[观点]沙溪休闲服装产业6方利好力促逆市上扬

来源：中国服饰报   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2008-10-24 17:00:40  字体：【大】【中】【小】

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今天，当我们站在一个产业重要战略机遇期的时空坐标上、站在改革开放30周年这个特殊的历史节点上，纵观中国沙溪休闲服装的发展历程，沙溪休闲服装产业的萌芽、成长和发展，不仅仅只是沙溪作为一个人口基数不大的南国小镇自身发展具有的意义，而且更重要的是我们可以清晰地看到，在中国服装发展的历史大潮中，在对中国休闲服装产业的推动方面，沙溪以及当地的休闲服装产业包括中国休闲服装博览会对我们的现实意义。 　　那么，今天沙溪休闲服装产业的现状究竟如何？让我们用事实和数据证明。 　　利好一 　　整体休闲服装产业：“阵痛”经济环境下，增长势头依旧强劲 　　在《2007年沙溪镇政府工作报告》中如实摘录：“中国休闲服装名镇建设取得新突破：一是成功举办第八届中国休闲服装博览会。展会期间吸引20多个国家和地区的客商共13万人次前来参观、洽谈，共签约119宗，总额达67.4亿元。举办了12项服装节文化交流活动，进一步打造了中国休闲服装名镇–––沙溪的知名度，增强了投资吸引力。我镇被评为‘最具产业影响力纺织之都’。二是实施名牌战略取得了新成绩。2007年，沙溪品牌‘霞湖世家’荣获‘中国名牌’称号。目前我镇拥有中国名牌1个、国家免检产品3个、国家绿色产品1个、省名牌8个、省名标7个，自主品牌共45个，企业技术创新中心16个，荣获‘中国纺织服装品牌影响力传媒大奖’称号。三是国内重要的服装生产基地建设规模不断壮大。占地200多万平方米的沙溪隆兴工业园区是我镇生产休闲服装的重要基地，目前已建厂房投入使用的占70%。全镇纺织服装企业共有1192家，其中规模以上企业153家，全镇服装企业总值是93.9亿元，占工业总产值的68.4%。”而在广东省沙溪镇2008年上半年经济情况分析会议上了解到的数据，截止今年6月份，沙溪镇纺织服装企业1770多家，上半年完成产值58.58亿元，同比增长19.53%，占工业总量的70.22%，服装业在当地工业经济总量中有强大的支撑作用。 　　不难看出，沙溪的整体产业仍在进步，休闲服装产业在其产业中的地位和作用依旧强大，更可喜的是产业尤其是作为其支柱产业的休闲服装，仍然增长强劲。 　　广东省中山市沙溪镇是中国休闲服装的发祥地，如今的沙溪依旧可以看出中国休闲服装生产基地的力量和规模，依旧还是国内休闲服装最新潮流时尚的发源地和集聚地，休闲服装的生产要素纷纷向沙溪汇聚。 　　同样，中国休闲服装博览会的影响依旧深远，在北京举行的新闻发布会上，沙溪镇镇长周尚谦这样表示，“我们希望通过今年10月举办的第九届中国休闲服装博览会，充分依托沙溪完善的产业链、配套的专业市场、浓厚的服装文化环境、强大的产研能力和品牌能力，融会贯通产业链的各个环节，整合休闲服装产业资源，为产业科技创新、品牌培育提供广阔的良好平台，推动休闲服装产业升级转型。” 　　而面对今年经历“阵痛”的产业形势，沙溪镇党委书记胡永康则表示：“我们认为这也是行业整合的机会，品牌和科技就成为突破口，沙溪乃至整个中国休闲服装产业将迎来新的发展时期。” 　　利好二 　　品牌创新：“第三代休闲服装”凸显巨大的延伸效应 　　在2007中国休闲服装博览会(中国•沙溪)上，作为沙溪企业，埃古正式地向业界推出全新定义的“中国第三代休闲服装概念”，由此成为业界关注的焦点。中国第三代休闲服装概念的全新推出和定义，不仅是埃古品牌发展历史上的又一座里程碑，也使埃古公司总部所在地，中国著名的休闲服装产业基地–––沙溪再一次站在了中国休闲服装产业的制高点上，这不仅将翻开埃古品牌发展新的篇章，也将是中国休闲服装产业划时代的创举。以个性化、时尚化、高品质化为特征、体现新生活方式的“第三代休闲服装概念”的提出和产品、设计、营销等一系列相关实物形态和行为的出现，其延伸示范效应是出乎意料的，在中国休闲服装产业、在中国的大江南北迅速的凸现出来，并显示出了非同寻常的蓬勃生命力和积极而深远的产业意义。“第三代休闲服装概念”的内在精髓成为中国休闲服装设计风格、质量监控、营销模式、管理理念、终端卖场和消费者购买等的新标准、新风标。 　　“第三代休闲服装”推出的意义、作用和力量，最大的受益者莫过于埃古自己。一年来，埃古专注于在“第三代休闲服装概念”指引下，从产品品质的把控加强，从设计开发和潮流的时尚性把握、从营销渠道的建设与布局等基础性实际工作，进步明显。产品品质有了大幅度提高，时尚元素更加丰富，品牌个性区隔更加鲜明，门店超过500多家，发展势头仍然迅猛，如果不是受制于员工层面补充的乏力，完全可以发展到700家。同时在订货等方面埃古也有了更创新的思考与实践。 　　在沙溪，埃古是一个善于创新、愿意创新、长于创新的品牌企业，中山埃古服饰有限公司王战军董事长表示，唯有创新才是中国休闲服装产业发展的解决之道。作为概念提出者，埃古通过对“第三代休闲服装”的很好实践，取得了显著的效益，而整个业界对此也饶有兴趣。在2008年3月北京中国国际服装服饰博览会上，本报与温州服装商会就“第三代休闲服装”进行了一次高峰论坛。 　　此外，我们同时更惊喜的看到，中国休闲服装品牌企业纷纷理解和领悟“第三代休闲服装”“个性化、时尚化、高品质化”的概念精髓，在品牌实践中越来越呈现出“个性化、时尚化、高品质化”的趋势，中国休闲服装开始呈现一种新趋势、新面貌、新发展。 　　“第三代休闲服装”伴随着新的时代而来，它不仅是一种服饰趋势，而且作为一种文明符号，提出了一种符合社会文化潮流的新生活方式，因此，第三代休闲服装的全新推出和定义，是时代进步发展的必然趋势，是新生活方式催生的必然结果，是服装发展进步的必然表现。这是埃古，也是作为中国休闲服装产业基地的沙溪，基于对行业和消费洞悉，响应外界变化，先未来而动，创新出击。埃古将视角投注于中国社会经济发展中的激变，关注消费时代中服装业表象下的中国各类人群的生存状态，以推动中国休闲服装发展为己任，站在行业的高度，开创性的探索并找到了中国第三代休闲服装发展方向和风格的路径与模式，率先高举第三代休闲服装的大旗，可谓是开创中国休闲服装发展的又一个新纪元，在休闲装风格上的探索，为中国休闲装行业在这个历史机遇中的发展，再一次扮演了先行者的角色。 　　同样在思考、思变、创新的沙溪企业中，无论从企业规模、资金实力、市场网络等Feel100%柏仙多格都是沙溪服装的行业老大。9月28日，Feel100%柏仙多格正迎来了它品牌化运作10周年，公司为此还举办了“飞跃10载，Feel100%”的纪念庆典活动，10年的品牌运作，Feel100%柏仙多格拥有了遍布中国市场700多家门店规模的营销网络，并且成功地迈出了国际化发展步伐，在东南亚等地区开设了专卖店。稳健低调的Feel100%柏仙多格，很早就开创性地与房莹、王玉涛等十佳服装设计师进行深度的合作，而近年来与王力宏、马天宇等影视明星的合作也非常成功。无论从意识还是实操，Feel100%柏仙多格不输于中国任何一家休闲服装企业，很多领先性的品牌运作策略，依旧是服装行业的圭皋。在进入新的发展阶段，Feel100%柏仙多格以“新起点、新高度”为使命，开拓产品新路线，寻求设计新合作，创造市场新辉煌。 　　谈到沙溪乃至中国休闲服装业界，就不能不提到第一个开创性地推出了“新都市休闲主义”风格的SANFAN三番品牌，其总经理潘卓红提出的品牌“养猪理论”一直为业界所称道。早在整个经济形势受外在影响之前，SANFAN三番已经认识到了品牌和企业苦练内功、预防环境风险的紧迫性与重要性。这几年，SANFAN三番深耕细作，储备人才、设计创新，很好地应对与规避了环境带来的不利影响，而今年的SANFAN三番比以往任何时候都显得从容淡定。 　　潘卓红谈到，市场有三种类型的企业或企业老板：先知先觉，后知后觉、不知不觉。先知先觉者不仅抢得先机，也懂得规避风险；后知后觉者尚可介入市场，分得一杯羹，还可在环境恶劣时，应付危机；而不知不觉者自然会被市场淘汰。因此，眼前中国服装产业的市场洗牌是一种非常正常、非常自然的市场行为，强者愈强，优胜劣汰，市场有波峰有波谷，不会永远都是风平浪静，对于经历了上一个波谷考验的企业，应该有了更强大的生命力，对于能经受得起这次考验的企业，肯定能够迎来服装产业的下一个波峰。 　　SANFAN三番代表着沙溪甚至中国服装业有思想、有远见的休闲服装品牌。而从SANFAN三番、埃古等沙溪品牌企业的思考和行动中，我们看到暂时的沉默和沉静，决不代表着一个产业的沉没，也不是一个专业镇的沉没！ 　　沙溪孕育了Feel100%柏仙多格、埃古、SANFAN三番、圣玛田、霞湖世家、鳄鱼恤、剑龙等70多个品牌，尽管过程中也有曲折，走过弯路，但它们依然坚强地发展着，对外界而言，务实的他们只不过大多数时候依旧非常低调而已。 　　利好三 　　市场发展：基于产业升级基础上的品牌培育 　　短短20载，中国服装专业市场经历了从无到有、从卖方市场到买方市场的历程。从20世纪80年代初最早致富的载体到成为21世纪区域经济提升的重要力量，从具有毗邻港澳地缘优势的广东最早兴起到全国各地的纷纷林立，中国服装专业市场的发展一直与产业的发展历程与需求有着密不可分的关系，尤其在以服装产品为载体的基础上，可充分发挥整体区位优势和当地产业特色优势。 　　在沙溪，以龙瑞小商品市场和云汉商贸市场为代表的服装专业市场，在新一轮的服装产业和服装市场同步升级的形势下，对沙溪本身乃至广东和全国休闲服装产业中所显现的作用越来越大。 　　通过对龙瑞小商品市场和云汉商贸市场的采访、观察中了解到，与广州流花路服装批发流通商圈、东莞虎门、杭州四季青、沈阳五爱路大型批发市场乃至近几年相

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