NOTTING HILL：男装设计的最后阵地

来源：ICCTCC   责编：轻骑兵  阅读：    发表时间：2008-4-28 16:29:00  字体：【大】【中】【小】

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出乎人们意料的是：2008年3月的中国高级成衣品牌发布（chic shows）上，俨然成了男装的天下。   　　细数中国服装品牌作秀的历史上，男装秀出彩的不多，他们似乎很少来到这个好像并不太适合他们的T台领地。尽管也有好看的衣服，但总是容易被淹没在一片华丽的女装里。   　　2008年3月26日晚20点30分，一场名为《艳遇》的男装秀，似乎要改变中国服装发布的历史。抛开单纯的产品不谈，这场NOTTING HILL的男装秀很讨好人，无论男人还是女人。   　　规模：影响注意力经济   　　2008年3月的中国高级成衣品牌发布（chic shows）上男装品牌集聚，成为一个惹人注目的现象，这里面除了有主办方的有意为之以外，跟男装品牌极强的商业目的也有着密切的关系。在某种程度上，同类聚集越多的地方，越容易吸引有效注意力。这就避开了与女装同时抢占媒体和观者眼球的拥挤场面，专家们已经用各种实例证明，往往在同一时间，同一场合，人们的兴奋点只有一个，这就是人们为什么容易记住第一名，而第二名在他们的眼里形同隐身一样。尽管现在男装秀越来越抢眼，但是，同女装比较起来，男装还没有真正达到理想中的“孔雀效应”。这一点从中国服装设计领域最高奖“金顶奖”的获得者中只有一名男装设计师这一现实中可见一斑。   　　同时，这个季节也正好是中国国际服装服饰博览会（CHIC）粉墨登场的时候，因而，NOTTING HILL选择此时重力出击，可谓一举两得：第一，标志着中国高级成衣品牌发布（chic shows）从一开始就进入另一个层次。在中国男装领域，像NOTTING HILL这样注重创新的后知识时代品牌，它的每一步行动可能并不处于一种模式的导入阶段，但是，当它有所作为时，一定是某种结果即将出现的明显标志-----我们可以这样理解：男装品牌已经进入了繁荣的开启阶段。   　　另外，每年春季的这个时候，都是品牌为秋冬装订货最繁忙的季节，NOTTING HILL走入中国高级成衣品牌发布（chic shows），对于双方来说，都是一件互惠互利的事情，首先，NOTTING HILL可以利用了CHIC期间最大范围的媒体平台、商业平台。多年来，CHIC已经形成了它无可替代的媒体效应；但同时，NOTTING HILL也为中国高级成衣品牌发布（chic shows）贡献了它多年来的买手资源。NOTTING HILL是依文集团旗下的著名男装品牌，自从2001年入市以来，成为中国年青男装市场新浪漫主义的风向标，并赢得了一批忠实的买手群体。   　　艳遇：出色但不出位   　　此次NOTTING HILL时装发布会的又一夺人之处在于其时装秀的鲜明看点。《艳遇》的主题无疑成了今季时装周的焦点。在整场发布会中，设计师独辟蹊径，为NOTTING HILL桃色男人的《艳遇》提供了一个舒适而绝妙的铺垫，以经典的黑灰西装启幕，此时，简约的款式在整个桃色的氛围当中，显得高贵而神秘，紧接着，性感的皮衣把人们的兴奋点更进一步的提升，细腻的风格是NOTTING HILL一贯的最爱，事到如今，我们看到NOTTING HILL闷骚似的暧昧，远胜于某些男装中要么露骨的性感，要么中性的颓废。最后，深谙时装秀设计之道的设计师把节奏层层递进，进入了真正的《艳遇》高潮，桃色系列男装出场，以前所有的铺垫都在此刻绽放，让人们真正体会了NOTTING HILL的精髓，那个因狂欢节而出名的英国城镇和那部著名的爱情电影，以及NOTTING HILL男装文化中的桃色男人。在多数的男装设计师选择中庸的时候，NOTTING HILL很好的把握住了观者的心态，尝试着在其中画上了一笔桃色，为中国高级成衣品牌发布（chic shows）带来了更具市场竞争力的一场秀，这是依文集团总裁夏华的绝招，内容和形式的绝妙统一，不但新鲜，而且实用。   　　NOTTING HILL：产品主义制胜   　　按理说，男装设计的变数是最小的。但是，看了NOTTING HILL的男装秀，你会发现，男装的服装款式、色彩、面料在不经意间受到女装设计理念的影响，当女人的时装主宰了几个季节之后，NOTTING HILL的设计师们终于忍不住了，他们也大胆革新，终于将桃色搬上了08中国高级成衣品牌发布（chic shows）的舞台。可能是出于实用性考虑的缘故，NOTTING HILL对这种色彩进行了“本土化”的修正，搭配以黑色，灰色条纹，诞生了可以在日常工作和生活中穿着的桃色系列男装。   　　同时，修身版的西服外套、亮面皮外套或者紧绷的桃色条纹衬衫、瘦长款皮鞋是上好的搭配，全面塑造了男人的线条和强烈修身的外观，时髦性感得可以。   　　男装正在发生改变，但是无论怎样改变，以产品主义为主导一贯是依文集团取胜的法宝，NOTTING HILL也不例外。   　　“NOTTING HILL今天的特色是经过8年的市场检验的结果，在这8年的时间里，消费者牢牢的记住了NOTTING HILL的标志色桃色，事实证明，这个色彩在每一季产品上的适当应用都足以点燃消费者的购买欲望。”依文集团总裁夏华的话足以证明，无论男装怎么变化，最终的市场胜利者都将是产品主义为先的品牌，“我们对自己产品的风格和品质足够自信，只要有一个消费者购买我们一件产品，接下来的就是品牌市场业绩的爆发以及其后的稳步提升。” 目前，NOTTING HILL显然已经脱离了创业期的产品创新阶段，但是，其产品主义理念在同类男装中明显胜出，成为其品牌成功的牢固基石。   　　与其让我们相信男人好色，我们还是情愿看一场NOTTING HILL桃色男人的艳遇，他们的产品不用再经历市场的考验，那是一种被检验过的真正的怦然心动。

本文关键词：chic shows  NOTTING HILL  CHIC  北京  

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