才子：中国原创文化崛起标志性品牌

来源：服装网   责编：猛龙  阅读：    发表时间：2008-12-8 10:40:47  字体：【大】【中】【小】

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“煮酒论英雄，才子赢天下”，曾经风靡一时的广告语，让中国人记住“才子”这个品牌。 　　25年来，在崇洋之风盛行的服装行业，“才子”裹挟着纯粹的民族情感在莆田东海小镇横空出世，开始了其漫长的探索中国民族文化精髓的创业之路。如今，这个积淀了几千年东方文化气质的称谓，正引导着才子品牌的发展方向，做最代表中国原创文化的服装品牌。 　　品牌DNA：民族和原创 　　中国拥有世界上最值得骄傲的文化遗产和服饰文化，然而对于服装界来说，“中国文化原创品牌”是一个孤独的名词，前方没有参照物，没有学习对象，在“摸着石头过河”的历程中，才子用“煮酒论英雄，才子赢天下”的豪迈，坚持着中华文化魅力的精华，从朦胧到有意识，从战略构想的提出到完成民族的突围，演绎出了民族与原创的时尚魅力。 　　原创成就经典。2005年，在经过不断的探索后，才子大胆启用梅花作为品牌形象载体，推出了“锦绣时尚”系列，将寒梅傲骨和坚韧的品质植入才子的品牌文化中，正式吹响“中国原创”号角，并在市场上凯歌高奏。 　　“才子绣梅花”的成功实践，使打造中国原创第一品牌的实际行动变成现实。紧接着，汉字、梅花、印章、戏剧脸谱，这些常见的中国服饰元素，经过西式的表现手法以及大胆着色的表达方式，不断上演着“锦绣时尚”、“绝色传奇”、“国粹演义”、“中国派”、“华夏荟萃”等一幕幕精彩的时尚大戏。这种将中国传统文化精神内涵与意境淋漓尽致的演绎，也成为才子独创的特色文化。 　　市场定位：才情美精英族群 　　服装消费是一种文化消费，是一种生活方式和价值观念的表达。在以男装绣花成功出位的时候，才子男装并没有单独停留在产品创新的层面以及大量中国元素的运用，而是根据自身品牌文化特性的需要，选取符合才子特色的元素，并不断丰富着才子品牌的内涵，以一种独特恰当的品牌气质来集中，如广告语中，“观心知天下，不露也锋芒”“男人进入美丽时代”都在表达着彰而不显的才子风范与温柔浪漫的生活追求。 　　2008年，台湾奥美创意团队在整合了才子之前的品牌诉求后，推出了“有才有情才子美”“有才有情真才子”的新广告语，开始重点提示才子知识精英族群的时代特性：有才，有情，有美。 　　为什么是“有才，有情，有美”？作为才子这个社会精英群体，于中国传统中，有才有识有领袖之风，德才兼备，文韬武略、智谋善断；于现代社会中，代表着富有学识修养，追求时尚品位，内心情感丰富，不断完善自我的群体。因此，才子，必须是具有非一般的才情，非一般的智慧，而且是勇于开拓，积极进取的人。 　　通过对知识精英族群的重新定义，“才子”这个充满中国传统意味的既有名词，也以时尚的触角去演绎和阐释着现代知识精英的睿智人生，通过丰富的情感诉求充分展现代知识精英族群的魅力。 　　企业战略：国际化谋局 　　在才子掌舵人蔡宗美看来，打造具有才子情怀的原创文化品牌，还仅仅只是一个开始，在他的视野里，他希望通过服装或相关载体，把原创文化传播到全球各地。 　　中国原创魅力，是与中国文化的提升、民族自豪感的提升相关联的。2008年，才子男装又重点邀请韩国设计团队提供商品企划的指导，并在上海设立开发中心，集中融合和运用国际流行资讯，在设计中拉近与国际品牌的距离，这成为才子国际化谋局的开端。 　　从1983年创建服装企业起，蔡宗美就以超前的审美眼光和独特的文化理念来经营企业。未来，才子，这个承载着文化深刻内涵的中国男装品牌，有能力和信心用5000年的才子文化做载体，创造属于民族的、中国的、世界的时尚文化，并用“中国原创文化的第一品牌”这样一个金字招牌，成功使自己走向全国、走向世界。

本文关键词：才子  品牌  文化  

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