[简析]简析国际户外品牌受经济危机影响有多大

来源：生意社   责编：粥粥  阅读：    发表时间：2008-12-8 8:53:13  字体：【大】【中】【小】

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自08年9月以来，户外品牌的收入受目前经济的影响，此后第三季度的收入也受到了很大的影响。根据美国户外产业协会的一项调查显示，9月的户外产业消费水平受目前经济危机影响，个人消费同期相比下降了3%。 　　专卖店的销售额1.11亿美元，同期相比下降了5%。连锁店的销售额为1.74亿美元，同期相比上涨了6%。单价同期相比上涨了6%。网络销售受经济危机影响不大，销售额为6700万美元，同期相比上涨了11%，单价同期相比上涨了20%。 　　帐篷、睡袋、背包的销售不是很景气，价格低廉的露营装备和配件的销售额同期相比上涨了8%，单价同期相比上涨了15%。服装和鞋类产品同期相比持平，但靴子同期相比有所上涨，而凉鞋则下降。服装和鞋类产品保持健康发展。 　　船桨产品的专卖店、连锁和网络销售额为2600万美元，同期相比下降了13%，单价同期相比下降了8%。专卖店的销售额为2000万美元，同期相比下降了17%。连锁店的销售额为450万美元，同期相比下降了3%。网络销售额为180万美元，同期相比下降了7%，单价同期相比上涨了14%。截止到9月，08年前三个季度的销售总额为3.27亿美元，同期相比下降了1%。总体而言，船舶和浆的专卖店、连锁店和网络的销售额同期相比有所下降，而配件和服装的连锁店和网络销售额同期相比有所上涨。 　　8月和9月的所有户外产品的销售额同期相比上涨了8%，单价同期相比上涨了7%，装备的销售额同期相比上涨了6%，单价上涨5%。配件同期相比上涨了16%，单价上涨13%。服装销售额同期上涨了5%，单价上涨4%。而鞋类产品的销售额同期相比下降了10%，单价上涨了5%。 　　以上是美国户外产业9月的收入状况，再看一下各户外品牌在目前经济危机背景下的发展情况。面对这样不景气的市场，各大品牌纷纷采取措施来应对。首先是美国美雷曼兄弟银行破产波及两家户外用品公司的发展。 　　美国Jarden公司是世界500强企业，其旗下户外品牌有Coleman和K2，近日表示已经采取措施来减轻不断恶化的信贷紧缩和雷曼兄弟投资银行公司的破产。该公司打算取消雷曼兄弟作为行政代理。Jarden公司第三季度的收入没有经济危机的影响，销售额保持增长势头。 　　美国Jarden公司08年第三季度净销售额为15亿美元，同期相比上涨了10%，07年为13亿美元。净收入为2120万美元，摊薄后每股为28美分，而07年同期为6010万美元，摊薄后每股为80美分。 　　截止到9月30日，Jarden公司08年前三个季度的销售额为40亿美元，同期相比上涨了26%，07年同期为32亿美元。前三个季度的净收入为1.115亿美元，摊薄后每股为1.46美元，而07年同期为3930万美元，摊薄后每股为54美分。 　　Jarden公司总裁兼首席执行官MartinE.Franklin表示，"多样化经营使我们取得较好的收入业绩，每股收益同期相比上涨了22%。在经济危机下，我们的成功主要归咎于Jarden的强大品牌组合以及给顾客提供较好的品牌服务。我们将继续采取保守的管理方法来面对目前的金融危机。尽管前三个季度的成本有所上涨，但是我们一直保持保守的资产负债表和减少库存。这个季度是流动量很高的季度，很高兴看到目前保持较强的资金流动状况。" 　　而自行车制造商SRAM则表示将把公司的40%出售给雷曼兄弟银行。如果交易没有成功，那么，SRAM将寻找一个新的战略金融合作伙伴来帮助其全球扩张。 　　再看看哥伦比亚在08年第三季度的收入状况，第三季度的销售额和定单同期相比均有所下降。哥伦比亚在这期间采取了一些措施来应对目前的经济危机。其中包括11月初在美国实行裁员，裁减了4%的美国员工。 　　08年以来，哥伦比亚公司在第一季度的销售额同期相比有所增长，但是从第二季度开始有所下降，第二季度是每年销售额最低的一个季度。第三季度受金融危机的影响，销售额并没有好转，同期相比仍然有所下降。 　　第一季度的总收入为2.974亿美元，同期相比增长了3%，2007年同期为2.896亿美元。第一季度的利润为1990万美元，每股为56美分，同期相比下降了23.8%，2007年同期为2610万美元，每股为71美分。截至到3月31日，全球订单为7.144亿美元，同期相比下降了4%。 　　第一季度的净销售额上涨了3%：拉丁美洲和亚太地区的净销售额为4900万美元，同期相比增长了20%；加拿大为2690万美元，同期相比增长了4%；欧洲，中东和非洲为6570万美元，同期相比下降了3%；美国的净销售额为1.558亿美元，和2007年相比基本持平。由于外币汇率的变化，同期相比总销售额上涨了5%：拉丁美洲和亚太地区增长了4%，加拿大增长了15%；欧洲，中东和非洲为10%。 　　哥伦比亚公司总监兼首席执行官TimBoyle表示，“我们目前的重点是批发业务，在2008年扩大美国的零售业务，包括在美国主要城市开设品牌的专卖店。这些专卖店有助于我们和顾客的沟通，我们的批发伙伴也会从中获利。此外，我们还要拓展网上销售。” 　　虽然哥伦比亚在08年第一季度的销售额同期相比上涨了3%，但是利润同期相比却下降了23.8%。再看看第二季度的状况，第二季度的销售额同期相比有所下降，其中美国和拉丁美洲市场的困难较大。以下是08年第二季度的收入状况。 　　截止到6月30日，第二季度的净销售额为2.131亿美元，比07年第二季度下降了3%，07年同期为2.186亿美元。08年第二季度的净损失达180万美元，摊薄后每股为5美分，而07年同期的净损失为100万美元，摊薄后每股为27美分。第二季度是哥伦比亚公司销售量较低的季节。因此，该公司计划增加营销及零售的投资来提高销售额。 　　08年第二季度，哥伦比亚在美国的净销售额为9560万美元，同期相比下降了18%。在欧洲、中东和非洲的净销售额为6340万美元，同期相比增长了13%。在拉丁美洲和亚太地区的净销售额为4010万美元，同期相比上涨了20%。在加拿大，净销售额为1400万美元，同期相比增长了18%。 　　08年第二季度，哥伦比亚公司运动服装的净销售额是1.155亿美元，同期相比下降了7%。户外服装的净销售额额为4180万美元，同期相比增长了5%。辅件和装备的净销售额为1330万美元，同期相比增长了12%。鞋类产品的净销售额是4250万美元基本和07年同期持平。哥伦比亚品牌的净销售额是1.941亿美元，同期相比下降了3%。而MountainHardwear品牌的净销售额是1380万美元。现金和短期投资为3.274亿美元，而07年同期为2.645亿美元。应收账款为1.726亿美元，同期相比下降了1160万美元。 　　Columbia公司总裁兼首席执行官TimBoyle对此表示，“第二季度的收入表明了我们所面临的美国和拉丁美洲市场。每年的第二季度都是全年收入最低的季度，我们要创造需求和扩大零售店。然而，我们的可支配支出在第二季度按照规划执行管理。库存比去年同期有所增加。08年上半年的经营现金流动为1.36亿美元。我们仍然扩大哥伦比亚在美国的零售店的数量。” 　　08年第三季度受金融危机的影响，销售额同期相比有所下降。截止到9月30日，美国哥伦比亚公司08年第三季度净销售额为4.524亿美元，同期相比下降了4%，07年同期为4.711亿美元。净收入为5830万美元，摊薄后每股为1.69美元，而07年同期净收入为6260万美元，每股为1.72美元。 　　哥伦比亚第三季度的销售额在全球各地的表现：美国的销售额为2.713亿美元，同期相比下降了5%、中东和非洲的销售额为7820万美元，同期相比下降了10%、加拿大的销售额为5680万美元，同期相比下降了2%、拉丁美洲和亚太地区的销售额为4610万美元，同期相比上涨了10%。 　　2008第三季度的户外服装销售额为2.086亿美元，同期相比下降了3%、体育服装销售额为1.575亿美元，同期相比下降了3%、鞋类产品销售额为6360万美元，同期相比下降了11%。但是附件和装备销售额为2270万美元，同期相比上涨了3%。 　　哥伦比亚品牌08年第三季度销售额为3.952亿美元，同期相比下降了5%、Sorel品牌的产品销售额为1900万美元，同期相比下降了1%、MountainHardwear销售额为3520万美元，同期相比上涨了19%、Montrail和PacificTrail销售额同期相比基本持平。 　　对此，哥伦比亚公司总裁兼首席执行官TimBoyle表示，“第三季度业绩受益于毛利率的改善，主要是运动服装、鞋类产品以及良好的开支管理。我们继续保持牢固的资产负债表，这样有助于我们的发展，开设新专卖店和增加销售。” 　　为了应对目前的金融危机，哥伦比亚实施了一些措施，11月初，美国哥伦比亚公司宣布从1800名美国员工中裁减75名，约占总数的4%。哥伦比亚总裁兼首席执行官TimBoyle对此表示，“我们相信哥伦比亚会有长期较好发展的机会，然而，09年春季订单同期相比下降了11%，预计09年的美国市场对于我们来说仍然具有挑战性。因此，我们要根据目前的市场状况来规划支出，这一决定有助于我们继续扩大零售店和市场推广的投资。尽管目前有困难，但是我们采取的这些措施会加强未来的发展。” 　　哥伦比亚公司预计08年第四季度的销售额同期相比会下降6%-10%，摊薄后每股为0.60-0.70美元，而07年同期为1.26美元。该公司还预计08全年销售额同期相比下降3-4%，摊薄后每股为2.80-2.90

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