[采访]民营经济踏上品牌之路 “科学发展周边行”走进常熟

来源：赣南日报   责编：LJ  阅读：    发表时间：2008-8-13 10:14:00  字体：【大】【中】【小】

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没到常熟市，对这座城市的民营经济就早有耳闻。据说，常熟每4个家庭中就有1个老板。短短几年，常熟的民营经济摇身一变，成为江苏民营经济的“老大”。目前，常熟民营企业累计申报各类专利总数达4600件，民营企业拥有中国驰名商标7件、中国名牌产品12个。今天的常熟，数百家民营企业正在从最初的市场“打工仔”跨入“品牌运营商”行列。 　　“马路市场”的升级 　　在常熟，走在大街上满眼尽是服装的广告，俊男靓女，风光无限。有“服装之源”美誉的常熟招商城市场今年上半年成交额首破200亿元大关，已从当初的“马路市场”发展成为全国最大的服装服饰批发市场。 　　在常熟市虞山镇副镇长俞丽芳看来，常熟招商城其实就是常熟民营经济的大型“孵化器”：上万名个体经营户在这里完成原始积累后纷纷兴办实业，实现了从小地摊到生产型企业的转型，短短几年间，仅服装生产企业就冒出来近5000家。但是，常熟服装也存在档次不高、品质不高等软肋，全市60%的产品没有商标和品牌，90%的企业对自主知识产权的保护不够，很少申请专利，企业产品处于价值链低端，缺乏核心竞争力。 　　“从培育企业到培育品牌，这个‘孵化器’本身也在发展中。”俞丽芳说，2003年初常熟提出了“3年再造一个新商城”，以品牌化来提升市场档次的发展目标。常熟市委、市政府着力将招商城打造成本地名牌产品的“孵化器”，为众多企业和商标的成长提供良好的平台。引导服装企业注重科研投入，激励技术创新，不断提高产品质量、市场占有率，实现了从小店铺到大公司的飞跃。经过多年的发展，常熟服装产业已从原来的服装加工企业转变为自主经营、品牌经营。品牌战略让一批服装企业走上了发展的快车道。全市涌现了龙达飞、红杉树、洲艳、七彩马等近30个中国名牌、中国驰名商标和国家免检产品。同时，常熟人还着力将招商城培育成国内和世界服装品牌的集聚区，目前，入驻商城的国内外著名品牌已有110多个。 　　常熟的大小服装企业、6亿件服装的年产量，全都围绕着招商城这个“发动机”在转。而招商城本身也在发展中“变身”。 　　从8根绣花针到“中国芯” 　　在苏州常熟，提到阿庆嫂，当地人都会说起钱月宝。就是她，在30余年里，靠8根绣花针起家，将江苏梦兰做成中国最具价值品牌。如今，梦兰又紧抓自主创新和科技创业的主线，一手推进主体产业品牌提升，一手推进品牌经营延伸。 　　近年来，梦兰集团与中科院计算技术研究所联合组建龙芯产业化基地，梦兰开始了从“枕芯”这样的传统产业向“中国芯”高科技产业的跨越转型。基地建设启动3年来，龙芯产业项目已申报了15项国家发明及实用新型专利。目前，“中科梦兰”60多名研发人员担负着龙芯产业化的研发任务。用梦兰集团董事长钱月宝的话来说，“原来是我们给外国人打工，现在有了自主核心技术，外国人开始找我们打工，世界上最大的几个电脑代工厂都慕名而来。” 　　目前龙芯系列产品的应用开始向教育、网吧等多个领域拓展，基于龙芯技术的低成本计算机获得了法国、巴西、俄罗斯等国家的青睐，累计已达成年销售上百万台龙芯低成本计算机的订单和代理合作协议。 　　积极引导民营企业与高新科技“高位嫁接”，常熟市民营企业产业不断优化升级，一批民营科技型企业以技术创新提升产品档次，核心竞争力不断增强。目前，常熟市共有26个产品市场占有率列全国同行业榜首，成为全国“单打冠军”，油压千斤顶、钢制工具箱销量居全球同行业之首。 　　贴牌贴出的世界名牌 　　贴牌，曾经是常熟许多民营企业进入市场的“敲门砖”。早期的贴牌打工体验，逐步让常熟民营企业萌发了越来越强烈的品牌意识，常熟的品牌经济由此拉开序幕。 　　荣获中国服装行业第一个中国世界名牌的“波司登”，是一家从常熟农村走出的民营企业成功典范。30年前，波司登的前身是创办于常熟山泾村的一家缝纫组，当时仅有8台新旧不一的家用缝纫机和11名村民。缝纫组基本上是帮周边农民做衣服，翻新旧衣服。随着缝纫组渐渐做大，缝纫组换成了服装厂。后来，服装厂从替品牌服装加工，到为羽绒服贴牌生产。通过贴牌生产，企业的生产工艺和标准得以与国际接轨，一流的生产能力为日后的自主创牌打下了坚实的基础。 　　“给别人贴牌打工，与大公司打交道，使企业真正体会到了品牌的利益是多么巨大，从而激起了创立自有品牌的热情。”1992年他们创建了自己的第一个商标“波司登”，开始了一条跳跃式自我扩张之路。凭借新颖的产品设计、严格的质量控制、准确的市场定位、先进的营销管理，走出了一条做强主业、做优品牌的专业化经营之路。去年11月，该公司在香港联合交易所主板成功上市。如今，波司登羽绒服已经连续12年全国销量遥遥领先，并进入美国、俄罗斯、日本等数十个国家市场，品牌价值高达158亿元。 　　而像波司登这样，内靠狠抓企业产品质量，外靠品牌战略不断扩张的民营企业，现在已越来越多地出现，做强步伐明显加快。 　　享有“吴中福地”美誉的常熟，民营企业励精图治，力争上游。如今的常熟，民营经济爆发式增长，名品名牌流光溢彩。 　　采访感言：品牌的背后是文化 　　有人认为，品牌就是把一个牌子包装华丽，个性特别；也有人认为，品牌建设就是不断地花钱做广告。接触过不少民营企业，这是一些屡见不鲜的现象。常熟，苏州的一个县级市，被人称为“江苏的犹太人”。他们通过不断推进产业升级，做强做大，大大提升了企业的核心竞争力和抗风险能力，真正踏上了一条品牌之路。究其背后就是一种文化，一种精神！ 　　品牌品牌，就是“品质”+“牌子”，包含的就是高品质牌子的产品。在经过长期积淀之后，形成了一种文化和精神，这个层面就是品牌所特有号召力的精神符号。目前，我市的大部分民营企业离品牌之路还有相当的距离。大多民营企业停留在粗放型管理的层面，缺乏现代经营理念和科学管理模式，兄弟联手、子承父业的家族式管理还普遍存在。要走上品牌之路，作为民营企业的“掌门人”，关键要有一个高瞻远瞩的思路，没有一个好的定位与思路是做不出一个好品牌的，企业的文化与精神也不是靠产品与品牌的形象传递给消费者的。说到最根本之处，我们的民营企业当务之急就是要创新机制，做好自己的产品，带好自己的队伍。在这个基础上，通过企业的员工、团队把这样的文化与精神传递出去，从而树立自己的品牌。如果连这种文化与精神都没有建立，那么品牌只能是一个牌子，只能是一个没有灵魂的躯壳，也许纵然能红极一时，但终究不会长远。

本文关键词：采访  常熟  经济  品牌  

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