编者语：
　　十年来，一大批产品品牌和企业品牌从江苏国际服装节中脱颖而出。

　　江苏纺织服装业有全国同行业唯有的阳光、波司登两个中国世界名牌、中国名牌产品数占全国纺织服装中国名牌数的四分之一以上，仅江苏服装业中国名牌就有20个，居全国第二位，另有近300个纺织服装产品被评为江苏省及地方名牌，江苏国际服装节是展示、推广、提升品牌发展的平台，第十届展会一方面阳光、波司登、雅鹿等知名品牌，又以新面貌亮相，一方面一批新兴纺织服装品牌精彩登场。通过丰富多彩，体现内涵的展出形式使展会更彰显品牌江苏的魅力。

 

　　宜禾作为中国职业装标准的推动者和塑造者，一直坚持着自己的成长路径。宜禾高端化的品牌战略和大手笔的科研投入，符合面向未来的国际企业产业战略调整，这无疑构成了经济全球化局势下，以宜禾为代表的中国职业服装企业新征程的符号，引起了中国服装界的关注。

      在与宜禾董事长马金芳的采访中我们感受到了“宜禾职业装领军品牌的风采”。中国是个制造大国，需要消费的职业服装比任何国家都多，有一个人口优势，我们中国的市场目前是参差不齐，这个行业有待于共同开发这个市场，整合资源，另外一个，要狠打科技牌，因为现在中国的职业装除了简单的一些功能，其他一些还没有做的很多，宜禾公司在全国成立了第一家研究所，专门研究高科技的产品，还有功能比较全的产品。比如说防护功能，其他的各种功能，现在，日本的职业装和欧洲的职业装应该说都在国际上是领先的，中国目前的制造业，也在跟国际靠拢，而且制造业专家就在中国，所以宜禾提出了一个口号，专业、专注，目前中国的职业装领域，在这几年的发展，比前几年有了很大的进步和提高。首先大家开始注重自己的品质和质量，第二也开始注意企业产品的科技含量，再一个是对品牌也非常注重，中国的市场是很大的市场，有待于大家深入的研究和探讨。

      中国的职业装要发展，首先要设计领先，模仿只是一个社会共同的惯例，但是只要是模仿的企业，它肯定没有生存的能力，他模仿一段时间是一段时间，只有拿出自己超前研发的产品，才能引领市场。    第二要研制开发出大家满意的产品；第三，在质量上要保证产品的质量；第四，在人体的工程学上要做文章，因为大家现在对服装的要求很高，首先是美观，第二要得体，第三要活动方便，比如电视台的采访要考虑到放电池、盒带啊什么的，做各行各业都有不同的需求。宜禾现在正在跟国际上的一些设计大师和行业在结合，整合资源，一个是在研制开发产品上联手，我们请了意大利的设计师和德国的设计师等等，第二，信息互通，了解国际市场的需求，为职业装在繁荣国内市场的同时，走向世界，彰显宜禾领军品牌新风采。

 

      锦典──一个羊绒衫和羊绒制品的品牌，其消费年龄定位在20-45岁之间，做工精湛、款式新颖、独具匠心、色彩较为柔和，体现各种自然风情，给人的整体感觉是自然舒适，体现个性，充分适合都市人的品味需求，更展示出现代城市人的智慧、独立、自信、时尚与文化感。

      拥有锦典品牌的上海锦典服饰有限公司是上海市羊绒服饰业界正处于上升阶段的一颗新星。公司在陆文明总经理的策划运筹下，成立初期，就坚决依照现代经营理念量身打造软硬件环境，以自身为出发点，立足上海及其周遍地域，着眼全国大中城市的广阔消费市场，尽力建立最健康完善的营销系统、客服系统和高效精简的后勤体系。

      锦典品牌承袭了深厚的传统文化底蕴和人文关注精神，并注入全新的为全球所推崇的现代时尚理念与审美感观，其创新的设计风格和雄厚的设计力量，人气而简洁；新锐的创新精神，高雅而不奢华、庄重而不乏色彩变化。锦衣天下。“锦典”品牌创立时间虽不长，但高起点的运作，已经取得了初步的成功业绩，上海东方商厦、新世纪百货锦典专柜发展迅速，在营业期内做成了双赢局面，得到公司总部的肯定。参加第十届江苏国际服装节中，锦典推出了一批新款式产品，与客户交流，以树立良好的品牌形象，并在今后的市场风雨，锦典一定会与全国各地的联营商、加盟商、代理商同舟共济，共创双赢。

 

      1998年到2008年是江苏国际服装节飞速发展的十年，也是雅鹿集团飞速发展的十年。1998年雅鹿正式进入羽绒服行业，2006年，雅鹿入选中国品牌500强，十年磨砺，雅鹿旗下发展了17个品牌，成为中国羽绒服行业年销售量增长最快的企业。十年来，雅鹿始终把最大的精力放在品牌的塑造和品质的提升上，“羽绒服专家”的概念早已深入人心。近年来，雅鹿的品牌理念和营销策略在不断地升级，从明星代言到体育公益营销，雅鹿不断打造自己的品牌美誉度和社会附加值，也反映了服装企业必须注重品牌理念的事实。雅鹿推崇的是品质、技术的创新和服务，在研发设计、品质监控方面总能领先一步，这是企业能够持续经营的原创力，雅鹿的核心竞争力，就在于拥有强大的原创力。

      雅鹿品牌的发展也得益参加历届江苏国际服装节的推动和宣传。早期雅鹿品牌经历了初创阶段，通过上世纪末，江苏国际服装节举办以来，雅鹿品牌每届参会，都取得了很大收获，从默默无闻的产品成为市、省和中国名牌，发展和提升了品牌形象，雅鹿集团经历市场的洗礼和江苏国际服装节的推动、推广，走上了差异化品牌、差别化经营之路。

      雅鹿集团在近几届江苏国际服装节上推出的“碧海苍穹，自由自在”品牌发布会，已成为一个亮点。雅鹿·自由自在、雅鹿·纯彩地带这两个休闲和青春时尚气息较浓郁的青年型羽绒服品牌和一个童装品牌“米立其”闪亮登场。

      “我自由，我自在”是雅鹿·自由自在的品牌文化宣言，诠释了都市白领一族对高品质、个性化生活的追求。雅鹿·自由自在品牌于2003年注册，第一年羽绒服夏收总量为30万件，第二年的销售总量就达到了80万件，之后年产量均以30%以上的速度增长。

2007年雅鹿集团又推出数码伴侣羽绒服，此举标志着长期处于统治化竞争状态的服装也有一次向个性化、差异化寻求突破。该款数码伴侣功能羽绒服具有十几个左右可接驳数码设备的口袋，服装里数码产品的连线都是隐蔽的，消费者可以舒适地穿着它。而且整件衣服采用了重量平衡原理，特殊设计的肩部可以让重量均衡地分布在全身，穿着的时候不会因重量不平衡而变得弯腰驼背。2007年以来，这款产品已在市场中占得先机。

      中国服装行业一位资深专家在亲身体验了这款羽绒服之后指出：“这种数码伴侣羽绒服的内袋上已经具备了数字化服装的雏形，雅鹿的这种尝试是将数码装备从专业化到大众化，功能性到时尚化的一次大转变，对整个中国羽绒服行业来说，数码伴侣羽绒服也将是一场革命，必将对人们生活带来不同寻常的影响。雅鹿新研发的这种数码羽绒服的消费对象主要集中在年龄18-35岁的年轻百领或敢于消费的学生群体，也是因公外出、旅游和户外运动爱好者不错的选择。

       2008年，雅鹿集团又推出了一批流行时尚的羽绒服装新品，定会掀起一股雅鹿时尚风。

       目前，雅鹿集团已成为联合国唯一指定中国羽绒服行业产业绿色基地，在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等16个国家和地区注册了“雅鹿”商标，并设有分支机构，1.5万个销售网点遍布全球，以“打造服装航母，成就百年品牌”为品牌目标，着力实现中国雅鹿世界雅鹿的成功转型。

      最近在北京举办的第十届江苏国际服装节新闻发布会上，雅鹿集团老总顾振华说：尽管我们取得了市场和品牌建设的很大成绩，但我们成为世界雅鹿的使命还没有实现，脚下的路还很长，我们要继续走下去，突破羽绒服行业传统战略模式思想，实现从单纯羽绒产业向多元化防寒服领域的转变，集团计划用2-3年时间，运用新的高端技术，通过国际化合作，充分发挥以雅鹿为主导的品牌群优势，以消费升级和深化品牌经营为契机，跻身80亿销售行列，将雅鹿建成为全球最大的羽绒服生产基地。完成一个民族品牌站在世界舞台上，展示中国自主品牌最骄傲时刻。在与江苏国际服装节共同发展新的十年里，期待雅鹿的新使命逐步实现。

 

       这些年来，当品牌越发被国人计较和重视之时，波司登却早已在品牌建设道路上先行了一步。并持着“质量是生命，锐意领潮流”的格言，波司登自10多年前就开始潜心实践自己打造世界级品牌的梦想。

      2007年11月，公司在香港联合交易所主板成功上市。波司登国际控股有限公司董事长、总裁高德康进一步提出，要全面实施两大战略，创“百年品牌”的目标，力争把波司登打造成跨国服装企业集团。

      中国服装要想在国际服装舞台上站稳脚跟，除了过硬的质量