男性时尚的深刻剖析，非主流男装在近年的男装市场上，风生水起，被越来越多的消费者理解和接受。 　　在非主流男装2011年春夏装发布会上，非主流服饰展示了50套最新款时装，除了秉承非主流男装一贯的简洁风格外，观众还看到了大量奢华的手工钉珠，褶皱的身影，甚至连真丝蕾丝等柔美的服装材质也闪烁在发布会上。 　　发布会的新款服装以黑白灰主色调，将传统剪影表现形式和中国传统水墨画效果表现在时装上。剪纸和水墨画体现了中国传统特色，是中国文化的代表，树枝和鸟以剪影的形式表现在服装图案上，在时尚修身的服装廓形外又增添了中国男性的含蓄内敛之美，中国画的泼墨效果又带来了洒脱之美。修身的廓形，简洁的中性美，将中国传统文化美和当下潮流恰如其分结合在一起。前卫而中性的造型、合体的剪裁、经典黑白色系组合，印花工艺与拼接手法的运用，树木的剪影、空间与自然意识概念相结合，共同打造出非主流时尚的抽象轮廓。 　　独特的品牌个性 　　对于国内男装行业的竞争对手来说，产品的表现价值是基本相同的，所不同的是在性能和内涵上。在渐趋白热化的市场竞争中，品牌之于男装的生命性意义早已为业界所认同，品牌制胜已经成了男装竞争的不二法则。当前，中国男装的定位正在进入一个差异化、专业化、人性化的时代。在这种情况下，市场反应才是最好的教材。若想在竞争中存活下来，必须拥有自身独到的特色。 　　在非主流服饰创立之初，非主流创始人许明就为非主流明确了时尚前卫的方向，非主流作为一个注重原创设计的男装品牌，以另类个性的设计风格抓住了都市中心灵自由，年轻张扬的内心需求，以“中性”、“时尚”、“个性”为切入点，在市场中的差异化明显，区分度高，成为其市场竞争的核心竞争力。 　　从市场消费角度来看，穿一件什么样的男装，不可避免的体现男性消费者的品味和风格。消费者之所以愿意为品牌付费，其中最重要的是源于对品牌认可的需要。而消费者对产品的好感，关键的还是品牌内涵的力量。“什么样的人就会找到什么类型的品牌，明确自己的定位，消费观念也在变化，只要对自己有定位就可以根据自己的标签找到适合自己的服装。每个牌子的标签都很清楚。”非主流服饰创始人许明讲述，“非主流追求极致的个性，深度的张扬，专门为标榜特立独行，充满激情，崇高极致生活，追求时尚、智慧、感性、健康年轻的后雅痞男人量身打造。非主流立志用非于大众的风格来引领男装潮流。” 　　在时尚男装领域中，非主流不算最大，但是比较早的品牌之一，虽不是最好的，但一直致力于这个风格，坚持自己的“个性”，十多年没有变，企业决心以后也将一直走下去。 　　设计决定未来  　　面对如今日趋休闲化、时尚化的转变，很多男装品牌的薄弱之处主要在于不能真正做到设计休闲化、休闲时尚化。品牌文化停留在市场推广，而不是文化建立、个性追求上。产品同质化、风格单一化现象严重。纵观世界各大知名男装品牌可以看到，他们崛起的通用定律就是设计文化与设计实力崛起，比如ZARA拥有三位一体的设计师团队，400多位的设计师；H＆M拥有100多位专属设计师，保证每天有20到55件新款货品进入店铺。因此，只有提高设计水平、开发能力，加强对社会当前文化时尚生活的理解和把握，营造出适合特定消费者生活需要的品牌文化，才能有质的飞跃。 　　非主流服饰企业深谙设计对未来的重要性，公司旗下收揽了很多年轻、有想法、敢于尝试挑战的高水平设计师。 在离西湖不远的某工业园内，非主流服饰在这里成立一个拥有近五六十的服装设计团队，其中就有中国十佳设计师张鸿雁和杭州市十佳设计师张君荣，另外还在欧美和日本的流行前沿设立了众多的买手团队，确保企业第一时间获取世界最新流行元素。 　　创意决定成就，设计决定未来，强大的设计创新能力是各大品牌保持常变常新的共同法宝。非主流服饰紧随欧日流行趋势，结合亚洲人身形，首创非主流独有的设计体系和经典收身板型，将男人的阴柔中性之美达到极致。如今，这种强调男装廓形、简洁的潮流已然成为整个男装界重要的流行元素。

本文关键词：非主流  男装  

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