“街头式观潮”受推崇“中生代”更看重家人

　　当潮流与时尚如浪潮般席卷而来之时，中国城市居民的生活形态究竟发生了怎样的变化？由上海文广新闻传媒集团时尚传媒公司(YOUNG)发起的“08风尚指数––中国都市生活形态和时尚流行调查指数”日前在京出炉，从中我们不难看出中国城市居民在近一年的生活变化与观念变迁。

　　本次“08风尚指数”数据由CTR央视市场研究公司提供，调查覆盖了国内36个主要城市，内容涵盖服饰美容、饮食、健身运动、投资理财等13个方面。“我们希望借此呈现出中国当代的‘风尚生活’。”上海文广新闻传媒集团时尚传媒公司总经理、生活时尚频道总监鲍晓群说,“‘风尚08指数’也是即将于11月1日在上海举行的‘风尚嘉年华’活动的一部分。”

　　消费：看电视获取时尚动态期待服饰带香味

　　曾几何时，人们获取时尚信息的途径还是那些花花绿绿、印刷考究的时尚杂志，那些如圣经般的若干化妆定律、若干搭配新知确实影响了不少时髦的都市人，而今，这一现象正在发生变化。调查显示，越来越多的都市人更乐于通过电视节目获取时尚动态，这也难怪如《美丽俏佳人》《星尚》等一系列时尚类节目会成为各电视台黄金时段的新主角。

　　更为有趣的是，在街上观察时尚潮流也成为了都市人的新欢，这种“街头观潮”的做法在上海尤其受到推崇。

　　调查表明，较之以往，都市人对于服饰的期待多了一分梦幻色彩，其中男性更关注服饰的易清洁性与环保性，女性更关心服饰的做工与质地，她们希望属于自己的靓装能更具特色，比如带点或清香温婉、或浓烈迷人的味道。

　　与此同时，网上消费也成为当今都市人的新风尚。调查表明，过去一年中，在网上购买过的产品囊括了家居用品、服装、鞋、包、母婴用品、化妆品等。这其中，年轻高学历女性在互联网上购物的倾向越发明显。此外，25岁至34岁之间的人正在迅速加入“网购一族”。

　　休闲：老人倾向户外活动年轻人更愿窝家中

　　餐厅已经在2008年跃升为人们节假日最常去的场所。“这和今年节假日的调整有关，短假期的出现，使得人们由过去的外出旅游为主，变成了如今更偏爱在城市中的餐厅聚会。”鲍晓群说。

　　在健身运动方面，调查表明，北京、上海、广州三地中参加过健身的人数占到了城市居民总和的73.8%。运动项目方面，目前国人运动的首选项目仍是散步，健身操、羽毛球也是主要的活动项目。

　　调查同时显示，女性去过健身房的比率达到28.1%，其中每周去一两次健身房的占到10.6%，保持体形、减压是她们选择健身的主要原因。“有趣的是，和以往相比，如今出现了一些女性去健身房是为了认识更多朋友，她们占到了10.7%。”鲍晓群。

　　日常休闲活动中，人们仍旧最爱看电视，其次快速上升的是上网、阅读、逛街，玩网络游戏的比例由去年的22.2%上升到了今年的26.8%。不同人群休闲活动的倾向也有着鲜明的特征，比如男性排在第一位的休闲活动是打麻将，女性热爱的休闲活动是逛街。

　　人们使用的网上聊天工具，主要是QQ，占23.4%，第二是MSN，第三是新浪的UC，其次是IC、雅虎通等。使用者年龄主要集中在25岁至34岁，高学历者占到了66.1%，这其中很多人是在上班时间进行聊天。调查机构的相关负责人表示，从调查结果来看，除了开心网，相信今后还会有一些新兴的网络形态出现。

　　调查显示，休闲活动中，老年人更多的倾向于接近大自然的活动，年轻人则更愿意在家中休闲，且呈现出电子化的特征。年轻人对于娱乐的选择主要是互联网，从数据上看已经上升为36.8%。反之，与家人交流的时间，年轻人正在逐年下降，35岁到44岁的“中生代”则出现了加强与家人沟通的趋势。从邻里来往的情况看，年纪越大的人来往越频繁，也更赞同与邻居熟识。

　　在现代人的人际交往上，很容易看出现代科技对人们行为方式的改变。城市居民的人际交往表现出了更多地依赖网络间接接触而非面对面直接交流的特点。

　　教育理财：愈发看重保险学好英语走天下

　　是否买房不仅在于经济能力，更关乎生活态度的差异。本次调查显示，在大都市中，价格成为了购房的决定因素，其次是交通便利与地理位置。此外，人们更习惯通过互联网获取房源信息，其次才是中介、报纸和房产交易会。

　　问及主要由谁来决定房屋购买？目前家庭成员共同决定在我国仍保持着绝对优势，达到81.8%；购房主要的资金来源，城市里比较多的是拆迁补偿、住房公积金贷款和家庭储蓄。

　　在关于投资理财的调查部分，上海高居榜首，成为最乐于理财的城市。未来一年，多数都市人倾向于投资股票和基金。

　　调查表明，上海等主要大城市购买保险的人数2008年有了明显的上升。有72.7%的人赞同为了家人和自己的幸福会越来越看重保险，只有53.6%的人赞同保险是一项投资，16.2%的人认为保险是陷阱。人们考虑购买保险的渠道，目前还主要是保险公司业务员的推销和保险代理公司销售人员的推销。

　　“对于学历与收入之间的关系，很有意思，调查显示，当收入达到一定程度后，高学历并不代表着高收入，比如月薪在一万元以上的人群中，学历并不是关键。”鲍晓群说，“外语培训已经成为时下中国城市投资教育比例最高的一个项目。”