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[观点]中国本土品牌可以有朋克精神

来源：服装时报责编：粥粥阅读：发表时间：2008-10-16 10:55:17 字体：【大】【中】【小】

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　　谈到中国摇滚，大家会想到崔健，想到黑豹。他们对于中国青年大众的影响与鼓舞是深远的。

　　然而谁都知道摇滚颓废、朋克没钱。所以，更多时尚品牌不敢与朋克搭界。请摇滚明星代言品牌，让企业经理们心里面没底，不知道这场营销游戏怎么玩。

　　没错，他们更加相信传统营销的方法。而中国本土品牌的资本实力却没法和国际大品牌相比，可是大多数中国本土品牌却在营销方法上甘愿赴国际大牌的后尘。

　　其实，时尚界是宫廷经典贵族样式的延续与传承，他们一定是惧怕朋克样式的。因为朋克象征“颠覆”与“革命”。

　　例外品牌总经理毛继鸿说：“很多人不了解摇滚，也并不尊重朋克，其实，英国伦敦附近的Ｇｌａｓｔｏｎｂｕｒｙ摇滚音乐节和丹麦哥本哈根附近的Ｒｏｓｋｉｌｄｅ摇滚音乐节是世界两大年度露天音乐节，每个音乐节的参加人数都在10万人以上，全欧洲的音乐年轻人在六月底到七月初的时间里纷纷涌向他们的圣地，城市经济效益以亿欧元计。”

　　有业内人士预测，在未来几年中，北京迷迪音乐节的商业效益会高过时装周，并且，投入之小，也令他的营销性价比好于奥运会。可以是中小型服装品牌企业营销的好平台。

　　不要对朋克有疑义。在这里，欢乐的现场、安全的保障、自由的空气，拉近了人们彼此的距离；以音乐和微笑温暖着所有在场的人们；暂时舒缓了社会等级与经济差别的矛盾与纷争，社会效益由此突显出来。

　　而更多潮流品牌创业者们也开始在这里找寻合作伙伴，他们在创业之初就不是仅仅为了自己的品牌公司盈利，而是在一边赚钱的同时一边支持中国原创摇滚乐。

　　在这样社会新思潮的鼓舞之下，那些备受传统思想禁锢的品牌操盘手也开始大胆的致力于对中国原创音乐组织的支持。他们看见了大型户外音乐节所带来的经济效益与社会效益。

　　于是，他们以低调的身资，绕过所谓朋克的缺陷的困扰，在中国的摇滚乐圈子里面闪现他们前卫、充满活力的模样。

　　“大型户外音乐节在国外已经有了30年的发展历史，她以提供音乐艺术欣赏为平台、以广大民众的和谐参与、平等交流与自由狂欢为目的，正如西方社会学家所看到的：目前人类社会达到万众一心的大型群体欢愉活动只有两种，大型的体育赛事和户外音乐节。所以我们中国在‘同一个世界，同一个梦想’的精神感召下也成功举办了奥运这一全球盛会，同样，我们中国人也开始习惯了去参加越来越多的音乐节、艺术节。因为作为万物之灵的动物，我们需要快乐、我们需要精神。”北京迷笛音乐节组织部门负责人对记者说到。

　　在这里，更多是不计其数的潮货经营者，借摇滚的名义推广他们的品牌。虽然交易额并不显著，在这些营销细节里面，我们看见了很多新的营销大舞台正在逐渐诞生。(袁环)

本文关键词：观点 品牌

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(来源：环球网)

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