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LIZZY：“想做什么”和“在做什么”

来源：文/时尚品牌网 摄影/ICCTCC   责编：a chun  阅读：    发表时间：2008-5-2 16:53:00  字体：【大】【中】【小】

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　　CHIC2008，任馨与她的LIZZY载誉而归。
　　经典与时尚交融的“减法设计”理念，设计与市场兼具的“平衡”法则，低调与高调之间的游刃有余，成就了一个拥有良好机理的设计师品牌。
　　而在结束采访之余，我们相信，拥有健康的企业生态与品牌运作理念，未来，“LIZZY”将伴随着设计师才情的张扬与释放，散发出一个品牌所有的光芒和荣耀……

　　“LIZZY”从哪里来——“设计原创VS时尚风潮”
 　　2008中国国际服装服饰博览会上，除了简约而不失设计感的静态展，LIZZY新品发布秀亦惊艳登场，动静之间，标志着LIZZY作为一个设计师品牌，它正在靠产品说话，同时结合时尚的传播方式，款款走向前台。
　　“时尚的体验在于发现。而LIZZY带给我们很多意外的发现，这些兼具浓郁的原创性格以及流行风潮的设计，让我们眼前一亮，心为之一动。” CHIC发布秀后，一位专业媒体的记者这样对她的同事说道。
　　面对专业观众以及媒体的交口称赞与高度评价，深圳市丽琪服装设计有限公司董事长兼设计总监任馨备感欣慰，专业人士的积极反馈，将是对一个成长中的设计师品牌的莫大肯定。
　　任馨毕业于浙江丝绸工学院服装系服装设计专业。20岁出头的她，已经是当年颇具权威性的首届 “中日友好今井杯”国际服装设计大赛的一等奖获得者。“LIZZY”的前身是为国外品牌做OEM。灵感跃动的设计，让她获得了大批海外订单。不过，安逸地座在家里等着订单上门，却不能再满足她的设计梦想。经过多年制造与设计资源的积累，“LIZZY”终于带着新鲜的表情在1997年破茧而出。经过11年的岁月荏苒，LIZZY所属的深圳市丽琪服装设计有限公司已经成为了一个集设计、生产、销售为一体的专业时装企业，
原本默默无闻的“LIZZY”，摇身一变为一个时尚之梦的缔造者与引领者——
　　在任馨的心里，时尚之梦的主题便是要创造这样一个“LIZZY”女郎——经典但摈弃沉闷，简约而拒绝简单，优雅而不失幽默感，她是充满智慧的，同时又充满着华美与精致的气质。25-40岁的高级白领女性，成为了“LIZZY”梦的主角。在这10年里，不断丰富中的LIZZY用搭配精巧的职业装，简单、个性的日常装或时尚、性感的晚装妆点了女性消费者们的优雅与自信。高贵、精致，华美、优雅成为了“LIZZY”的内在气质表达。
　　作为一个典型的设计师品牌，任馨笔下的“LIZZY”崇尚“减法设计”理念不谋而合。她觉得，一件堪称经典的设计，因为没有太多元素混淆视线，精巧分明的细节轻易就会铺陈于行家的眼前，而惟有此时，一个设计师的功力才能真正散发光华。



任馨和法国高级品牌Patrick Sance品牌创造者Patrick Noel Sance(左)、中国纺织工业协会副会长陈树津(右)
在中国服饰品牌创新发展论坛上
 
 　　“LIZZY”在做什么——“在低调与高调之间”

　　“在获得良好稳定的市场业绩表现之后，我们希望借助CHIC这个专业平台，真诚地邀请更多的人走入‘LIZZY’的时尚之梦。” 任馨在接受记者采访时说道。
　　这同时意味着具备市场底蕴的“LIZZY”将摈弃以往的低调姿态，利用立体的品牌推广体系真正实现“LIZZY”品牌文化的培育与传播。
　　最令人瞩目的举动之一就是LIZZY在2008中国国际服装服饰博览会上的亮相，任馨表示，设计师应该俯身与市场做亲密接触，而非仅仅局限于自己的设计视野之中。而参加有效的展会，同样是设计师品牌不可缺少的商业运作思维之一。她认为，借助CHIC的强势平台，将很好地向专业观众传达LIZZY的品牌形象，展示LIZZY的设计文化精髓，同时实现有效的商贸洽谈，为LIZZY新一年的渠道扩张做好铺垫。
　　值得一提的是，2008CHIC期间，任馨同时出席了由《中国服饰》杂志社主办的服饰品牌创新论坛。在论坛上，任馨表示，尽管在10 年间，作为一个设计师品牌的“LIZZY”在媒体面前一直保持着低密度的曝光，但是在消费市场上，在“LIZZY”忠实客户面前，它并不低调，相反它是非常活跃的。因为它一直在突破过去，突破自己。从目前来看，不管是产品设计，还是终端店面形象，以及提供的增值服务，“LIZZY”都在不断融入“创新”的灵感以及元素，希望给消费者呈献一个活力四射“LIZZY”印象。
　　在任馨看来，如果说不轻易摇摆的风格定位是保持自身品位的“品牌DNA”，那么，创新的管理模式与经营手段则是顺利走过“LIZZY”11年的品牌“护身符”。她把服装看作是一个逐个台阶向上攀升的行业，它没有尽善尽美，只有不断的调整经营手段才能应对变幻莫测的竞争态势，把握住市场的脉搏。从这一点上来说，LIZZY是深深懂得创新之奥妙的品牌型企业。它不仅具有快速的产品设计能力、信息搜集和分析能力，同时还具备了强大的资源整合能力、品牌传播和市场运作能力。

   

LIZZY参加CHIC高级成衣品牌发布

 
　　“LIZZY”想做什么——“一个设计师品牌的梦想与光荣”

　　对于一个设计师品牌而言，如何在设计理想以及商业价值实现之间取得平衡，需要设计师具备非常健康的品牌运作理念以及娴熟的品牌运作技巧。
　　任馨表示，“LIZZY”11年的发展历史只是代表了一个梦的开始，作为一个设计师品牌，“丽琪”在未来的生存和发展仍然会注重于培养内在的平衡能力。这种平衡能力，即表现为如何在保持设计的“艺术性”以及获得“市场认同”之间寻找到一个最佳平衡点。
　　而不管是设计理想，还是商业价值的实现，最终的落脚点都在于对“目标消费者”消费需求的精准把握。
　　任馨表示，目前，服装市场日益趋向专业细分，只有潜心去研究特定的消费群体，才能真正设计出“创意”与“生意”一个都不少的产品，吸引消费、培育消费、同时有能力引导消费的审美倾向、提高品牌含金量，让品牌真正转化为有市场说服力的设计师名牌。
　　而关于未来LIZZY的品牌推广，任馨同时表现出了非常理性的姿态——
　　“一个聪明的品牌，应该在低调与高调之间游刃有余。这是因为，一方面，LIZZY浸润的是一种低调的、限量的、并不张扬的奢华气质。但同时，这种低调的气质，却会选择以一种高调的、张扬的，不容置疑的姿态进入到公众的视野当中去。”在任馨眼里，“LIZZY”的“减法设计”理念，将会为LIZZY的内在注入几分神秘气质。同时，LIZZY未来的品牌文化推广也会选择多元化、更富有创意与成效的渠道以及方式来进行。
 
 

四季服装街，精品在中纺
本文关键词：品牌  LIZZY  丽琪  女装  深圳  
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(来源：环球网)

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