中国流行色协会 指导 安杰智扬营销策划机构 发布
中国是目前世界上最大的羊绒产业基地；中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。由于羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性，羊绒被誉为“软黄金”及“纤维宝石”；羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年，中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元，产品价值被严重低估，也缺失了其作为服装应有的价值。国内零售市场羊绒价格战依旧激烈，羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平！因此有人质疑：羊绒行业到底是在卖“原料”还是在卖服装？在服装品牌风起云涌的今天，中国羊绒应有怎样的变革？
与之前多数“行业”白皮书不同的是，本白皮书着力点为“品牌”，即更注重“品牌模式的研究与创新”。借鉴中国服装行业其它板块及世界大牌的发展规律，通过对中国羊绒整体价值链的深入研究，我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口，正在呼唤“多彩革命”时代。
前言
第一章 中国羊绒品牌谱
第二章 中国羊绒业的板块效应
一、中国服装板块效应
我国服装产业的分布有着非常明显的板块特征，而品牌大量依存于板块也是一大特征；板块的崛起促成了品牌的崛起，如运动装的晋江板块、休闲装的虎门板块、男装的浙江板块等；板块内品牌之间的交流与较量，相互借鉴得失，使其发展模式比板块之外的品牌相对而言更科学，因而，成长于板块内的品牌是最安全的；板块由于拥有资源或模式的优势，在其土壤之上，品牌大量崛起，优势品牌顺应而生；优势品牌一步领先、步步领先，往往板块内占优，便意味着整体市场上占优，从而推动行业冠军品牌的诞生；我们发现，男装、女装如此，休闲装、运动装、鞋品也莫不如此。
我们认为，中国羊绒业同样遵循“板块效应”。
二、现阶段中国羊绒品牌板块主要分布及其特征
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板块
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品牌列举
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板块优势
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板块短板
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内蒙 |
鄂尔多斯、鹿王、兆君、维信、东达蒙古王、兆兴、盘古等
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原料产地资源优势
出口加工优势 |
品牌偏工业化、多数品牌有老化倾向 |
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湖州
（浙江） |
珍贝、米皇、帕罗、兔皇、天柏绒斯、艾思黛梦等 |
品牌理念较强，同时注重产品开发及质量，近年有走强之势 |
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